拜拜陳道明，豪雅表迎娶90後鄧紫棋

哎喲喂，好多品牌要年輕化！兩天前，奢侈品集團LVMH旗下的瑞士品牌泰格豪雅腕錶（TAG Heuer）在上海正式宣布，邀請24歲（掐指一算就是1991年出生嘛）的歌手鄧紫棋作為全球品牌大使。

要是你不知道鄧紫棋是誰，「Fashion採訪手記」這就給你科普一下，她可是年輕人心目中的實力派女神唱將；上海出生，香港長大，說話時候有點漏風，但唱起歌來肺活量巨大，差不多能颳起颱風，顏值也高，和台灣歌手林宥嘉有過一段戀情，在內地真正紅起來的機緣是2013年參加了芒果台的歌唱節目《我是歌手》。

等一下，回來回來，我們差點忘記了，我們不是八卦微信號，我們是來介紹泰格豪雅表的新戰略的。

說實話，我們真的覺得，泰格豪雅表挺有大膽革新精神的，從沉穩成熟的陳道明，到活潑有活力的鄧紫棋，對於品牌形象而言，這簡直是個180度的大轉彎！

陳道明：我，很沉穩

鄧紫棋：我，很年輕！

不過看看之前的舉動，泰格豪雅啟用90後為品牌站台早有端倪，這是它新的全球性的戰略。

今年1月份，泰格豪雅在巴黎宣布，他們將和1992年出生的英國超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）合作，邀請她成為品牌全球代言。

其之前的全球形象代言人--法網冠軍莎拉波娃在賽場上的關鍵詞也是沉穩從容。

而90後迪瓦伊可是時尚界的新寵兒，被奉為潮流先鋒。

2011年的時候她就上了Burberry的春夏季廣告，後來又成為了「老佛爺」Karl Legerfel的心頭好，為Chanel擔任了好多次開場和­閉場的模特，泰格豪雅的全球CEO讓·克勞德·比弗當時是這麼形容找來迪瓦伊的想法的，「我們需要她顛覆性的創造力和優雅，來啟發仍舊迷茫的那類年輕人。

豪雅將向著更年輕的族群靠攏，讓一切當今流行的時尚元素成為可能。

」

這麼一看，你也就能明白為什麼豪雅表這次找來鄧紫棋做全球形象大使了，泰格豪雅要主！動！擁抱年青一代消費者的意圖直接明了。

作為一個有著155年歷史的瑞士腕錶品牌，泰格豪雅表向來都挺敢於自我革命的，而且還能迅速行動。

這背後的功臣當然要歸屬品牌CEO讓·克勞德·比弗（「Fashion採訪手記」此前專門介紹過這位頑童般的CEO，查看請回複比弗）。

讓我們來細數一下近期豪雅表重要的靈活戰略之舉：

1、 降價！今年3月份的時候，豪雅表宣布在全球範圍內對旗下產品降價。

其中，香港地區的降幅最大，達到13%，包括中國、美國等在內的市場則降價8%左右，英國市場降價7%，而且，和其他奢侈品的調價策略不同的是，泰格豪雅表示將不會在歐元區調高價格。

2、 智能手錶！同樣是今年3月份，在巴塞爾表展上，泰格豪雅表表示要推出智能手錶，合作夥伴是振振有名的科技巨擎谷歌和英特爾，雖然誰也不知道豪雅牌智能手錶到底長什麼樣子，雖然比弗一再迴避談及推出智能手錶是否是為了迎戰蘋果的Apple Watch。

不過他還是就為什麼要推出智能手錶解釋了一番，聽起來也挺有道理的，仍然是泰格豪雅表要贏取年輕人的意圖：

「如果年輕消費者習慣戴表了，那就很容易能賣出我們的表了，這就好像是為他們打開一扇門。

」而且比弗一點都不擔心智能手錶的推出會稀釋豪雅表作為瑞士傳統機械錶的形象，「傳統腕錶產品和智能手錶的關係，就好像是一件高級定製服裝和非定製單品之間的關係，或者是你可以從奔馳同時買到600S和Smart的感覺。

你可以兩樣都擁有！」

「Fashion採訪手記」挺讚賞這種思路的，不墨守成規，敢於走在行業前端，不管最後是不是得以成功，奢侈品行業真的挺需要這種敢於嘗新，又敢於實踐的做法的。

何況，比弗以業績說明，他在商業上一直都挺成功的，2014年的時候，泰格豪雅表的母公司LVMH集團就讓他升職了，擔任腕錶部門的頭兒。

商業世界，泰格豪雅表和比弗都證明了，奢侈品也需要接地氣。

趙軼佳：在財經媒體圈遊蕩多年，分別在《第一財經周刊》《彭博商業周刊》等媒體擔任主筆，現在住在米蘭，為多家媒體供稿或開設專欄，立志於為大家介紹時尚前沿趨勢，解讀時尚背後的商業邏輯，且熱衷於為大家呈現真正的歐洲生活。

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