天貓雙11找來了紐約時裝周，京東之前已踏遍三大時裝周

為了攻入時尚界，關注度不比從前的時裝周成了京東和天貓的新寵。

正值紐約時裝周期間，今天（9月13日） NYFW（紐約時裝周）在美國宣布與天貓達成戰略合作，並加入今年的天貓雙11潮流盛典，將帶領一批美國設計師品牌和知名大牌通過天貓更快速進入中國市場。

根據雙方對外披露合作內容，此次合作涵蓋2017年9月以及2018年紐約時裝女裝周、男裝周。

另外，紐約時裝周將遴出核心品牌加入到今年天貓雙11潮流盛典，天貓也將帶領從雙11潮流盛典篩選出的中國品牌參加2018年紐約時裝周以及「中國日China Day」等專場活動。

嗯，常年習慣在草根網際網路圈混跡的你，可能知道去年在浙江衛視上播放的「天貓雙11狂歡夜」，但「天貓雙11潮流盛典」是什麼呢？

據天貓方面介紹，首屆天貓雙11潮流盛典，在去年10月在上海東方體育中心啟動，請來了一大堆國際名模來到現場，包括特斯拉創始人Elon Musk的母親Male Musk，維密天使何穗，「街拍女王」宋佳；還邀請了Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、新秀麗等50個全球頂級品牌在現場首發新品。

時尚那麼傲嬌的圈子，似乎跟浙江衛視上看到的那個接地氣、略雷人的「狂歡夜」調性不太相符。

不過這兩場活動相同的地方是，都讓你邊看邊剁手。

當時天貓打出了「8小時即秀即買」的口號，活動通過天貓直播、優酷等多平台不間斷直播，消費者一邊通過手機淘寶、手機天貓等看直播，一邊可以點擊購買。

奢侈品牌BURBERRY的天貓雙11潮流盛典，並發布由首席創意總監兼執行長

你大概又被阿里造節的能力嚇到，原來除了造物節、雙11狂歡，還有雙11潮流盛典。

聽說天貓還想把這打造成第五大時裝周。

阿里請來「時裝周」，京東參加時裝周

如果說去年這場天貓的「時裝秀」最大的兩點的鋼鐵俠的傳奇母親來到了現場，今年天貓要搞的事情就是請來了紐約時裝周了。

是不是覺得阿里真會玩？

實際上，先勾搭時裝周的，居然是看起來樸實又「直男」的京東。

據時尚網頭條，早在2015年9月，京東便首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周官方議程，並開設義大利時尚館。

同年8月京東正式上線設計師頻道。

2016年2月，京東時尚帶上五名設計師原創品牌來到紐約時裝周，玩起了「即秀即買」。

當時，入駐設計師頻道品牌數量有數百個。

2016年9月，京東攜EVE de CINA、Kevin Kelly、NE•TIGER、By Creations•柏品、X•Lando、恆美瑞珠寶六大品牌去了倫敦時裝周，舉辦名為「京•制」的服裝發布秀，並正式發布「京•制」個性化服裝定製戰略。

算起來，京東已經把米蘭、倫敦、巴黎和紐約四大時裝周裡面的三個都去了一遍，這還不夠，國內的它也沒落下。

今年4月13日，京東還在上海時裝周舉辦了「京東日」系列活動。

今年9月，設計師品牌3.1Phillip Lim 2018舉辦春夏時裝發布會，京東就是這場秀的首席合作夥伴。

當時章澤天就以京東時尚品牌拓展顧問的名義出席了這個活動。

可以看到，京東為了打入時尚圈，是多麼地不遺餘力，甚至請了劉強東夫人章澤天擔任京東時尚品牌拓展顧問，老闆娘還出面舉辦私人晚宴，請來了半個時尚圈的人。

不過就在京東快跑遍全球時裝周之時，天貓直接請來了紐約時裝周……

天貓、京東爭奪奢侈品品牌

密集參加時裝周只是京東的動作之一，在宣布單獨成立時尚事業部之後，今年6月，京東拿出3.97億美元投資知名奢侈品電商Farfetch，成為了後者的大股東，Farfetch既銷售超過500家國際知名奢侈品牌，比如Gucci和Saint Laurent等；也提供小眾新銳設計師品牌，比如Gabriela Hearst和Y/Project等。

隨後的8月7日，開雲集團奢侈品牌Saint Laurent宣布將通過京東投資的Farfetch進軍中國電商市場，承諾在北京、上海和香港三座城市消費者的訂單可當日送達。

同時，京東上線了大量奢侈品（雖然曾經嘲笑是時尚界的一股清流），針對奢侈品、珠寶首飾、手錶等部分自營商品，京東還推出了高端專屬配送服務「京尊達」，配送員都有顏值要求；平台也在BD各種奢侈品品牌來京東開旗艦店，比如奢侈品珠寶腕錶品牌Chopard蕭邦。

阿里當然也沒閒著，畢竟天貓想做的是中國的第五大道。

剛剛過去的八月份，天貓接連推出全球首個奢侈品平台Luxury Pavilion以及奢侈品快閃店Tmall Space。

天貓方面透露，一個月以來，入駐Luxury Pavilion的奢侈品牌增長超過150%。

其中，酩悅軒尼詩Rimowa、愛馬仕上下等品牌漲幅超300%。

截止今年9月，愛馬仕旗下上下、LVMH旗下泰格豪雅、真力時、嬌蘭、酩悅軒尼詩、斯沃琪旗下天梭以及瑞士獨立制表品牌豪利時等品牌已經入駐天貓。

不論是京東還是阿里，這些動作顯然是為了瞄準各種購買力高的人群，這是提昇平台調性和利潤率的重要方式。

網購愈發普遍的今天，奢侈品們也逐漸接受進入全品類的網購平台。

中國市場也許還是他們提振業績的好地方，2015年中國在線奢侈品銷售額增長20%，其中移動端奢侈品牌搜索為 PC 端的2倍，移動選銷售同比增加44%。

不過，為了保持自身的高冷，也許奢侈品的網購入口還沒對你開放。

轉載來源：36氪

作者：盧曉明