張雨綺又要送愛馬仕了 明星同款到底是怎麼回事？

張雨綺的小紅書購物分享被稱為明星同款里的一股清流，大家都在小紅書上用平價產品裝親民的時候，張雨綺老師真的分享了生活。

女明星推薦的平價和微商單品？不存在的，直接安利Hermès、Louis Vuitton包包、鑽石，反而被網友夸真實不做作的真人版千頌伊。

隨後，今年50+的劉嘉玲進駐小紅書分享了自己的化妝檯，放眼望去都是La Mer和Chanel，一桌子貴婦化妝品實力打了那些幾塊錢明星同款的臉。

平價產品女明星會天天用嗎？不存在的。

看到鋪天蓋地的明星同款宣傳你肯定會疑惑，明星同款到底是怎麼回事？現在很多明星除了當演員、做歌手，還身兼帶貨達人的重任。

越來越浮誇的私服，越來越用力的機場秀。

明星同款=爆款？明星同款真的有人買帳嗎？答案是，絕對有，而且還非常多！舉個例子：今年1月份，范冰冰推薦的酒粕面膜在當月銷量上漲了750％，從此以後淘寶的賣家只要在寶貝的標題加上一句「xxx同款」，發財致富不是夢。

芭姐這次詢問了一些身邊追星&；不追星的小夥伴們，到底是什麼原因驅使你購買明星同款？

得不到他的人，還不能得到他的東西嗎？

假裝在用情侶款，四捨五入我和愛豆就在一起了！

一件普通的商品，得到明星同款「光環效應」的加持就像照片疊上了濾鏡，瞬間變得值得擁有。

不知道買什麼，跟著明星走總沒錯吧？

穿上「x冰冰」同款，感覺自己就像她一樣美！

電視劇同款，期待著穿上它能邂逅同款愛情故事。

事實上，只要你逛淘寶、看綜藝、關注時尚新聞，就無法逃脫被明星同款潛移默化這件事。

更何況粉絲想要擁有偶像同款的心情，是絕對能夠被理解的。

那麼明星同款到底是怎麼回事？

今天芭姐斗膽在不被行業封殺的前提下帶你了解一下明星同款背後的套路。

網際網路時代，單純的硬廣已經很難引起受眾的興趣了。

阿里數據顯示，僅今年5月至7月，就有超4億人次在淘寶上搜索「明星同款」，明星們的「帶貨」指數正在發展成重要的商業價值評估標準之一。

今年第一財經商業數據中心（CBNData）甚至還用大數據分析出了明星商業消費影響力榜單。

不出所料，楊冪和范冰冰兩位帶貨女王穩居服裝和美妝類榜首。

明星的私服和私物分享平台都成了帶貨的主戰場，明星的帶貨方式越來越多樣，例如楊冪機場街拍，范冰冰小紅書直播敷面膜。

畢竟明星的私生活和私人物品是外界想要窺探的重點對象，越是私人，就越讓人相信是真的。

而這些，廣告商們又怎麼會不知道呢？

今天就來說說機場街拍，2015年楊冪帶火了這股風潮，除了演戲、唱歌、上綜藝，機場擺拍成了女明星的新工作。

百分之80的女明星現身機場都要整裝待發，全套奢侈品行頭，棒球帽、墨鏡、口紅更是一個都不能少。

團隊選景、造型師搭配、擺拍、攝影師修圖、自帶同款解析的九宮格通稿，那叫一個一氣呵成。

清一色精修的大長腿加上再明顯不過的擺拍，女明星機場街拍的真實度大家都心知肚明。

但林允小號前陣子的爆料連價格都告訴我們，實在也是過於耿直了。

機場廁所換4、5套衣服，攝影師拍一次一千塊，女明星拍出了淘寶模特的感覺，只能說大家都不容易…… 至於女明星們的機場街拍為什麼這麼拼，自然是背後有爸爸們爭相買單。

看到了淘寶同款的巨大利潤，越來越多品牌開始主動出擊、試圖自己製造爆款，從淘寶手中奪回一點主動權。

對於品牌來說「只要有新品，就有明星同款街拍。

」甚至在明星街拍中你可以看到，有時候攝影師會把照片的C位留給包袋，品牌的主推產品非常容易辨認。

如今機場街拍早已有了一套具體的操作流程：品牌邀請明星造型師提前預覽當季新品→造型師向品牌借樣品→拍完寄還品牌→「明星同款」上線銷售。

所以你在同一個月里看到好幾個明星開始不斷撞衫，別懷疑，這很可能根本就是同一件衣服。

原來明星穿的衣服都是借的？當然不是，很多當季新品也會當做禮物被贈予明星，這完全是一種非商業的行為，也算是一種回饋人情的公關方式。

所以明星確實是不缺衣服的，而這些被當作禮物的私服單品，你又怎麼能說不是一種變向宣傳呢？畢竟明星真的穿了，而且真的沒有收錢哦。

但作為禮物贈出的品牌單品圖如果用來商用，會不會惹得明星不愉快？理論上明星是不喜歡這種行為，畢竟有種被套路了的感覺，這就得看明星的脾氣了，還真的有明星因此告過品牌方。

當然了，光收禮物不反饋的明星也會招品牌方白眼。

但是一部分情商高的女明星不僅有禮貌，還非常願意把美美的私服照反饋給品牌表達感謝之意，小小的舉動就能維持好明星與品牌之間的關係，獲得品牌的青睞也就更多，這就見仁見智了。

當然，機場咖只是初級帶貨手段。

金主爸爸們除了出錢出包請明星穿著帶貨。

更近一步的綁定便是品牌賦予明星各種大使、代言人的頭銜。

大品牌找代言人都要看帶貨能力，她們有一套科學的衡量體系。

所以，明星和造型團隊為了確保時尚地位，也不得不和多個品牌方打好關係，不斷提升衣品和帶貨能力。

由此，貨方、明星、甚至被雇用的獨立造型團隊、品牌、媒體之間便形成了穩固的生態鏈，大家互相服務，又各自獲利。

你的每一次「明星同款」搜索，其實早在創意總監們的意料之中。

但你也不用大呼上當，存在即合理，購買明星同款並沒有對錯之分。

明星的私服固然有利益鏈條的成分，但明星自己購買的單品，造型師、設計師朋友送的禮物，當然也都會參雜其中，其實，到底是真私服還是假擺拍其實已經不那麼重要了。

無論你是否為明星同款買過單，新媒體時代的潮流趨勢都強烈影響著新一代人的審美和消費取向。

同款的意義在讓你掏出錢包的同時，也讓你收穫了自己嚮往的同款時髦、同款自信甚至同款生活。

對於我們這種長相、身材、工作各方面都很普通的普通人來說，一件明星同款，是我低調人生中不可避免地向世人展示自己不甘平凡生活的夢想，它能夠給我帶來自信，讓我覺得今天的自己有那麼一點不一樣，覺得自己離偶像和想要的生活更近了。

這種心理暗示，真的非常寶貴。

當你笨拙地學著自己喜歡的明星塗上同色號的口紅，搭配起今年最流行的「下半身失蹤」穿法，也許會有人跑過來告訴你這不適合你，嘲諷你東施效顰的樣子一點也不美。

再時髦的女明星也有時尚黑歷史，誰不是在不斷試錯中找到最適合自己的風格？芭姐從來不抗拒跟風，比跟風更膽小的是原地踏步。

同款的意義，不就是無限貼近你想成為的人嗎？

本文源自維凌頭條號

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