2017 奢侈品七夕手袋大戰一觸即發！

七夕節快到了,各大奢侈品牌都開始了七夕情人節的營銷競爭，目前已有五個奢侈品牌推出七夕限量款手袋，一時之間，七夕限量款奢侈手袋在社交媒體稱為最熱門的話題之一。

與電商最早開始合作的為Dior，去年在Dior官方微信上售賣「LadyDior Small手袋七夕限定款」 ，除此之外迪奧首次攜手樂視超級電視在迪奧企業輪播台中限量發售這款節日限定手袋。

那麼今年各大品牌的「七夕手袋」之戰又是如何呢？

LOEWE

8月9日，LOEWE與天貓合作正式上線奢侈品快閃店 Tmall Space，根據天貓提供的信息，快閃店將在 8 月 10 日至 8 月 19 日間發售 LOEWE 針對中國市場推出的七夕款 Barcelona 手袋，售價 15900 元，限量 99 只。

這款手袋也只限於天貓快閃店銷售，線下門店僅作陳列展示。

▲本次LOEWE在天貓奢侈品快閃店上獨家限量發售的七夕心愛Barcelona手袋

當天十點開始，此款LOEWE七夕款Barcelona手袋將首先針對阿里巴巴超級會員推出限量購買專場，當天訂單產生後會立即發貨，也就是意味著超級會員將成為全球最先拿到這款限量包袋首批買家。

自8月11日起，阿里巴巴超級會員（包括淘寶、天貓所有消費者）均可參加預購，8月19日正式發售並開始發貨。

此款包袋由LOEWE創意總監Jonathan Anderson親自操刀設計，專門為中國七夕情人節推出獨家心愛限量系列，以紅色愛心圖案搭配黑色小牛皮，採用先進的皮革鑲嵌細工工藝。

Chloé

Chloé邀請當前受中國消費者喜愛的配飾類博主包先生，共同推出全球首發七夕限量款Chloé Faye Day手袋。

Chloé Faye Day 全球限量85個，限供的雲霧藍款是只有在Chloé或包先生微信公眾平台上才能買到，上線之後半小時售罄。

包先生此前與Givenchy推出的80隻情人節限量版Baby Pink Mini Horizon手袋在12分鐘內售罄，就引發了業界的又一波討論，而銷售數據的公布無疑給競爭對手也帶來不小的壓力。

Louis Vuitton

由於Louis Vuitton Pochette Metis郵差包十分火爆，幾乎是常年斷貨的狀態，一般情況下都要全款預訂，也要至少幾個月才能拿到。

臨近七夕，Louis Vuitton 與 知名博主包先生合作，在Louis Vuitton或包先生微信公眾平台售賣此款包包。

Valentino

Valentino官方微信公眾平台推出Rockstud Spike手袋七夕限定款，全球限量獨家發售，邀請范冰冰、李晨、王子文、許魏洲、張藝興等社交媒體流量明星為七夕限量款Rockstud Spike手袋站台。

Dior

▲Dior於8月13日公布了七夕手袋的預熱

七夕開始成為奢侈品牌在中國市場最為重視的年度時間節點，為了迎合七夕情人節送女生禮物這一特點，推出七夕限量手袋也正在成為越來越多品牌搶占中國市場的營銷手段。

那麼奢侈品牌為什麼都在七夕在線銷售手袋？

✔奢侈品行業復甦，中國市場為主要奢侈品集團貢獻了大量銷售

近日，諸多國際奢侈品、服飾集團發布了2016全年、2017財年二季度或上半年的財報。

根據財報顯示，奢侈品行業，特別是中國市場復甦跡象明顯，中國市場為主要奢侈品集團貢獻了大量銷售，依然是全球市場中最重要的一支增長動力。

因此奢侈品牌也越來越願意針對中國推出特別計劃，而七夕情人節作為中國特有的節日，自然成為奢侈品牌瞄準的時間節點。

✔電商市場的競爭進入白熱化

七夕合作給整個奢侈品牌的手袋行業帶來新的變化。

據一份數據報告顯示，儘管四分之三的奢侈品購買依然發生在實體門店內中，但實際上，消費者是先在網上看到或聽說了產品信息，受影響後才到線下購買。

換言之，數字渠道現已成為奢侈品購物的領航先導。

奢侈品牌與電商平台共同推出限時限量產品的做法並不新鮮。

對於前者來說，這是一種能與消費者增進互動、試水線上銷售同時兼顧品牌形象的低成本營銷手段；而對後者而言，不定期的獨家合作也有助於平台持續保持對消費者的吸引力，同時積累更多用戶數據。

七夕限量款手袋正好伴隨著中國奢侈品電商的發展，國內線上銷售的普及成為奢侈品牌推出七夕限量款手袋的重要誘因。

✔年輕人中的「包」文化

隨著網絡語「包治百病」，「伐開心，買包包」的流行，奢侈品包包在年輕人成為了一種「包文化」，奢侈品包包除了表達身份價值以外，更多的90後，95後更加注重「個性化」、「限量」、「獨一無二」等特點。

在去年Dior推出的「Lady Dior Small手袋七夕限定款」就可以在上面定製自己喜愛的幸運飾物。

在這場電商攜手奢侈品牌的拉鋸戰中，誰能為奢侈品牌吸引更多的年輕消費者，誰的勝出幾率就更大。

通過「七夕限量」，「全球首發」，奢侈品牌正嘗試抓住中國尤其是年輕市場，未來還將有更多的奢侈品牌選擇與中國電商合作。