炒至10萬天價，街頭潮牌Supreme與LV聯乘牛仔丑成這樣還被捧上天

開懟之前，先說明一下，本人也是Suprem的粉絲，還是忍不住要說一下大實話。

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在幾年前，Supreme在中國還是名不見經傳的小眾品牌，大概是從去年開始真正走進大眾視野。

明星效應讓更多國人了解Supreme

去年播出的《中國有嘻哈》更是成了Supreme專場。

甚至有人吐槽：「沒有Supreme 就別去參賽了」。

對時尚不屑一顧，大膽張揚的街頭風格，使Supreme贏得世界各地大量的追隨者，它滲透到了青年文化的各個方面。

出其不意的創作，難以捉摸的風格和鮮明的態度，讓人不禁去思考產品背後所映射的社會文化現象，這是Supreme帶給年輕一代的文化價值。

除了服裝和滑板用具外，Supreme還推出了許多創意周邊，包括噴鈔槍、板磚、筷子、寵物餵食碗、滅火器、雙節棍等，全部以紅白塗裝示人。

那些平平無奇的東西，只要加上Supreme的logo都變得趣味盎然。

酷，是Supreme唯一要表達的事，用著犀利而幽默的設計。

以堅實的街頭文化和長久以來所累積的全球粉絲為基礎，加上限量發售的飢餓營銷、名人帶貨效應及二級市場的推波助瀾，使Supreme每一次動作都能引起街頭文化狂熱，每一次的新品發售都備受矚目，無數粉絲甘願露宿店外徹夜排隊搶購。

不過買回去穿上身的人也不多，大多數人去夜排搶購的人都帶著投資心理，打算靠炒賣發財致富。

然而，這個在中國剛火起不久的品牌，在硬核死忠心中已經開始走下坡，與LV的震撼聯乘更被認為是街頭精神的「腐朽」，失去了獨立Streetwear的真正意義。

限量且貴，全球只有11家門店及品牌官方網站（除此以外沒有其他官方授權的銷售通路，國內沒有直營店），購買難度大；隨著時尚ICON和流量明星加持，一眾網紅、KOL及Blogger跟風上身，炒價也一路飆升。

慢慢地，Supreme 仿佛成了區分富人與窮人、潮人與土鱉的標誌，成了富二代腦殘粉的搶手玩物。

來看看這波世紀聯名的發售價

（只截取了部分丹寧價格，Supreme x LV 其他單品價格，歡迎到後台留言索取）

Supreme x LV 丹寧夾克網易炒賣價為59999元

而發售價為985美元（摺合人民幣6229元）的Supreme x LV 丹寧棒球衣，在eBay上的最高成交價更高達10萬人民幣！

Supreme x LV 丹寧玩偶熊最終以80,300 英鎊成交，摺合人民幣70萬有多！

這款單品是LV為了支持兒童公益項目 BBC Children in Need所推出的，一隻採用聯名 Monogram 藍色丹寧材質打造，身穿特別定製的 Box Logo Tee，還帶著紅色頭巾的丹寧玩偶熊。

不過，既然這款玩偶熊拍賣所得的全部金額，都會用於資助需要幫助的兒童，也就沒有什麼好吐槽的了。

這一波聯乘爆款同樣少不了明星帶貨效應

Travi$ Scott

朴敘俊

Zico

Davis Beckham

LadyGaga

鹿晗

羅志祥

林俊傑

劉維

街頭與時尚之間的界限越來越模糊

近年來，高級時裝與街頭服飾融合已不算是什麼新鮮事，Supreme 每年也會與無數大牌聯手推出單品，例如Hanes、Timberland、Hysteric Glamour、Clarks、APC、Lacoste、The North Face、Playboy、Levi’s、Stone Island 等，為何Supreme 與 LV的合作會帶來如此大震撼力和負面評價？

這要說回2000年發生的一件事，那時Supreme曾惡搞LV經典的Monogram印花，推出一款「LV Box Logo」滑板，滑板底布面了LV標誌性圖案，但將LV改為美金符合「$」，以此表達對奢侈品牌的嘲諷與不屑。

LV一怒之下把這枚「眼中釘」給告了，並勒令Supreme將還未流通的單品全部銷毀下架。

兩大品牌交惡，是當時街頭一大趣事。

誰也想不到在17年後，曾一度把奢侈品牌當作調侃對象的Supreme，與將其視為眼中釘的奢侈品巨頭LV竟冰息前嫌，聯手推出合作款。

但在硬核眼中，這一波混合著 Supreme 標誌性紅色Box Logo與Louis Vitton 經典Monogram印花的聯乘作品（商業炒作），不僅丑還背棄了街頭精神與品牌核心文化。

（對比一下惡搞款與聯乘款，仿佛飄來一股銅臭味）

品牌創立之初的核心文化是對時尚不屑一顧，並曾揚言Supreme要成為滑板和滑板文化愛好者的家，如今這句話看起來真是啪啪打臉。

與流行元素有關的大面積logo，這些高辨識度的衣著，儼如Chav們最招牌的表達，而這一切正是真正的街頭人士所唾棄的。

（粉絲惡搞圖）

撇開街頭文化不說，這些賺足眼球，炒價驚人的聯乘作品，很不Supreme，也很不LV，簡單粗暴的logo結合真的算得上時尚嗎？如果去除掉logo，算不算極其平庸、黯淡無光的一季？

一不小心就撞款海底撈員工服

還有味千拉麵頭巾

就連潮流界指標人物 A$AP Rocky（美國當紅饒舌歌手），也hold不住這身「暴發戶」造型，紛紛被吐槽俗氣。

真的，再潮的人都會被Supreme x LV拉低品味。

也許，對大部分人來說，身份認同、品牌帶來的優越感已大過設計本身。

所以，大家都願意花大價錢為這種無形的品牌附加值埋單。

炒價越高，身份認同感越強。

誰有誰屌？

或許如今使勁吹捧Supreme的人，根本沒有人記得或者知道它曾經來自街頭。

然而，街頭文化與奢侈品牌之間的隔閡，所帶來的負面評價，Supreme又怎會預料不到。

或者正如有時尚教典之稱，美國著名精品百貨店Neiman Marcus以及Bergdorf Goodman男裝時裝總監Nick Wooster對這次聯名作品的評價：「品牌要吸金，沒什麼不對的」。

歸功於 Supreme 和 LV 的聯名，LVMH財報數據帶來可喜增長，凈利潤大漲 24% 至 36.4 億歐元。

不管有多少吐槽，這場聯合炒作Supreme 和LV誰也沒輸，Supreme贏得話題，LV打開年輕市場，輸的只有...

當Supreme不再是紐約曼哈頓14街的Supreme，Supreme還是那個純正的街頭滑板品牌嗎？

隨著一波又一波的炒價，Supreme似乎離街頭越來越遠，但如果你只把它當時裝看待，它仍然還是一個很有獨創性和話題度的品牌。

畢竟，對於潮流玩家來說，他們只在乎自己買的東西夠不夠火。

畢竟，其中，還有很多等著撈錢的。

真正的乾貨來了

吐槽完畢，回歸正題，作為一個傳播丹寧文化的頭條號，當然少不了介紹一下Supreme值得推薦的牛仔單品。

2006：Supreme x Neighborhood

Neighborhood這個品牌在往期介紹日本水洗牛仔褲的文章中已經提及過，不再贅述。

Neighborhood推出的眾多牛王中就有一款與Supreme合作的單品。

2006年，Supreme在東京原宿開店，剛好就開在了Neighborhood的樓上，兩大品牌隨即推出了聯乘作品SAVAGE DENIM。

對於Neighborhood來說，並不算最出彩的牛王，但對於街頭潮牌Supreme來說,可算得上是上乘的丹寧作品，從面料到縫製，再到手洗加工都無可挑剔。

2009： Supreme x APC

2009年，APC對經典的New Standard牛仔褲進行了修改，Supreme的「Fuck Em!」字樣出現在後袋上，也取代了可拆卸皮帶環針上的APC標誌。

另外圖案T由黑紅兩色呈現，紅色印刷專屬於Supreme店鋪，黑色版本是APC專賣店。

2014: Supreme x Playboy

Supreme曾與美國經典性感雜誌Playboy聯手推出2014春夏聯名丹寧夾克。

以傳統丹寧夾克作為版型出發，採用13.75 oz的丹寧面料製成，以金屬紐扣和左右口袋作為細節，並將由Supreme字樣和Playboy標誌性兔子頭圖案結合置於背後呈現，打造出黑白兩色供大家選擇。

2014： Supreme X Levi's

2014年Supreme 聯手 Levi's推出三款單品，其中包括以71505XX TRUCKER為原型的牛仔夾克、牛仔馬甲與經典的501為原型的牛仔褲。

三件單品全部採用13盎司重磅SAVAGE牛仔面料，結合中度水洗效果。

除了前胸部分小小的Supreme紅色Logo，還將斜紋織布材質的黑白棋盤格元素，分別添加在兩件上裝的襯裡，和牛仔褲的右側後兜上。

高度還原80年代的美式復古風格。

2015： Supreme x The North Face

Supreme 與The North Face以靛藍丹寧布料打造出 Denim Dot Shot Jacket、Denim Denali Pants、Camp Duffel、Day Pack 背包和 Horizon Breeze Hat 等多款單品，採用 Gore Windstopper® 3-layer 防水塗料，將街頭流行與戶外性能相結合，展現強韌機能性。

2017： Supreme X Levi's

繼續以 Levi’s 為 Supreme 打造的定製剪裁 Trucker Jacket 與定製 505 褲型為藍本。

設計方面，雙方選用了白、紅、迷彩三色衛衣兜帽分別與黑色、丹寧原色與白色的外套本體相配，並在帽檐處輔以刺繡完成；另外，曾多次出現在水洗系列單品中的豎排 Supreme 大寫 Logo ，也一同出現在了本次外套的袖管與 505 的褲管上，視覺效果不俗。

2018春夏新款中值得收入的丹寧單品也不少

Suprem 18春夏新款第8周發售，美國官網售罄速度最快的第一位是Denim Varsity Jacket Black，發售僅8秒便全部售罄。

同樣地，這個霸占Suprem 18春夏第3周，歐洲官網售罄速度最快第二位的，是Supreme 與 Nike 以及 NBA 聯手打造的丹寧夾克，14秒售罄。

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品牌總監Angelo Baque、創意總監 Brendon Babenzien、長期服裝設計師 Brendon Babenzien相繼離任；私募投資巨頭The Carlyle Group 入股，成為持有Supreme約五成股份的大股東，雖然創始人James Jabbia 曾信誓旦旦表示，品牌控制權仍掌握在自己手裡，但不久前The Carlyle Group宣布要為Supreme招募CFO財務長管理財務，即「決定錢該如何花」。

Supreme在運營上是否仍能守護「初心」，維持不變，是粉絲們非常擔憂的事。

（對Angelo Baque的離去也不用太過難過，他成立了個人創意機構Baque Creative，將繼續為 Supreme 的造型方面把控藝術格調。

）

往好的一面看是，私募公司如果要擴充業務獲取資金，中國無疑是最好的市場，未來有望在國內直營店或更多國家直接買到Supreme最新單品。

不過，Suprem向大眾靠攏，亞文化走向主流舞台，就變得不那麼「酷」了，這大概就是部分硬核一直擔心的品牌沒落吧。

不過最不想看到這一局面的，應該是富二代潮人和抄家們。

時裝從來都是一種以罕為貴的玩意，如果隨處可得，飢餓營銷被打破，Supreme也許就失去如今巨大的號召力；二級市場失去利潤空間，也許就不會再有驚人的炒價。

Supreme不再至高無上，玩家們還如何標榜自己的身份地位？

圖源：網際網路

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