沒那麼慘！Netflix Q2 訂閱人數僅流失97 萬，盤後漲逾7%

Netflix 第一季曾警告投資者，預計第二季訂閱人數將減少200 萬人，但第二季財報顯示，此3 個月期間僅流失97 萬訂閱人數。

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評論 PhotoCredit:Shutterstock/達志影像 評論 本文來自合作媒體鉅亨網，INSIDE授權轉載。

Netflix週二(19日)盤後公布2022會計年度第二季財報，由於流失的訂閱人數少於預期，激勵盤後股價漲逾7%。

Netflix也表示，計劃在2023年初推出成本較低、靠廣告支援的訂閱方案。

先前Netflix已選擇微軟成為其廣告版產品的合作夥伴。

該公司在其股東信中表示：「我們可能從有高額廣告支出的少數幾個市場開始。

與我們大多數新舉措一樣，我們旨在推廣、傾聽和學習，並快速更迭以改進產品。

因此第一天的廣告業務情景與數年後的情況可能將大不相同。

」Netflix第一季曾警告投資者，預計第二季訂閱人數將減少200萬人，但第二季財報顯示，此3個月期間僅流失97萬訂閱人數。

Netflix目前訂閱戶達2.2067億，預估第三季訂閱戶新淨增100萬，儘管低於分析師先前預測的成長180萬，仍扭轉上半年訂閱人數流失的光景。

Netflix周二收高5.61%，盤後一度大漲12%，截稿前漲幅為15.24美元或7.56%，報每股216.97美元。

Netflix去年交易價格約莫700美元，但今年迄今股價約跌66.5%。

第二季(6/30止)財報關鍵數據vs.分析師預期EPS：3.20美元vs.2.94美元(Refinitiv調查的預期共識)營收：79.7億美元vs.80.35億美元(Refinitiv調查的預期共識)全球付費訂閱用戶淨變動：損失97萬人vs.損失200萬人(StreetAccount估計)Netflix表示，目前處於付費共享計畫的早期階段。

該公司第一季曾提及，將向一些會員收取與住家外親友共享訂閱的費用，目前正在拉丁美洲的用例中測試兩種不同的方法，2023年訊息會更廣泛推出。

Netflix第二季營收雖成長，但仍遜於市場預期，部分和美元升值有關。

Netflix警告，美元走強衝擊其國際營收，國際營收在其營收總額中占比達60%。

由於美國通膨位處40年高點，美國聯準會(Fed)升息相抗而引起美元飆升。

Netflix第一季也曾提到營收成長放緩的問題，其肇因來自競爭加劇、帳戶共享，以及俄烏戰爭和經濟成長低迷等其他因素。

「我們現在有更多時間了解這些問題，以及想出最好的解決辦法。

」Netflix仍聚焦內容，將大螢幕等級的電影搬到居家服務中，並將新節目全部影集一次播放，讓訂閱者可狂歡追劇。

Netflix稱《怪奇物語》第四季是自有品牌的一大勝利，不僅創下公司最高收視紀錄，還獲得多項2022年艾美獎提名。

責任編輯：Chris延伸閱讀：分析師推測：微軟或將收購Netflix，廣告技術合作只是前期準備Netflix低價廣告訂閱方案合作對象出線：是Microsoft！OTT專法草案出爐，業者批「逼走Netflix等繳稅外商」 分享文章或觀看評論 評論 鉅亨網 鉅亨網成立的目的與使命，就是要將這些專業的全球商情資訊中文化、平民化，並在兩岸三地建立新聞團隊，以華人的角度提供大中華地區及全球專業商情資訊，提升華人金融競爭力與經濟地位。

品牌 不只業績成長率翻倍，還吸引95%新客：惠普運用蝦皮購物優勢，切入講究效能與資安的疫後混合工作市場 2022/08/03 廣編企劃 惠普 、蝦皮購物 、數位行銷工具 、電商平台 、客製化促銷 、618全民年中慶 、商城狂購節 、行銷活動 、新型態零售媒體 、惠普x蝦皮 台灣惠普（HP）透過與蝦皮購物合作，活用蝦皮購物在行銷與流量經營的優勢，搭配「月月盛典」活動及活潑的促銷機制，擬定客製化促銷策略，創下業績成長率翻倍，並吸引95%新客的銷售佳績。

評論 SPONSORED PhotoCredit：惠普 評論 「在哪裡都能工作」是否聽起來很浪漫、很吸引人？但想要「耍浪漫」可是有最基本的門檻——更強大的資安與效能更佳的電腦設備。

當融合遠距與辦公室的混合工作（HybridWork）模式已成為疫情後「回不去」的主流，長期以強力的資訊安全與高相容性軟體在市場佔有一席之地的台灣惠普（HP），透過與蝦皮購物合作開設品牌旗艦店，除了於甫落幕的「618全民年中慶」電商大促消創下當日業績成長率逼近1倍的亮眼佳績，更在商城狂購節吸引高達95%新買家，成功打入疫後時代更重視產品規格與效能的年輕客群。

PhotoCredit：惠普浪漫的混合工作模式，更需要惠普產品的高效能、高資安「只要產品有接上網路，就得考量資安議題。

」台灣惠普資訊科技董事長暨總經理王靜秀在訪談中的短短一句話，精準道出惠普產品在台灣市場的品牌定位。

成立超過80年的惠普，當年兩位創辦人把矽谷自家車庫當作基地，從零開始打造企業的故事，已是矽谷「車庫文化」的典範。

如今，惠普的筆電產品不僅在歐美地區為領導地位，在3C商品競爭更激烈的台灣市場裡，惠普藉由主攻高資安、高相容性軟體解決方案等特點，亦站穩中高階的電腦、列印產品市場。

而疫情後再也「回不去」的混合工作趨勢，讓使用者在辦公室與其它空間之間往返時，他們除了在乎電腦設備的體積輕薄、高效能，更得考量在公司網路與其他環境網路之間切換時，對科技裝置可能帶來的資安風險。

這些工作大環境變遷，都讓今天的消費者「不再惟價格是問」，反倒更在意產品的規格、穩定度，也讓惠普產品在疫後崛起的混合工作時代更受台灣市場歡迎。

PhotoCredit：惠普蝦皮購物幫你「客製化」促銷，成為高單價商品銷售動能只是，儘管惠普長期與台灣各大電商通路合作，但王靜秀表示，目前較熟悉惠普品牌的台灣消費者仍以30歲以上客群為主，也坦言：「我們希望讓更多年輕使用者認識惠普。

」雖然年輕客群是絕大多數線上銷售的主力，但如同高單價3C市場有不同定位，她也觀察到蝦皮購物擅長觸及與其他電商平台不同的線上客群。

最初，蝦皮購物剛進入台灣時主打C2C（個人對個人）交易，吸引不少年輕客群在平台上頭「挖寶」高CP值商品；而隨著蝦皮購物近年著重行銷與流量經營，並透過「月月盛典」活動及活潑的促銷機制，協助各品牌擬定客製化促銷策略，蝦皮購物也漸漸成為高單價商品的線上熱門銷售平台。

因此，在促銷檔期起跑前，惠普行銷團隊會針對旗下各個產品，與蝦皮購物的專案經理討論行銷操作主軸，好讓不同產品線、不同價格帶的商品都能輪流曝光。

以月初登場的「月月盛典」為例，屬於中高階定位、價格超過新台幣2.7萬的16吋Victus電競機，就是當時惠普在蝦皮商城品牌旗艦店的熱銷主力商品之一。

以上半年最大檔「618全民年中慶」為例，惠普的當日業績更創下年成長率近1倍。

PhotoCredit：惠普高達95%新客驅動成長！蝦皮購物「商城狂購節」助惠普擴大粉絲群即便在非促銷檔期間，惠普在蝦皮購物的行銷腳步也沒停下過。

每個月都會固定投放蝦皮購物結合自身第一手去識別化消費數據與Facebook廣告的新型態零售媒體「蝦皮XFacebook廣告」，隨時因應市場變動來精準調整廣告投放，以便提高轉換率。

舉例來說，惠普透過「蝦皮XFacebook廣告」協助事前規劃促銷活動、期間檢視以及事後檢討，順利讓今年618大促消當日廣告績效（ROAS）衝高到超過32倍，比起一般ROAS平均值約落在7倍，成效明顯高出不少。

而蝦皮購物站內所擁有的大流量，也挹注到力欲在台灣市場擴大客群的惠普。

例如，去年正式上線、專為蝦皮商城品牌量身打造的每月25日「商城狂購節」，相較於每月固定舉辦的另外兩檔促銷活動，透過更精準的觸及蝦皮商城用戶，它不僅為惠普帶來更高訂單量、更多不重複訪客，還讓品牌旗艦店粉絲數已突破2萬名、有一定老顧客基礎的惠普，成功在活動期間吸引高達95%新客買單。

PhotoCredit：惠普延續車庫文化的創新精神，惠普攜手蝦皮購物衝出業績成長率翻倍進軍台灣超過50年的惠普，延續當年「車庫文化」的創新基因，運用蝦皮購物數位行銷工具進行客製化促銷，除了成功銷售高單價商品、衝出業績成長率翻倍，也吸引大量新客並順利擴大粉絲群。

在疫後時代發揮自家產品特色，以高效能、高資安等優勢再度攀上混合工作市場趨勢高峰。

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