北京環球度假區來了（上）打造最大環球影城：深度解析「1 變

北京環球將是目前世界上第5 座環球影城，並看齊美國奧蘭多的環球影城，在三期工程中加入水上樂園，成為囊括免費商業購物區、多個售票樂園、多家主題酒店的 ... 換日線Crossing-最貼近你的國際新視野 主打 編輯部原創 策展專區 CrossingCampus 時事現場 海外職場 專欄作者 訂閱季刊 頻道 人物故事 People 國際趨勢 Trends 文史藝術 Humanities 生活風格 Lifestyle 觀點評論 Perspectives 編輯嚴選 Editors'Picks 音頻節目集 Podcast 換日線X施羅德 上架，夢想人生 關於我們 歷年季刊 團隊成員 大事記 搜尋 投書 歷年季刊 團隊成員 大事記 註冊 登入 立即加入會員取得專屬服務 立即加入 首頁 國際趨勢 商業 北京環球度假區來了（上）打造最大環球影城：深度解析「1變、2漸、3亮點」 LINTSAILIN／文旅觀察 2021/06/24 4666 PhotoCredit：北京環球度假區 多年以來，美國諮詢公司AECOM一直預測，2020年中國會超過美國，成為全球最大的主題公園市場。

眾所矚目的北京環球度假區（UniversalBeijingResort）已基本建成，9,000多名工作人員就位，園內7大主題區、至少14台大型遊樂設施已如火如荼地進行運行調試，雖然官方尚未正式公佈確切的開園日期，但根據本周官方發出的最新消息，待第一階段內部壓力測試、第二階段試營運順利完成，今年下半年度就會迎來盛大開幕。

北京環球將是目前世界上第5座環球影城，並看齊美國奧蘭多的環球影城，在三期工程中加入水上樂園，成為囊括免費商業購物區、多個售票樂園、多家主題酒店的巨型度假區，總面積達400公頃，晉升為世界上最大的環球影城度假區，面積也略高過上海迪士尼的390公頃。

樂園主體部分，則分為「哈利波特的魔法世界」、「侏羅紀世界努布拉島」、「小小兵樂園」、「未來水世界」、「功夫熊貓蓋世之地」、「變形金剛基地」以及「好萊塢」7大區（為方便台灣讀者閱讀，本文中的許多IP名稱將以台灣譯法呈現）。

北京環球度假區官方影片。

圖／截自　UniversalBeijing[email protected]YouTube 以下，讓我們從全球主題樂園行業、中國文旅市場、國內遊客體驗3大層面，全面分析北京環球度假區帶來的改變。

一大巨變：全球主題樂園遊客市場，中國當家 首先，巨觀層面來看，北京環球度假區的開幕，是推動中國成為全球主題樂園最大市場的最後一張骨牌。

多年以來，美國諮詢公司AECOM一直預測，2020年中國會超過美國，成為全球最大的主題公園市場（按訪問人數計算）。

而去年受新冠疫情的衝擊，全球各處主題樂園皆面臨或長或短的關閉政策，此時間點可能會有所改變。

但可以確定的是，中國作為全球最早受到疫情波及的市場，也是最早從谷底反彈的市場：上海迪士尼在全球6座迪士尼中，最早恢復開園；中國文化與旅遊部所屬官方微信公眾號統計，今年五一長假期間，中國國內出遊達2.3億人次，年增119.7%，已恢復到疫情前同期的103.2%。

因此，隨著北京環球度假區的加入，注入1,200萬至1,500萬的年客流量人次，加上其他非連鎖型主題樂園的持續成長，中國可望一舉拿下全球最大的主題公園市場。

預測中國主題樂園的遊客量趨勢。

圖／截自　AECOM《中國主題樂園專案發展預測報告》 北京環球度假區的到來，對中國文旅產業，則至少帶來兩個漸進式的改變。

漸變1：本土自製IP的賦能 北京環球度假區已宣佈，將與騰訊互動娛樂合作，在2022年季節性活動中引入騰訊遊戲IP。

所謂季節性活動，一般是指在萬聖節、聖誕節、春節等特殊國際性節日或國家法定假期，透過展覽、表演、遊行、設施等形式，搭載自有或外來IP，讓主題樂園在常駐IP設施與常態化演藝活動外，能注入新意，增加遊客重複到訪的動機。

而根據園方的企劃運營能力，「無中造有」、自創節日的案例也所在多有，關鍵在於能否找到共鳴性夠強的主題和足夠有號召力的IP。

北京環球影城將與中國本土遊戲IP合作，合作的IP預計有《一人之下》、《QQ飛車》、《歡樂鬥地主》、《王者榮耀》。

圖／北京環球度假區 與本地自製IP合作，特別是來自遊戲、動漫等不同產業型態的成熟IP，可說明主題樂園「破圈」，向基數龐大的全新客群遞出橄欖枝，也向海外遊客展示文化軟實力。

日本環球影城在2015首次推出的《UniversalCoolJapan》動漫主題祭，即屬於這類的操作。

《UniversalCoolJapan》動漫主題祭最長可達5個月（通常在淡季較多的上半年度），合作過的IP包含《航海王》、《名偵探柯南》、《進擊的巨人》、《哥吉拉》、《新世紀福音戰士》、《美少女戰士》、《哆啦A夢》、《魯邦三世》、《惡靈古堡》、《太空戰士》、《魔物獵人》等。

2019年日本環球UniversalCoolJapan宣傳海報。

圖／日本大阪環球影城 而騰訊互動娛樂與北京環球的合作，將是本土自製IP首次有機會與國際樂園品牌深度綁定，對於IP在娛樂設施的包裝落地、在主題餐飲與商品的創意結合、在園區氛圍的畫龍點睛，可望產出許多寶貴的第一線實戰與觀察，提升相關樂園人士的經驗值，更間接賦能整體產業發展。

但要留意的是，這次的合作，從目前市場反應看來，評價不一。

不少網友表示，這些預計入選的IP，大多缺少文化內涵和講故事的基因，其中，像《歡樂鬥地主》，更對許多網友來說難登大雅之堂。

筆者則認為，low與highclass人人都有自己心中那一把尺，但就IP的屬性，確實北京環球選擇跟「遊戲IP」合作，是風險較大、較不理想的方式，因為相較於「動漫IP」，後者的故事宇宙往往更完整，與環球片廠起家的說故事調性，更吻合。

且日本環球選擇的IP，如任天堂瑪利歐、航海王等，IP問世的時間（數）十年起跳，已沉澱出更好的口碑與更穩定的粉絲基礎，這樣的強強聯手、情懷與落地，不是流於表面的「貼牌」操作──當然，客觀條件來說，中國有沒有累積出這樣的IP可以選擇，是另一個問題。

漸變2：周邊產業的輻射效益 北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文（TomMehrmann）在2020（第7屆）中國主題公園和度假區峯會上演講指出，北京環球度假區產生的輻射效應是景區本身收入的10-15倍，對整個地區的經濟發展將起到非常明顯的拉動作用。

而北京環球度假區坐落的北京市通州區，其通州區發展和改革委員會在通州區第6屆人民代表大會第5次會議上，也指出：環球影城主題公園一期開園運營後，將帶動一批酒店、餐飲、演出演藝等關聯企業入駐通州，年產出規模預計達到200億。

中長期階段，通州區還計劃引入一系列文化內容和技術團隊，重點發展高端創意創新、動漫設計產業，構建產業集群，是對中國文旅產業以及周邊相關產業帶來的漸進改變。

北京環球將設有免票商業區「城市大道」，光本地招商就會帶來大量職缺。

圖／北京通州微信公眾號、北京環球度假區 對遊客來說，北京環球度假區又有哪些值得關注與期待之處呢？以下撰寫3大重點，提供參考。

亮點1：要玩就玩「獨家的」，這些設施北京環球影城首創 在北京環球7大區中，有3個園區屬於「全球獨家」：第一個是「變形金剛基地」主題景區，是世界上首個以《變形金剛》為主題打造的主題景區，在其他地方的環球影城——如新加坡環球影城──「變形金剛」充其量只是主題區中的一項設施。

而會這樣操作，也是通盤考慮到中國遊客的喜好：1989年，動畫片《變形金剛》在中國境內電視臺開播；2007年，電影《變形金剛》在中國上映，此後該系列電影5部（包括番外篇《大黃蜂》）全都在中國公開放映，成為陪伴中國80後一代人的經典IP。

變形金剛基地主題景區將有設施「霸天虎過山車」、「變形金剛：火種源爭奪戰」，以及「能量晶體補充站」餐廳。

圖／北京環球度假區 第二個「全球獨家」是「未來水世界主題區」。

與上述的變形金剛相同，這個IP在其他地方的環球影城，如美國洛杉磯、日本大阪、新加坡，都只是一個設施（室外大型演出），但在北京環球將擴大成為整個主題區。

筆者於新加坡環球影城實地拍攝的水世界演出。

圖／LINTSAILIN　提供 要兼顧親子客群與女性粉絲，當然少不了人氣IP小小兵！北京環球度假區的「小小兵主題區」將是所有環球影城中最大的。

目前，根據已上線的「北京環球度假區」APP，可看出園區內容和日本大阪環球影城一樣，有室內乘坐式遊樂設施「小小兵調皮鬧劇乘車遊」、一日多場的定點室外表演見面會，滿山滿谷、買到剁手的各種主題商品與餐飲；而比日本大阪環球多出的設施則是「超萌漩漩渦」、「萌轉過山車」，以及來自另一個IP的「歡樂好聲音」室內表演。

筆者於日本大阪環球影城的小小兵主題區實地拍攝。

圖／LINTSAILIN　提供 筆者於新加坡環球影城的小小兵主題商店拍攝。

圖／LINTSAILIN　提供 亮點2：要玩就玩「中國的」，這些設施其他環球影城找不到 眾所皆知，北京環球影城主題公園早在13年前就曾被列入「北京市2009年重點專案」，當時消息一出，讓幾乎所有在通州擁有地產項目的上市公司，如豐華股份、中國武夷、首開股份、華業地產、北京旅遊、空港股份等「環球影城概念股」漲停。

然而，此專案後續忽然沉寂，一停就5年，直到2013年4月，北京環球影城專案將重啟的消息再次傳出，並且一年內迅速推進，合作雙方完成合作框架協議的簽訂、向國家上報項目、國務院審核同意，國家發改委正式批准。

這中間的5年沉潛，到底發生什麼事呢？ 本文未完，請接續閱讀下篇：北京環球度假區來了（下）要玩就玩「中國的」？世界品牌落地，不忘彰顯本土特色 執行編輯：蕭又寧 核稿編輯：孫雅為 環球 樂園 度假 園區 在地化 關聯閱讀 當我們困在一起：封城之下新娛樂，美、日、星等多國創意案例 實際走訪新加坡環球影城：變調萬聖節，疫情下的另一種「驚嚇」 作品推薦 如何在沉默的樂園「苦中作樂」？──疫情下的新加坡環球影城：0表演、免排隊、距離美 國家大事娛樂化，界限在哪裡？從央視「盜墓筆記炎上事件」談起 參考資料 TOP LINTSAILIN／文旅觀察 LINTSAILIN，台大新聞所碩士，在台灣、中國、新加坡從事過內容營運，長期關注文旅與文娛產業脈動。

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