整合行銷與病毒行銷 - SlideShare

... 行銷重要基本觀念

• 關於整合行銷

• 各種常見的專業行銷術語

• 關於病毒式行銷

• 重要經典案例 ... SlideShareusescookiestoimprovefunctionalityandperformance,andtoprovideyouwithrelevantadvertising.Ifyoucontinuebrowsingthesite,youagreetotheuseofcookiesonthiswebsite.SeeourUserAgreementandPrivacyPolicy. SlideShareusescookiestoimprovefunctionalityandperformance,andtoprovideyouwithrelevantadvertising.Ifyoucontinuebrowsingthesite,youagreetotheuseofcookiesonthiswebsite.SeeourPrivacyPolicyandUserAgreementfordetails. Upload Home Explore Login Signup Successfullyreportedthisslideshow. Activateyour30dayfreetrial tounlockunlimitedreading. 整合行銷與病毒行銷 7 Share TimLee • Dec.28,2008 • 7likes • 3,618views NextSlideShares Youarereadingapreview. Activateyour30dayfreetrial tocontinuereading. 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SEYAQ-سياق 20130323精實創業導讀行雲會讀書會 LanmaChiu 1129DigWellClub-5of5 TimLee MoreRelatedContent Viewersalsoliked Profile LewisBittle Niemvuithat co_doc_nhan 3案例及功課說明 TimLee 1129DigWellClub-3of5 TimLee 1213簡報壓縮版 TimLee Premarital2015-differentyetone JoeSaad AccountingforStartups MehulShah MorefromTimLee 案例分析線上遊戲 TimLee 1電子商務 TimLee 1129DigWellClub-4of5 TimLee 1129DigWellClub-2of5 TimLee 1129DigWellClub-1of5 TimLee 1129DigWellClub-full TimLee Featured WhattoUploadtoSlideShare SlideShare BeAGreatProductLeader(Amplify,Oct2019) AdamNash TrillionDollarCoachBook(BillCampbell) EricSchmidt APIdaysParis2019-Innovation@scale,APIsasDigitalFactories'NewMachi... apidays Afewthoughtsonworklife-balance WimVanderbauwhede Isvcstillathingfinal MarkSuster TheGaryVeeContentModel GaryVaynerchuk MammalianBrainChemistryExplainsEverything LorettaBreuning,PhD Blockchain+AI+CryptoEconomicsAreWeCreatingaCodeTsunami? DinisGuarda TheAIRush Jean-BaptisteDumont AIandMachineLearningDemystifiedbyCarolSmithatMidwestUX2017 CarolSmith 10factsaboutjobsinthefuture PewResearchCenter'sInternet&AmericanLifeProject HarrySurden-ArtificialIntelligenceandLawOverview HarrySurden InsideGoogle'sNumbersin2017 RandFishkin Pinot:RealtimeDistributedOLAPdatastore KishoreGopalakrishna HowtoBecomeaThoughtLeaderinYourNiche LeslieSamuel VisualDesignwithData SethFamilian DesigningTeamsforEmergingChallenges AaronIrizarry UX,ethnographyandpossibilities:forLibraries,MuseumsandArchives NedPotter WinnersandLosers-Allthe(Russian)President'sMen IanBremmer RelatedBooks Freewitha30daytrialfromScribd Seeall TalktoMe:HowVoiceComputingWillTransformtheWayWeLive,Work,andThink JamesVlahos (4/5) Free SAM:OneRobot,aDozenEngineers,andtheRacetoRevolutionizetheWayWeBuild JonathanWaldman (5/5) Free TheFutureIsFasterThanYouThink:HowConvergingTechnologiesAreTransformingBusiness,Industries,andOurLives PeterH.Diamandis (4.5/5) Free SoYouWanttoStartaPodcast:FindingYourVoice,TellingYourStory,andBuildingaCommunityThatWillListen KristenMeinzer (3.5/5) Free Bezonomics:HowAmazonIsChangingOurLivesandWhattheWorld'sBestCompaniesAreLearningfromIt BrianDumaine (4/5) Free NoFilter:TheInsideStoryofInstagram SarahFrier (4.5/5) Free Autonomy:TheQuesttoBuildtheDriverlessCar—AndHowItWillReshapeOurWorld LawrenceD.Burns (5/5) Free FromGutenbergtoGoogle:TheHistoryofOurFuture TomWheeler (3.5/5) Free FuturePresence:HowVirtualRealityIsChangingHumanConnection,Intimacy,andtheLimitsofOrdinaryLife PeterRubin (4/5) Free LiveWorkWorkWorkDie:AJourneyintotheSavageHeartofSiliconValley CoreyPein (4.5/5) Free EverybodyLies:BigData,NewData,andWhattheInternetCanTellUsAboutWhoWeReallyAre SethStephens-Davidowitz (4.5/5) Free LifeAfterGoogle:TheFallofBigDataandtheRiseoftheBlockchainEconomy GeorgeGilder (4/5) Free Authentic:AMemoirbytheFounderofVans LouiseMaclellan (4.5/5) Free WeShouldAllBeMillionaires:AWoman’sGuidetoEarningMore,BuildingWealth,andGainingEconomicPower RachelRodgers (4/5) Free BelieveIT:HowtoGofromUnderestimatedtoUnstoppable JamieKernLima (4.5/5) Free Blue-CollarCash:LoveYourWork,SecureYourFuture,andFindHappinessforLife KenRusk (4/5) Free RelatedAudiobooks Freewitha30daytrialfromScribd Seeall ABriefHistoryofMotion:FromtheWheel,totheCar,toWhatComesNext TomStandage (4.5/5) Free AnUglyTruth:InsideFacebook’sBattleforDomination SheeraFrenkel (4.5/5) Free SecondNature:ScenesfromaWorldRemade NathanielRich (5/5) Free Spooked:TheTrumpDossier,BlackCube,andtheRiseofPrivateSpies BarryMeier (4/5) Free TestGods:VirginGalacticandtheMakingofaModernAstronaut NicholasSchmidle (5/5) Free Driven:TheRacetoCreatetheAutonomousCar AlexDavies (4.5/5) Free Cloudmoney:Cash,Cards,Crypto,andtheWarforOurWallets BrettScott (4/5) Free DignityinaDigitalAge:MakingTechWorkforAllofUs RoKhanna (4/5) Free Einstein'sFridge:HowtheDifferenceBetweenHotandColdExplainstheUniverse PaulSen (4.5/5) Free AfterSteve:HowAppleBecameaTrillion-DollarCompanyandLostitsSoul TrippMickle (4.5/5) Free UserFriendly:HowtheHiddenRulesofDesignAreChangingtheWayWeLive,Work,andPlay CliffKuang (4/5) Free IfThen:HowtheSimulmaticsCorporationInventedtheFuture JillLepore (4.5/5) Free LeanOut:TheTruthAboutWomen,Power,andtheWorkplace MarissaOrr (4.5/5) Free Blockchain:TheNextEverything StephenP.Williams (4/5) Free UncannyValley:AMemoir AnnaWiener (4/5) Free AWorldWithoutWork:Technology,Automation,andHowWeShouldRespond DanielSusskind (4.5/5) Free 整合行銷與病毒行銷 2. Agenda
  • Ex-classquicktour
  • Newsrelease
  • 行銷重要基本觀念
  • 關於整合行銷
  • 各種常見的專業行銷術語
  • 關於病毒式行銷
  • 重要經典案例分析
  3. 1.到底什麼是Web2.02.Newsrelease 4. 1.到底什麼是Web2.02.Newsrelease 5. 1.到底什麼是Web2.02.Newsrelease 6. CIMPresentation銷售vs行銷
  • 1.到底什麼是Web2.0
  3.行銷重要基本觀念盡量讓自己的商品或服務有最好的競爭力(品質/價格…)以最有效率的方式找到最多最精準的潛在準客戶用最順利最快的方式完成交易Step1Step2Step3盡可能以最低的負擔進行after-servie並提高客戶滿意度Step4 7. CIMPresentation常見的行銷相關topic
  • 4P/4C/STP/SWOT/五力分析
  • 品管或產品升級
  • 品牌經營
  • 通路/經銷體系
  • Presales
  • CRM/客戶服務/客戶見證
  • 1.到底什麼是Web2.0
  3.行銷重要基本觀念 8. CIMPresentation4P
  • Product產品
  • Price價格
  • Place通路
  • Promotion促銷
  • 1.到底什麼是Web2.0
  3.行銷重要基本觀念 9. CIMPresentation4C
  • Consumer消費者
  • Cost成本
  • Convenience方便性
  • Communication溝通
  • 1.到底什麼是Web2.0
  3.行銷重要基本觀念 10. CIMPresentationSTP
  • Segmenting市場區隔
  • Targeting目標族群
  • Positioning產品定位
  • 1.到底什麼是Web2.0
  3.行銷重要基本觀念 11. CIMPresentationSWOT
  • Strength優勢
  • Weakness劣勢
  • Opportunity機會
  • Threat威脅
  • 1.到底什麼是Web2.0
  3.行銷重要基本觀念 12. CIMPresentation
  • 1.到底什麼是Web2.0
  3.行銷重要基本觀念 13. CIMPresentation
  • 1.到底什麼是Web2.0
  3.行銷重要基本觀念五力分析 14. 4.關於整合行銷『整合行銷傳播』的源起隨著資訊爆炸時代的來臨，消費者可以更加主動掌握更多產品資訊，這使的以傳統4P行銷觀點(產品、價格、通路、促銷)為行銷發想的廠商越來越難以達成其行銷目的，而必須更加從4C行銷觀點(顧客價值，顧客成本，顧客取得產品的方便性，顧客溝通)來擘畫行銷策略，因此，顧客導向的行銷策略風潮儼然形成。
  
  而為了更加掌握顧客與潛在顧客之行銷接觸點，加上資料庫科技產品價格的平價化，越來越多的廠商利用分析顧客資料庫資訊，設計其行銷策略，而真正的資料庫行銷的關鍵因素為確認消費者的基本個人資料、產品偏好、與產品之接觸點經驗、及心理統計資料。
  
  擁有這些消費者訊，廠商才容易科學化地進行雙向行銷或關係行銷。
  
  而這些資訊大部分是取自直接購買的資料，輔以個人資料或信用調查等方式蒐集而得。
  
  換言之，顧客導向行銷與資料庫行銷風潮興起，而統整上述概念的統整行銷策略便是整合行銷傳播(IntegratedMarketingCommunication：IMC)。
  
  整合行銷 15. 4.關於整合行銷
  • 整合資源
  • 整合通路
  • 整合意見
  • 整合形象
  • 整合訴求
  整合行銷IMC(IntegratedMarketingCommunication) 16. 5.各種常見的行銷專業術語影片行銷/部落格行銷/電子郵件行銷互動行銷爭議行銷/負面行銷置入性行銷口碑行銷病毒行銷/話題行銷創意行銷品牌行銷/產品行銷/活動行銷行銷標的行銷媒介行銷模式 17. 置入性行銷（Placementmarketing）又稱為產品置入（Productplacement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。
  
  行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽者也不一定能察覺其為一種行銷手段。
  
  以前是廣告商將商品以置入性行銷的方式置入新聞，現在則變成新聞台藉廣告做宣傳。
  
  置入性行銷5.各種常見的行銷專業術語 18. 5.各種常見的行銷專業術語體感行銷 19. IM行銷5.各種常見的行銷專業術語 20. 5.各種常見的行銷專業術語 21. 5.各種常見的行銷專業術語 22. 5.各種常見的行銷專業術語 23. 5.各種常見的行銷專業術語 24. 保密行銷5.各種常見的行銷專業術語 25. 頭銜行銷5.各種常見的行銷專業術語 26. 6.關於病毒式行銷 27. 6.關於病毒式行銷 28. 6.關於病毒式行銷 29. 6.關於病毒式行銷 30. 6.關於病毒式行銷 31. 7.重要經典案例分析 32. (1)Gmail7.重要經典案例分析 33. (2)Commoncraft7.重要經典案例分析 34. 7.重要經典案例分析 35. (3)Axe7.重要經典案例分析 36. 7.重要經典案例分析 37. 7.重要經典案例分析 38. 7.重要經典案例分析 39. (4)MDA7.重要經典案例分析 40. 7.重要經典案例分析 41. (5)Samsung手機7.重要經典案例分析 42. (6)必勝客7.重要經典案例分析 43. (7)CD-Pro27.重要經典案例分析 44. (8)Visa-Matt7.重要經典案例分析 45. (9)Uno-井上雄彥7.重要經典案例分析 46. 7.重要經典案例分析 47. (10)逢甲型男日記7.重要經典案例分析 48. 7.重要經典案例分析 49. (11)關於情歌7.重要經典案例分析 50. (12)NIKE7.重要經典案例分析 51. 7.重要經典案例分析 52. 7.重要經典案例分析 53. (13)2%純淨水7.重要經典案例分析 54. 7.重要經典案例分析 55. (14)TigerWoodsbug7.重要經典案例分析 56. 7.重要經典案例分析 57. (15)Polocar7.重要經典案例分析 58. (16)WiiFit7.重要經典案例分析 59. 7.重要經典案例分析 60. (17)half.com7.重要經典案例分析 61. (18)法國電信7.重要經典案例分析 62. 7.重要經典案例分析 63. 7.重要經典案例分析 64. 7.重要經典案例分析 65. 7.重要經典案例分析 66. (19)HellPizza7.重要經典案例分析 67. 7.重要經典案例分析 68. (20)電影-我想看到鬼7.重要經典案例分析 69. 7.重要經典案例分析 70. 7.重要經典案例分析 71. 7.重要經典案例分析 72. 7.重要經典案例分析 73.
  • 主觀的盲點是發展web2.0的最大障礙
  • “獨觀其大略”即可
  • 有Push才會成長
  • 主動分享才會深入內化
  • 別出機樞
  • 雖不認同,但要了解網友的心理
  重要觀念分享 7likes × 芳賢呂 Apr.22,2015 104542097 Dec.15,2014 玉米張 Nov.19,2014 StevenHo May.23,2014 名偵探喬哥 at 貝魯吉雅事務所 AlexHaoChihPen Aug.03,2013 ShowMore Views × Totalviews 3,618 OnSlideShare 0 FromEmbeds 0 NumberofEmbeds 33 Youhavenowunlockedunlimitedaccessto20M+documents! × UnlimitedReading Learnfasterandsmarterfromtopexperts UnlimitedDownloading Downloadtotakeyourlearningsofflineandonthego YoualsogetfreeaccesstoScribd! Instantaccesstomillionsofebooks,audiobooks,magazines,podcastsandmore. Readandlistenofflinewithanydevice. FreeaccesstopremiumserviceslikeTuneln,Mubiandmore. DiscoverMoreOnScribd × ShareClipboard × Facebook Twitter LinkedIn Link Publicclipboardsfeaturingthisslide × Nopublicclipboardsfoundforthisslide Selectanotherclipboard × Lookslikeyou’veclippedthisslidetoalready. Createaclipboard Youjustclippedyourfirstslide! Clippingisahandywaytocollectimportantslidesyouwanttogobacktolater.Nowcustomizethenameofaclipboardtostoreyourclips. Name* Description Visibility OtherscanseemyClipboard Cancel Save SharethisSlideShare SpecialOffertoSlideShareReaders × TheSlideSharefamilyjustgotbigger.Enjoyaccesstomillionsofebooks,audiobooks,magazines,andmorefromScribd. Readfreefor60days Cancelanytime.