跨界，為買單找個理由？

Tory Burch for Fitbit雙股皮革手鐲

運動手環熱也感染到了時尚圈，Fitbit與Tory Burch日前合作推出了Tory Burch for Fitbit雙股皮革手鐲，兼具智能手環和時尚配飾的功能，採用了Tory Burch標誌性的裝飾浮雕工藝，雙股皮帶觸感柔軟而光滑，背部的帶扣設計，使手鐲佩戴起來穩固且方便，滿足多種場合著裝需要與穿搭風格。

BAMBI Collection by b+ab 2015系列

本季，b+ab與小鹿斑比跨界合作，推出一系列印花單品。

此系列加入了今年春夏流行的運動元素，備有Cropped tee、背心、短裙等，7月16日開始發售。

Olay玉蘭油與Uber合作

Uber作為今年最熱門的事物之一，時尚圈又怎會放過？Olay玉蘭油特地攜手Uber進行跨界，由帥氣寶潔品牌公關經理化身專車司機，駕駛豪車接送幸運妹子參加Olay美尚課堂，跟Olay金牌講師和資深美容專家學習夏日美膚心經，讓不少妹子大呼「快到我的城市來」！跨界效果非常不錯。

Coach × Peanuts限量系列

Coach x Peanuts限量系列不同尺寸的挎包、手提袋和背包印有Snoopy圖案和他的好夥伴Woodstock，選取Coach獨特的手套鉻鞣皮革，並採用壓花技藝，黑白配色和Woodstock明黃色更時尚。

Gap REMIX Project 藝術家合作系列

Gap匯聚來自中、日、美等6個城市共11個潮流藝術家以「Gap」為設計元素進行創作，展現不同文化背景與個性風格的藝術與創意，199元的售價很親民。

MCM與Beats by Dr. Dre限量合作系列

Beats x MCM合作系列涵蓋Beats Studio Wireless頭戴式耳機，Beats Pill可攜式無線音箱，Pill公仔及Tour入耳式耳機。

融合了Beats標誌性音質及輕盈設計與MCM皮具經典的Cognac Visetos印花圖案，就連Pill公仔也背上了MCM標誌款迷你雙肩包，非常可愛。

Luxottica ×藝術家Curtis Kulig 合作系列

Luxottica與紐約藝術家Curtis Kulig合作，為Faces by The Sartorialist打造獨家藝術作品系列，以作品上的「Love Me」標記而聞名的Curtis Kulig從鏡框的細節尋找靈感，以抽象圖案表達他每天的心情和個人風格。

alice + Olivia×星巴克跨界限量套裝

alice + olivia品牌設計師及創始人Stacey Bendet攜手星巴克在今年年初推出了以「Stace Face」設計師自畫像為主題的限量系列，這次跨界也是星巴克首次在中國及亞太地區推出設計師品牌合作商品。

限量系列包括馬克杯、環保袋和星禮卡，少女感蝴蝶結、童趣墨鏡與俏麗紅唇的率性搭配彰顯了alice + olivia的個性玩味。

DKNY×PONY限量版運動鞋

DKNY和PONY合作推出一款靈感來自紐約、男女皆宜的限量版運動鞋，以PONY經典的M100高幫運動鞋為原型，採用清新的全白色設計，以輕盈透氣的打孔真皮、壓花蛇皮和運動時尚的真皮鞋帶稍加點綴，DKNY和PONY的品牌標誌印製在兩側以及後側。

：CHOCOOLATE×Peanuts 聯乘系列

：CHOCOOLATE與花生漫畫的此次聯乘系列集合兩者的經典元素於一身，既有：CHOCOOLATE的簡約型格和波點圖案，又不失花生漫畫的幽默活潑的風格。

此系列備有男裝、女裝和童裝，更有Snoopy旅行收納袋、Woodstock手拿包和Charlie記事本等配飾供大家選擇。

CHAUMET×藝術家Loris Cecchini限量版腕錶

CHAUMET攜手義大利當代藝術家Loris Cecchini推出Class One Loris Cecchini合作限量版腕錶，重新詮釋了第一款代表芳登廣場12號的潛水腕錶。

該款限量版腕錶展現了Loris Cecchini獨有的對於水形態與動感的細膩捕捉，表背印有Loris Cecchini簽名紀念此次合作。

從多年前的物以稀為貴到如今的習以為常，無論是奢侈品牌還是大眾品牌，都在不斷地推出跨界、合作款產品——時尚品牌們似乎進入了「不跨界就不時尚」的邏輯里，恨不得每一季、每一月都有跨界產品面世。

跨界已經被玩壞了嗎？有點兒，但又不完全是。

除了和明星、設計師、藝術家等「常規跨界」之外，今年，品牌們又開始轉向新鮮好玩的科技產品和消費品，給跨界來了點新意思；更有甚者，已經有品牌不再滿足於和藝術家合作而是自己玩起了藝術，自然也成為跨界新榜樣。

從「人」到「物」的轉變

之前，品牌更喜歡的是和人之間的跨界。

比如，除了和專業的設計師和藝術家之外，還喜歡明星、模特、潮人、時尚博主等，只要是跟「名氣」有點關係的人們都曾經是不少品牌熱衷的跨界合作對象，品牌們希望能藉助這些公眾人物的力量，起到1+1>2的宣傳效果。

但現在情況似乎不大一樣了。

人已經不再是跨界合作的首選，走在潮流前端的品牌們更青睞新銳新潮的事物，這種有別於以往的跨界，一方面可以給自己貼標籤，另一方面能夠獲得更好的傳播效果，更重要的是，這種合作更具可控性且風險更低。

於是，我們看到了Uber在時尚界的頻頻露臉，也看到星巴克和網路遊戲出現在了時尚圈中，讓人覺得「還挺有意思的」。

除了追捧新潮之外，「致敬經典」這一時尚圈的通病也出現在跨界中，具體表現為與一些經典的動漫形象跨界——只需要花錢買下形象即可，這也因為最省時省力而受到了品牌的推崇。

即便被批為「技術含量不高」又如何？反正打出了懷舊的感情牌，總會有粉絲心甘情願掏出錢包的。

跨界，只是個買單的理由？

現在人們已經很少談論跨界的意義，他們更關心的是跨界出來的產品有沒有意思，性價比如何，值不值得買。

關於這次跨界能否在時尚里程碑和編年史上畫上一筆之類的問題，已經超出了他們的關注範圍，被歸為「有則更好，無又何妨」的範疇之中。

有時尚評論人曾經抱怨過消費者對這種選擇性的漠不關心，認為這種想法和做法讓品牌急功近利，只注重推出「好賣的跨界產品」而非「有意義的跨界精品」。

這種抱怨也不無道理，但最實際的問題在於，如若是精品，並且還要是有意義的精品，那麼價值和價格必然會「雙高」，還不一定對少數能買得起的消費者的胃口。

與其冒風險吃力不討好，還不如來個大多數人都能買得起的大眾狂歡型產品更實在一些。

另外，消費型的現代社會也把人慣出了喜新厭舊的毛病，較之以往幾何級增加的品牌和消費體驗，讓人們難以對某樣東西保有持久的熱情，在這種「現代病」面前，品牌選擇更務實的方式跨界也未嘗不是好的選擇。

因為，在消費社會中，再多的跨界、再有意思的跨界，樹立品牌形象也好、豐富產品線也好，最終的目的還是為了拉動消費，讓消費者買單。

所以，跨界產品更多時候是在普通產品的基礎上加入了情感因子，是一種情感消費型的產品，這個世界上並沒有統一的標準去判定買跨界產品是否值得，但只要它能讓你高興、逗你一樂，即使價格再高一點又何妨？

D04-05版采寫/新京報記者 巫倩姿