GUCCI光鮮背後不為人知的真相
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古馳家族成員柏翠莎·古馳寫了一本書,揭秘經典背後的故事,她從其曾祖父古馳奧·古馳的創業史開始娓娓道來,到父親保羅和母親伊馮娜的婚戀故事,再到其他家族成員為企業奉獻及自己多年來在佛羅倫斯和世界各地的工作經歷,講述了GUCCI這個享有盛譽的義大利企業王國的歲月往事。
回憶不僅有溫情,還有難以隱藏的痛苦,古馳家族成員間矛盾重重,最後一任掌門人死於非命,最終將幾代人辛苦創建的商業王國拱手讓人。
一個華貴典雅的家族、一篇勇於開拓的奮鬥史、一個場綜複雜的內部糾紛,最後敗在一次預料之外商戰。
讚嘆往昔的輝煌,唏噓今日的落寞。
古馳家族的故事中暗藏的愛與恨、喜與悲、恩與怨,無不傳達出人性最真實的一面。
染爐街的古馳工廠
竹節包、半月包、雙G標識是如何誕生的……
文|柏翠莎·古馳(Patrizia Gucci)
來自《GUCCI:古馳王朝》 由華文天下提供
以前下午沒課的時候我常去染爐街的古馳工廠里找父親。
星期六又會和父親騎車去新維尼亞路的店鋪,在店裡的時候真的很好玩。
我那時候應該是八九歲。
1951年,曾祖父古馳奧買下了染爐街的這處房子,開了古馳的第二家工廠,第一家開在了濱河路奎恰蒂尼段。
一到地方我就迅速跑到二樓,那裡有很多箱包模型和設計師。
我爬上工作檯前的高腳椅,耷拉著雙腿,手托著腮,著迷地看著我周圍忙忙碌碌的工作人員。
設計師馬里奧正在準備剪裁皮包模型。
他先是在厚紙板上剪出樣子,然後在人造革上剪裁,最後在他和父親一起選的皮革上動刀。
我記得一種特別的皮革,是一種捶打過的野豬皮,後來成為古馳皮具的一個特色要素,也就是現在我們所說的斑紋皮(brindle)。
不過這一切都源於一次錯誤。
艾杜·古馳(作者祖父)
GUCCI創始人,古馳奧·古馳(作者曾祖父)
祖父曾去過蘇格蘭的一家皮革廠,期間皮革廠的人給他看了之前預定的野豬皮樣品。
他們拿了一塊皮子給祖父看,非常抱歉地說這皮革被弄髒了,上面都是斑點。
不過祖父越看越覺得這種皮革很漂亮而且很自然,於是決定買下來回去做旅行箱和背包,結果反而因禍得福。
我在一個個工作檯間穿梭,看著一個個古馳背包奇蹟般地被生產出來。
在我驚奇的目光中,設計師的桌子上出現了一個待製作皮包的木製模型,是樓下的木工坊做的。
皮包的包體部分到此結束。
然後,將竹節加溫彎曲做成手柄,這就是風靡至今的竹節包。
竹節的靈感來源於瓦斯科爺爺收藏的手杖。
模型製作好後,女工們會用自然且精準的手法將皮革拼接起來,她們精湛的手工本身就是工廠的招牌。
除了收集手杖,瓦斯科爺爺還是古玩愛好者,他常去倫敦,還從美國一路玩到南美洲,到世界各地去旅行,路途中他收集了很多老物件。
所有有年代感的東西他都喜歡,都要買下來帶回佛羅倫斯。
這些物件是他設計靈感的源泉,也被他當作個人收藏放在佛羅倫斯新維尼亞路店鋪上層的辦公室里。
瓦斯科爺爺很喜歡看戲也常去劇院。
有時候他無法出行,就會把票送給員工。
他是一個非常喜歡社交的人,經常以組織狩獵比賽為由在自己的地盤上宴客,席間總是觥籌交錯。
和古馳家族的其他人一樣,瓦斯科爺爺很有幽默感,但他最大的特點是直率。
他在人際關係方面很直接,不管是工作關係還是私人關係上都是如此。
而且他很注重別人的感受和需求,是個暖男。
最後一步,工人會在皮包里印上一小串數字,這樣如果皮包出現問題就能找到製作者。
最後在內袋裡放上一個可愛小巧的金屬牌,用上等羔皮紙仔細地包起來。
就這樣,1947年,著名的0633號竹節包誕生了。
當在新維尼亞路大街店鋪的玻璃櫥窗里再次看到這隻皮包的時候,我特別地高興。
希臘王后費德莉卡、西班牙王后索菲亞、希臘與丹麥公主艾蓮背著古馳的包
父親總是給我一些皮革的邊角料玩,因此我對皮子特殊的味道很熟悉。
直至今天,每次走進工作室,那種味道都會讓我想起舊時時光。
在工廠的閣樓上,有一個架子,一個個小抽屜里全是皮包的配件,如扣子、手提包上的球飾、手柄和扣鉤。
有時候父親會著急地喊我:「你拿個小托盤去上面幫我拿點鑲有寶石的扣鉤樣品下來。
」於是我就在閣樓上面對著一大堆樣品躊躇,不知道選哪個好。
然後就開始玩自己的,時間不知不覺就過去了,所以等我選好樣品拿下去時通常會被父親說一通。
在樣品房裡,米黃色厚紙板的皮包模型整齊地掛在掛鈎上面,我很想把它們拿下來,但是我知道那樣是不對的。
有一次,工人正在切割皮革。
父親過去聞了一下皮子的味道。
我問他在幹什麼,他解釋說通過皮革獨特的味道可以判斷質地。
這時設計師馬里奧拿著兩片半月形的米色厚紙板走過來。
於是,我見證了古馳品牌最暢銷的款式之一——1244半月包的誕生。
這種皮包皮質柔軟,包帶較長,正面有一個圓柱形彈簧鉤搭扣。
同款還有鹿皮材質的。
這種皮包在當時絕對是個「新奇特」。
後來他們才告訴我,皮包柔軟的皮質其實是一個很有名的女客戶——奧古斯塔(Agusta)伯爵夫人的要求。
就在我聚精會神的時候,路易吉·林貝蒂(LuigiLimberti)先生來了,他是古馳品牌的老供應商,從19世紀60年代就和我們合作。
他拿著兩個非常漂亮的皮包,一個是白色小牛皮的,另外一個是白色的十字紋牛皮(staffiano)。
我記得這種包包是1956年的款式,後來因為西班牙王后索菲亞和比利時王妃葆拉(Paoladi
Liegi)在羅馬孔多蒂街逛街的時候背過,並留下了照片而被人們銘記。
那兩隻包分別是古馳606和607。
其中一隻包的搭扣在包的上方,而另一隻包有一個大大的G,搭扣在中間。
這兩隻包都是林貝蒂先生做的,當然他很可能得到了祖父的場外指導。
祖父從紐約打了越洋電話給他,明確地要求其中一隻包的搭扣一定要放在頂部,而不是一邊。
工廠就像一個充滿探索與發現的旋轉木馬,而我滿滿地都是好奇心。
幾年後的一天,我下午放學回到了染爐街,跟著管理員艾吉奧(Ezio)走進一樓的倉庫。
我見他正在把一大卷米色菱形格紋的織物從貨架上抽出來,就幫他一起拿上樓。
我們來到箱包車間,他把布料展開鋪在工作檯上,幾個小時以後一個行李箱就做好了。
行李箱很漂亮,骨架是鐵的很結實,外面是棕色皮子或者斑紋皮。
接縫處先用膠粘,然後車上線,再加上紅綠條帶,最後上襯裡。
這種行李箱有很多內袋,由彈力線縫就,很是特別。
這時父親來了,我一驚一乍道:「爸爸我在這兒呢!」
「哦」,父親應著。
他緊盯著布料,然後說:「在這些菱形格紋交匯的地方,在這裡……我們放兩個G試試看」。
事實證明他是對的。
兩個字母G在菱形交疊的地方和諧地組合在了一起。
緊接著,魯道夫爺爺、祖父艾杜和瓦斯科爺爺都過來一起商量。
到底怎麼組合,離得近一點還是遠一點,一個在上一個在下,還是一個正著一個倒著。
經過幾千次的實驗,開了很多次會,設計稿也改了很多次才最終確定了雙G的位置。
標誌著品牌創始人古馳奧·古馳姓名首字母的著名雙G標識誕生了。
這一刻的重要意義不僅僅在於雙G標識的誕生,更重要的是我們見證了它的誕生。
於是,它的意義不僅僅是一個圖騰而已,而是將和我的、我們的記憶一起永存於歷史。
雙G的標誌是古馳成功必不可少的因素。
魯道夫爺爺在米蘭生活過很長時間,所以他的設計作品帶有這座城市的風格,這也是他有別於其他幾個兄弟的地方。
他非常注意穿著,我記得他總是穿著蘇格蘭夾克,雖然可能略顯誇張,但是確實給他增色不少。
好在他如同電影主角般高貴的舉止,才和衣服更加相得益彰。
魯道夫爺爺給我們的印象總是有型的、高雅的,很有個人風格。
其實他是一個非常以自我為中心的人。
每次他打電話給別人,不管是在店裡還是在工廠,從來不報自己的姓名:「喂,是我。
」好像不管接電話的人願意與否,都必須得聽出是他的聲音。
在祖父這三兄弟里,魯道夫爺爺處事最為圓滑,所以他在米蘭的店鋪中主要負責客戶接待工作。
他簡直是為社交而生,所以產品創新和生意上的事他較少參與。
他深愛兒子莫瑞吉奧(Maurizio),也懷念早亡的妻子亞歷山大。
儘管他對兒子的愛很深切,但真正陪伴和關心孩子的時間非常少,因為他對自身的關注更多。
反而是祖父在莫瑞吉奧的人生中扮演著導師的角色。
隨著時間的流逝,父親靈感的小宇宙爆發了,他開始琢磨塑膠布料的使用。
他的想法總是遭到父輩和同輩的反對,但他那時非常執著和堅定,並且決心將新想法付諸實踐。
他最初聯繫了美國輪胎公司火石,但實驗結果並不讓人滿意。
然後又找了一家義大利企業,依然無果,很掃興。
不過最後他的努力在德國得到了回報,只是並沒維持多長時間,因為他覺得應該回到義大利。
之後的事情開始變得順利。
塑化布材料開始投入使用,起初只有菱形圖案,後來衍生出雙G圖案。
1968年又開發出了米色、藍色和紅色多種顏色布料。
新產品在美國市場的反響極佳,後來本山長一郎將古馳引入日本,並獲得了獨家經營權,新產品在日本也取得了好成績。
那幾年,父親對於新產品的探索近乎瘋狂。
20世紀50年代,古馳開始踏足男鞋領域,樂福鞋風靡一時,靈感來源於盎格魯-撒克遜。
這個想法太天才了,後來馬銜扣的裝飾也被運用到鞋面上,這一元素早年就有,後又通過不同的形式得以運用。
父親那時請到了一個技藝精湛的手藝人。
這些樂福鞋都是手工縫製,美麗的線條受到了消費者的歡迎。
最開始的產品雖然有些硬(後來我們的改良版採取了一種特殊的方式使得皮子變得柔軟舒適),但非常漂亮。
後來馬銜扣的下方襯了一個紅綠條帶,再後來是紅綠條紋的鍍金小牌子。
1968年至1970年期間,這種編號175的軟皮鞋在美國平均每天能賣出三百雙。
後來,又先後推出了1266號紅玉髓硬手柄背包和1235號長方形鍍金鍊條背包。
那時父親熱衷於自己發明配飾,他設計了幾款漆皮翻蓋的錢包。
1965年,古馳珠寶和腕錶也問世了。
那款腕錶的錶帶由黃金製成,錶盤是半寶石材質,有青金石和虎眼石兩種,虎眼石的那款我也收藏了一塊。
我還記得那個傾情製作錶盤的、技法嫻熟的制表師倫佐·瓦尼(RenzoVanni)。
他住在因普魯內塔。
1966年,古馳推出了一款錢包,這款錢包帶一個金色的提手。
錢包是長方形的,翻開提手就是放紙鈔的地方。
那幾年這種錢包賣出了成千上萬隻。
祖母和所有孫輩
同年11月2日佛羅倫斯發生了一場可怕的洪災。
我記得非常清楚,那對於當時只有十二歲的我來說是一次巨大的心靈創傷。
當人們發覺阿爾諾河開始泛濫的時候,大水已經淹沒了城市的很多地方,我站在窗邊驚慌地看著洪水一點點襲來。
我好害怕,緊緊抱著捲毛狗坐在家門口的台階上瑟瑟發抖。
我還要把不斷地湧進門和地窖里的水舀出去。
那是一個深夜,人們尖叫著,爬上屋頂尋求救助。
儘管皮娜也十分驚慌害怕,她還是抓緊時間拿上一些急需品陪在我們在身邊。
與此同時媽媽正在給父親打電話,可是電話線可能已經斷了。
父親正在新維尼亞路的店鋪里儘可能地搶救一切可以搶救的東西。
整整一個晚上他都被困在城市的另一頭,直到第二天才出來。
在那個可怕的夜晚,鍋爐還炸了,空氣中瀰漫著一種難聞的汽油味。
媽媽、皮娜、姐姐和我都已經做好了隨時跟消防隊的水陸兩棲車逃難的準備。
不過幸運的是這種情況並沒有發生,洪水在離二樓房間還有兩個台階的地方就停止了。
不過整個一層,包括撞球廳、遊戲廳和皮娜的房間卻沒能倖免,完全淹沒在洪水之中。
第二天,當父親走進家門,我們都忍不住撲上去放聲大哭。
那時洪水已經褪去,到處都是泥沙。
房間裡、花園裡和街道上的景象糟糕極了。
當時我的腦袋裡一片混亂。
我和姐姐先在羅伯特叔叔位於佛羅倫斯丘陵地帶的巴格扎諾鄉間別墅待了幾天,那是他夫人的房產。
然後又到羅馬的祖母家待了三個月。
父母則留在佛羅倫斯,把家裡和店裡的事務處理妥當。
1967年,托納波尼路的新店開張了。
祖父那時正好在美國張羅紐約的第一家古馳店。
我記得洪災過後他總是寄一些吃的到佛羅倫斯,比如肉罐頭、西蒙索牌的(Simmenthal)牛肉罐頭,這些在當時的義大利還不被人們熟知。
他們結婚了
每當你睜開眼睛的時候,請記得我是如此愛你。
文|柏翠莎·古馳(Patrizia Gucci)
來自《GUCCI:古馳王朝》 由華文天下提供
我的父母相識於1949年。
那個午後,在共同朋友達尼洛(Danilo)舉辦的家庭宴會上,父親第一次見到了媽媽。
當年的她是那樣年輕貌美,父親馬上就注意到了這個美人,而媽媽也很快發覺到對方炙熱的目光。
席間無話,但父親竭力打聽到了媽媽的住址。
那天的午宴結束得早,媽媽如常回了家。
幾天以後,她發現那個宴會上遇到的金髮男孩正坐在大門前小廣場的長椅上盯著她房間的窗戶看呢,而且一看就是幾個小時。
接下來的三天,父親每天都定時定點坐在同一張長椅上。
但媽媽自小受到貴族和軍人家庭嚴格的家教管理,讓她下樓去見一個陌生人是不可能的。
作者母親
我的外祖父,理察·莫斯凱托(Riccardo
Moschetto),出生於巴勒莫一個大家族。
外祖母卡爾洛塔(Carlotta)出生在奧匈帝國統治下的特里雅斯特。
外祖母在第一次世界大戰期間認識了正服役於意軍的外祖父。
外祖父的兄弟是海軍軍官和利比亞圖卜魯格港的指揮官。
1925年,他任命外祖父為德爾納(利比亞城市)儲蓄銀行的經理。
再後來,外祖父全家搬到了班加西,他本人也升職做了銀行的總經理。
1940年,戰爭再次爆發,外祖父重回軍營,奔赴圖卜魯格前線。
戰後,外祖父隨軍來到了的黎波里,不幸患上重病,與家人失聯長達兩年。
後來他歸國回到羅馬,被最高軍事法庭定為嚴重的戰爭傷殘,幾年後便病逝了。
他的葬禮規格很高,由儀仗隊護靈。
媽媽覺得奇怪,這個男孩怎麼總是待在外面,也不向她父親正式自我介紹。
幾個月後,她收到了一封來自英國的信,當拆開信封看到署名時,她非常驚訝,這個名字達尼洛在那場宴會後提過啊。
這封信是父親學期末度假的時候,在威爾斯祖母奧文(Olwen)的家中寫的。
信中的言辭是如此熱情而浪漫,令媽媽不禁怦然心動。
父親在信中傾訴柔腸,表達一見鍾情之意,訴說思念之苦,並提出了與她相識相知的願望。
父親約媽媽於10月6日下午三點在羅馬的法官廣場(Piazzadei
Giudici)見面。
還威脅說如果她不來就要自殺。
媽媽顯然有些心慌意亂,甚至還徵求同學兼好友賽爾喬(Sergio)的建議,不過最終她還是決定去了。
保羅·古馳(作者父親)
那天,父親一身標準的英式裝扮帥氣極了,身穿花呢外套和栗色長褲,配一條綠底藍條紋軟綢圍巾。
媽媽後來才知道,為了這次的約見,父親特地借了祖父艾杜·古馳(AldoGucci)的衣服。
那時的父親留著不多見的長髮,在人群中非常顯眼。
納匝里諾學院(他就讀的學院)的校長總是威脅他和他的鐵哥們奧爾西尼親王,再留這樣不可理喻的髮型就不讓進教室。
那是他們第一回單獨見面,雙方難免都有一點小尷尬。
父親非常熱情洋溢,天南地北什麼都聊,聊自己、聊生活。
不過從他的言語中能隱約感受到對於家庭生活的不滿,因為他的父母總是吵架。
祖父艾杜和祖母奧文的婚姻生活不算很和諧。
他們總在家中爭吵,究其原因可能是文化差異造成的。
祖父是佛羅倫斯人,而祖母是英國人。
祖父非常嚴肅,不喜歡孩子們整天遊手好閒,要求年輕一輩也要在孔多蒂街上的古馳店工作。
父親跟媽媽說他已經年滿十八歲了,但後來母親才知道原來他只有十七歲,整整小了她一歲呢。
但在帥氣、擁有藍色眼眸、氣質高貴迷人的父親面前,年齡似乎變得無關緊要。
不過媽媽在當時也是個美人,人們說她長得很像法國影星凱撒琳·丹妮芙(CatherineDeneuve),有種本真的、自發的女人味。
一回生二回熟,之後的幾次約會中他們漫步羅馬,常去威尼託大街。
父親那時非常虔誠,總是拉著媽媽去教堂與神父朋友安東尼奧談天。
有一回他們去了克斯梅丁·聖瑪麗亞教堂廊下的真理之口。
在民間,人們流傳著這樣一種傳說,手放在石雕的嘴裡時是不能撒謊的,不然說謊者的手就會被咬住。
父親讓媽媽把手放進石雕里,讓她發誓永遠不會離開自己。
說到祖父艾杜,除了鍾情時尚,他還熱愛跑車。
所以每次父親出城約會的時候,都會開著祖父的紅色菲亞特Stanguellini1100。
菲亞特源於20世紀30年代,是摩德納著名的汽車品牌。
很顯然,父親是偷偷開出來的。
有一次他們去奧斯提亞海邊遊玩的時候,父親開了一輛綠色的奧斯汀希利(英國敞篷車),后座上坐著他的黑色大丹麥犬金姆(Kim)。
那次的旅行讓他們終生難忘。
沙灘上的野餐、日光浴和絢爛的晚霞,讓他們玩得很開心。
但是難忘的不只是這些。
回程的路上,由於父親開車過猛,在一個緩坡下行的彎道上,車子突然偏離方向撞上了山坡下民居的屋頂。
幸好沒出什麼大事,只是媽媽額頭上有一塊瘀青。
她用劉海仔細地遮住,以免回家時被發現。
不過那輛車可是毀得夠嗆,父親這回可頭疼了,他不知道怎麼和祖父解釋才好。
於是他給朋友達尼洛·奧迪打了個電話,商量該如何解釋車禍的事。
第二天一到學校,媽媽就跟同桌好友阿德里亞娜(瑞士駐羅馬領事的女兒),說了這事,還拜託她不要告訴別人。
結果事違人願,阿德里亞娜一回家就跟她媽媽八卦了這件事。
更悲劇的是阿德里亞娜的媽媽是外祖母的好友。
結果事情穿幫了,等媽媽再回家的時候,被外祖父逮個正著。
「你一天到晚都幹什麼呢?怎麼還和那個臭小子見面?」外祖父很氣憤,他需要一個解釋。
外祖父繼續說道:「你得知道,我們對他一點都不了解,他還沒畢業呢,而且家裡是開店的。
他配不上你,也配不上我們家。
」
儘管遭到了家人的反對,媽媽還是繼續和父親約會。
在得知父親超級喜歡小動物以後,在梅賽德大街著名的門迪洛(Mendillo)商店買了一個標本鶻送給了他。
古馳家族的宅子裡養了很多寵物。
除了父親的黑色大丹麥犬金姆,羅伯特叔叔還有一隻叫隆戈(Rongo)的白色大丹麥犬。
作為回禮,父親送了媽媽一隻她心儀已久的縞瑪瑙戒指。
他們繼續偷偷見面。
媽媽為了能和父親約會,都是假稱和姐姐喬瓦娜(Giovanna)或者達尼洛出去,然後通常在街角與他們告別。
在這個漫長的追愛過程中,媽媽因為家庭的反對三次差點和父親分手。
在外祖父一家人的眼中,古馳家族充其量就是做生意的,頂多也就是個開店的,他們家的女兒能找到更好的歸宿。
父親高中畢業以後,被祖父送到熱那亞讀大學。
這一段時間,他常給媽媽寫情書,訴說思念之情。
父親寫了很多封信,媽媽也回信,就是稍顯矜持。
1953年,父親回到了羅馬。
除了信件往來,他們也通電報。
其中一封到現在還能找到:「每當你睜開眼睛的時候,請記得我是如此愛你——保羅。
」
1950年的元旦是值得銘記的一天。
那天晚上,父親興奮地帶著兩隻玻璃杯和一瓶香檳穿越了整個羅馬,從孔多蒂街到萊西納湖大街來看媽媽。
到了她家樓下,父親朝房間的玻璃窗丟小石子。
媽媽看到他以後瞞著家裡飛奔下樓,與之共飲美酒。
然後再迅速回家,神不知鬼不覺。
那段時間,他們常去博爾蓋塞別墅,並坐在長椅上看對方的設計稿。
我的父母很有藝術天賦,不過他們作品風格迥異,父親偏向創新,而媽媽的作品古典風味較濃。
終於,在美麗的瑞士盧加諾湖畔一條浪漫寧靜的小道上,媽媽幸福地答應了父親的求婚。
父母相識於羅馬,也是在那裡成婚的。
他們在鬥獸場附近的聖弗朗西斯卡羅馬納教堂(SantaFrancesca Romana)舉行了簡單的儀式。
婚禮由神父安東尼奧主持,雙方家人和少數親密好友到場見證了那神聖的一刻。
蜜月旅行的時候,他們再次來到盧加諾重溫求婚時的感動,之後便定居佛羅倫斯。
在佛羅倫斯的那幾年是一段寧靜祥和的時光,事業和家庭蒸蒸日上。
姐姐伊莎貝拉(Elisabetta)和我相繼出生。
柏翠莎·古馳
柏翠莎·古馳,古馳品牌創始人古馳奧的重孫女,保羅·古馳的女兒,是古馳家族的第四代人。
上世紀80年代開始嶄露頭角,負責古馳品牌的國際公關工作,後作為設計師活躍於時尚界。
1992年離開公司後,她的身份更加多樣:獨立時尚設計師、室內設計師、作家和畫家。她曾任《摩登女人》的專欄作家,已出版《一本關於簡單的小書》、《單身,自由女人的魅力》、《魅力,誘惑的藝術》和《歡迎來您家做客》四部作品,並被譯成外文,在多國出版。
為延續家族傳統,柏翠莎曾創立品牌G PATTI PATTI,推出一系列箱包和配飾。
知名家族成員親自編寫傳記
首次揭開奢侈品品牌GUCCI光鮮背後不為人知的真相
Gucci的歷史是一個橫跨百年的全球品牌的歷史。
Gucci集團旗下包括Gucci、BottegaVeneta、YvesSaintLaurent、YSL Beauté、Balenciaga、Boucheron等眾多國際知名品牌,產品品類包括服裝、飾品、珠寶、皮具、手錶、化妝品、香水等。
對於非時尚圈的人來說,古馳、路易·威登、普拉達、阿瑪尼、愛馬仕以及香奈兒這些我們津津樂道的奢侈品牌只是高端和品質的象徵,很少有人去了解品牌的風格和內涵,更別提品牌背後的歷史和上百年來的文化沉澱。
1898年,年僅18歲的義大利佛羅倫斯少年古馳奧·古馳(GuccioGucci)與兄長爭吵之後離家出走,身無分文,他輾轉來到倫敦的Savoy酒店當差。
當時的Savoy酒店是達官貴族出入之地,女士綾羅珠寶,男士雪茄領結。
在Savoy酒店,印有客人名字縮寫的豪華行李箱和帽子盒,令Guccio產生濃厚興趣。
40歲那年,古馳奧·古馳已經是法蘭茲皮具公司羅馬分店的經理,對皮革的製作過程和等級排序瞭然於心,也深諳製作皮具帶來的豐厚利潤——每件商品的銷售價都在成本的5倍以上。
他便在義大利佛羅倫斯開了一家專門出售由當地最好工匠製作的精美皮具的商店,並在上面打上GUCCI標誌。
僅幾年時間,這家店就聲名鵲起,吸引了一批國內外有背景的客戶。
GUCCI能在市場上立足這跟古馳奧·古馳的經營理念不無關係:「價格會被遺忘,但品質會被銘記」。
Gucci真正的輝煌其實是從家族第二代掌門人艾杜(Aldo)手中開始的,1938年,在Aldo的不懈堅持下,Guccio很不情願地從銀行貸款,在羅馬開店。
沒想到二戰之後,聯軍士兵和旅遊者大量湧入羅馬,把Gucci品質高尚,手工精良的手袋,錢包和皮帶,當作紀念品買回家,也把Gucci品牌傳到英國,法國,和歐洲大陸其他國家,以及Gucci日後最大的市場——美國。
1953年,Gucci的品牌聲譽已如日中天,分店遍布全球。
但是,Gucci品牌的成功並不意味著Gucci家族的成功。
Gucci家族的傳承在第三代掌門人莫里吉奧·古馳(Maurizio Gucci)那裡出現了拐點。
在莫里吉奧執掌Gucci後期,Gucci沒有流動資金、沒有設計師,貨架沒有新貨,甚至連原材料都無錢購買。
花旗銀行逼債,義大利銀行逼債,瑞士信託銀行逼債,Gucci的不動產和莫里吉奧的私人豪宅全部被凍結。
1993年9月25日,莫里吉奧在銀行簽署了股權出售書,從投資集團拿到1.2億美元現金後徹底退出Gucci。
至此,Gucci成為沒有Gucci家族參與的Gucci。
看到這裡,不難發現,Gucci的家族史,就像我們熟悉的古代封建王朝。
一方面,富貴奢華,風光無限;另一方面,妻離子散,家破人亡。
而這本《GUCCI:古馳王朝》,是由古馳的家族成員柏翠莎·古馳所著。
柏翠莎·古馳是古馳品牌創始人古馳奧的重孫女、保羅·古馳的女兒,也是古馳家族的第四代人。
在書中,她給我們講述從其曾祖父古馳奧·古馳的創業史,到父親保羅和母親伊馮娜的婚戀故事,再到其他家族成員為企業奉獻及自己多年來在佛羅倫斯和世界各地的工作經歷,為我們講述了GUCCI這個享有盛譽的義大利企業王國的歲月往事。
你可以看到回憶不僅有溫情,還有難以隱藏的痛苦,古馳家族成員間矛盾重重,最後一任掌門人死於非命,最終將幾代人辛苦創建的商業王國拱手讓人。
看完不禁讚嘆一個華麗的家族往昔的輝煌,同時也唏噓今日的落寞。
印象最為深刻的是,當結尾柏翠莎·古馳說到這樣一件事情,古馳品牌九十周年紀,佛羅倫斯市長、美國多位名人和時尚界極富影響力的人物都會到場,而她最終也沒有收到邀請。
即使失望,她說「古馳的歷史已經成為我生命的一部分,那是時光賦予的,誰也無法抹去,古馳家族人堅韌的性格、高雅的品味和傑出的創造力,永遠都是家族寶貴的財富。
」
柏翠莎·古馳在內心深處永遠懷念著童年,她在祖父艾杜特地建造的別墅里,有游泳池和兩顆大大的棕櫚樹,樹後是石子路鋪就的台階的生活,整個房子都充滿著木地板蠟油的香氣和木香,那種味道讓人終生難以忘懷。
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Gucci,義大利時裝品牌,由古馳奧·古馳在1921年於義大利佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等,中文譯作古馳。GUCCI品牌時裝一向以高...
古馳:奢侈品行業的領軍者,華麗設計贏得人心
古馳創始人古馳奧古馳出生於義大利佛羅里達,但古馳一家兄弟間關係很差,經常大打出手,終於有一天古馳無法忍受離家出走了。1898年古馳離開義大利,來到了英國倫敦,在一家賓館做起了門童。賓館裡常有上流...
一座城市的精緻與時尚?| 佛羅倫斯 · 文化
昨天聊到薩瓦托·菲拉格慕旗下的IL BORRO酒莊,今天想接著這個話題聊下去。相信不少朋友都知道佛羅倫斯是Salvatore Ferragamo的故鄉,但是你可曾知道這裡還是其他一眾奢侈品牌的發源地?
【品牌故事】古馳家族 兄弟相煎三代而亡
在奢侈品世界中,古馳的名號如雷貫耳,推陳出新的產品始終引領著時尚潮流。然而在光鮮的品牌形象背後,洶湧的家族內鬥頻繁上演,僅僅三代光陰,這個興起於義大利佛羅倫斯的皮具家族就徹底分崩離析。
GUCCI王朝家族史,里里外外都是戲
來源:川報觀察 2016-09-07 18:32:35如今,古馳(GUCCI)已成為奢侈品的代名詞,深受時尚人士追捧,光顧古馳店鋪的不僅有國際大家族、名人,甚至還有王室成員。因此,古馳成為身份與...