「連載」Gucci:不是紳士專屬 卻是貴族象徵(奢侈品的前世今生)
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#全球奢侈品牌的前世今生#【Gucci篇】
縱觀時尚界叱吒風雲,引流潮流的往往是尖端奢侈品大牌。
不光是因為奢侈品品牌背後強大的財力支持,更源於他們對時尚氣息的精準嗅覺。
每每新品亮相,或讓富家子弟趨之若鶩,或讓平凡人家「傾家蕩產」。
購買奢侈品如今已不再是一種單純的消費行為,更是消費背後的一種精神競爭。
從眾、攀比、嫉妒、虛榮等多種心理作用下,人們願意為了別人的眼光,而勒緊自己的腰包。
但絕大多數人並不知道奢侈品背後的故事和由來,因而只秀出一身好看的皮囊,卻忽略了內在有趣的靈魂。
今天就讓我們一起探討一下,這些全球大牌的前世今生。
Gucci作為當之無愧傳承百年的殿堂級奢侈品,起源於義大利佛羅倫斯。
有句話說的好:「買不起Gucci,就想哭泣」,足見得Gucci地位非凡。
《品牌聖經》中曾這樣評價:「乘坐飛機頭等艙的名媛貴族和上流社會的紳士都會以擁有1件Gucci為榮」。
百年來Gucci一直在走紳士貴族路線,與眾多奢侈品品牌相比,Gucci透露著一種「黃金貴族氣質」,高雅而有內涵。
但很少人知道,最早Gucci是賣馬具皮革用品的。
過去的馬是主要交通工具,說俗一點,賣馬具就好比賣汽車坐墊。
因為第一次時間大戰,皮革供應稀缺,Gucci拓展業務開始生產布料包,從此在時尚圈走上了不歸路。
從Gucci的大部分產品中也都能看到與馬具相關的元素如:馬蹄扣、綠紅綠的拴馬帶、金屬扣等。
而後來馬術變成了貴族運動更加給Gucci的貴族形象加了分。
Gucci為了保證每隻包的質量,將創始人Guccio Gucci的名字印在了每一款產品上,成為了產品品牌化的始祖,同時也使Gucci這個名字火遍了全球,這在世界時尚史上是首見的創舉。
近年來,Gucci在歷任3大設計師不同的設計風格下,呈現出了不同的興衰榮辱。
Tom Ford屬於典型的挑戰道德底線,他有句經典名言:「時尚,一切都是為了性」。
因此大膽直白的表達方式,引起了群眾的熱議。
並且身體力行久居輿論的風口浪尖。
他的作品始終透露著女人的性感與自信。
在他任職期間,岌岌可危的Gucci一躍成為世界上規模最大、利潤最高的奢侈品牌之一。
當Tom Ford離職的消息在時尚圈炸鍋,Frida Giannini頂著巨大壓力上任。
在她的帶領下,Gucci風格也從當年的性感自信,逐漸轉換成了純凈、愉悅的奢華貴族。
她上任期間,雖然讓Gucci賺到了錢,但從她的風格也可以看出,除了土豪和奢華,卻沒有記憶點。
所以到後期,逐漸演變成了性冷淡風。
在她低調離職的時候,Gucci連告別秀的機會都沒有給。
對Gucci品牌來說Alessandro Michele的出現就好像是來了一位整容醫生。
畢業於全球尖端設計院校羅馬服裝學院的他,深受文藝復興影響。
在大家都覺得冷淡風枯燥無味的時候來了一記重磅炸彈。
在他心中的貴族形象應該是:「不務正業、無所事事,每天都打扮得花枝招展」。
在他操刀進行的大手術之下,Gucci發生翻天覆地的變化。
當我們漫步在高端商場樓下,毫無防備的被巨幅花鳥海報砸了一臉的時候,沒有人能反應過來。
再當眾人驚呼Gucci瘋了的時候它已經真真的迎來了第二春。
從此踏上了「浪漫文藝騷浪賤」的畫風。
時尚是個輪迴,當大家覺得素麵朝天的時候,大花襖便是時尚。
當大家審美疲勞的時候,Less is more。
無論是金屬扣、刺繡花、還是經典的Gucci logo,能流行多久完全取決於大家的喜好,說不定大花襖看久了又喜歡經典款了呢。
無論怎樣,Gucci的忠實粉絲總能給人流露出特殊氣質,不是紳士也是貴族。
「來來來,看我新買的Gucci!」
「切,一看就是過季款…」
看完帖子是不是裝也能裝的像一點,哈哈。
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