誰是聲量王？最具媒體價值品牌風雲榜Vol.6-時尚集團X新榜

FI中文網（Fashion Insider）是時尚集團旗下唯一的數據洞察類產品"中國·時尚指數CTI"的官方發布平台。

榜單說明

榜單由時尚集團與移動端全平台數據機構新榜NEWRANK獨家合作，由「中國•時尚指數」提供學術支持，是現存的、唯一的全網監測時尚品牌榜單。

本榜單共監測樣本1635個，涵蓋152家珠寶/腕錶品牌、150家美妝品牌、100家汽車品牌、115家奢侈品/輕奢侈品牌、以及118家高街/潮牌，覆蓋時尚、科技、財富等17個頻道。

榜單以FI中文網為首發門戶，時尚官微、新榜排行榜、營銷新榜樣、時尚芭莎、時尚先生、時尚Cosmo、芭莎珠寶、時尚時間、座駕、羅博報告為合作發布媒體。

本期數據統計自9月1日0:00至9月30日24:00

Part 1. 珠寶/腕錶榜單

珠寶/腕錶榜單概況

上升品牌：AppleWatch蘋果手錶、Rolex勞力士、Chanel香奈兒、Casio卡西歐、Piaget伯爵、Lilyrose伊麗羅氏、CITIZEN西鐵城、IWC萬國、ChowTaiSeng周大生、Jaeger-LeCoulter積家

下降品牌：Omega歐米茄、Cartier卡地亞、Swarovski施華洛世奇、Van Cleef&Arpels梵克雅寶、Bulgari寶格麗、金伯利、Hamilton漢米爾頓、DeBeers戴比爾斯、Chopard蕭邦、TISSOT天梭

新上榜品牌：Lilyrose伊麗羅氏、I Do、SWATCH斯沃琪、PatekPhilippe百達翡麗、LUKFOOK六福珠寶

落榜品牌：Dior迪奧、Versace范思哲、老鳳祥、Garmin佳明、Dolce&Gabbana杜嘉班納

珠寶/腕錶榜單解讀

從Top 10的品牌來看，只有周大福一家是純粹的珠寶品牌， apple watch作為智能穿戴產品撇開不談，其他8個品牌都兼具珠寶和手錶產品線。

就這8家品牌的排位來看，專業制表的「御三家」勞力士、卡地亞、歐米茄的位置幾乎是沒有發生過太大變化，一直牢牢占據著前五名的席位。

代表了快時尚消費的施華洛世奇和卡西歐也一直較為穩定地保持前十名的位置。

香奈兒在這一期突然來到第五名，與剛剛結束的2017 S/S高級成衣發布會，關係密切。

總體來說，我們可以得出一下的結論：1、儘管經濟形勢嚴峻，市場前景屢遭看低，但是專業手錶品牌的宣傳力度依然強勁，受到市場和媒體的重視；2、高級珠寶固然美麗，不過曲高和寡，而且無意在新媒體領域爭春，無論是品牌自身官微還是外部媒體提及都較少；3、粉絲經濟的力量是可怕的，即便只是增加一個防水，Apple依然可以創造神話。

珠寶/腕錶品牌大事件

1.在珠寶腕錶方面，9月影響範圍最廣的事件，無疑是Apple Watch Series 2的發布。

發布會現場公布的榜單成為許多腕錶從業人士津津樂道的話題，Apple Watch僅次於勞力士，成為佩帶範圍最廣的「手錶」。

但是在這二者後面的排序，卻令人費解。

勞力士與浪琴的價格區間和產量都相去甚遠，但勞力士卻超越了浪琴？除了這些疑問之外，今年新款Apple Watch在功能方面並沒有非常大的改變，但是風格上卻出現了重大變化。

去年與愛馬仕攜手推出的奢華款式，在今年並沒有出現。

反而是增加了更多款式的錶帶，這意味著Apple已經意識到Apple Watch無法在奢侈品領域叫座，時尚化才是Apple Watch的出路。

2.品牌越來越重視本土化的改變。

從李冰冰與寶齊萊攜手，泰格豪雅選擇李易峰和鄧紫棋作為全球形象大使，選擇中國明星出任代言成為瑞士手錶品牌打開中國市場的有效方式。

近期，瑞士歷峰集團旗下的名士表攜手全球形象大使陳坤發布全新克里頓系列萬年曆腕錶，並推出陳坤演繹的全新系列形象大片第一部，在社交媒體上獲得空前的關注。

有趣的是，陳坤的粉絲群體涵蓋面極為廣泛，年輕的00後深愛著「廠花」的顏值，而成熟的工作人士也為陳坤的演技傾倒，不得不說這位代言人，名士表選得太聰明。

3.9月29日，周大福掌門人鄭裕彤故去，作為香港最具傳奇色彩的企業家，彤叔打造的珠寶和房地產帝國堪稱是華人家族企業的典範之一。

而就在近日，周大福公布了第二財季的業績著實堪憂，緊接著摩根史坦利發表報告，給予周大福減持評級，不少人不禁對這家珠寶帝國的未來擔心。

4. 國家大劇院攜手法國殿堂級珠寶腕錶世家VanCleef & Arpels梵克雅寶正式宣布將於11月26日、27日在北京傾情呈獻代表當今世界芭蕾舞最高水準的《國際明星芭蕾精品薈萃》（又稱「GALA」）演出。

國家大劇院舞蹈藝術總監趙汝蘅女士、Van Cleef & Arpels梵克雅寶亞太區總裁Catherine Rénier女士、Van Cleef & Arpels梵克雅寶中國董事總經理賴予欣女士等共同出席此次發布會，為國家大劇院又一國際芭蕾盛宴揭開序幕。

Part 2. 美妝榜單

美妝榜單概況

上升品牌：CPB肌膚之鑰、雪花秀、Guerlain嬌蘭、Kiehl's科顏氏、Givenchy紀梵希、BobbiBrown芭比·波朗、MG美即、Fresh馥蕾詩

下降品牌：L'Oreal歐萊雅、Yves SaintLaurent伊夫·聖羅蘭、Innisfree悅詩風吟、Clinique倩碧、Armani阿瑪尼、Laneige蘭芝、Shiseido資生堂、Etude House愛麗小屋、Avène雅漾、Kosé高絲、Artistry雅姿

新上榜品牌：DHC蝶翠詩、Kao花王、Mamonde夢妝、百雀羚、Origins悅木之源、Sana珊娜

落榜品牌：Dolce&Gabbana杜嘉班納、Versace范思哲、La Mer海藍之謎、Hanhoo韓後、L'OCCITANE歐舒丹、LaRoche-Posay理膚泉

美妝榜單解讀

1.CPB歷史最強成功躋身top3

老牌奢侈品Chanel香奈兒、Dior迪奧發揮穩定，繼續霸占榜單top3,日系貴婦品牌CPB從十名開外成功晉升top3成為本月最大黑馬。

9月13日，殿堂級品牌Clé de Peau Beauté肌膚之鑰助陣紐約時裝周，再次與美國華裔設計師品牌 Vera Wang（王薇薇）攜手合作，為2017春夏系列時裝大秀打造耀美妝容，品牌彩妝創意總監Lucia Pieroni的親自坐鎮為CPB賺足了不少曝光度。

另外，為迎接聖誕季的到來，本月21日起，CPB已正式發售了2016年聖誕限定系列。

2.50年「人參旅程」助力雪花秀晉身7位

本月TOP10的榜單中，日韓美妝品牌均有不俗表現。

9月23日，全端草本護膚品牌—雪花秀在北京舉辦了「探尋調和之美50年人參旅程」的盛宴，並邀來郭晶晶、葉明子、張辛苑、李曉峰等品牌摯友為活動助陣，活動回顧了雪花秀追求調和之美的發展旅程，並隆重推出了第四代滋盈生人參煥顏修護霜，該產品在10月正式登陸中國雪花秀專櫃。

3.資生堂、Guerlain穩紮穩打，榜單排名保持穩定

資生堂集團在代言人方面投入持續加碼，除啟用超模何穗為悅薇珀翡系列全新品牌代言人外，最新的全球代言人阿曼達.賽弗里德也登上《ELLE》中國版最重要的9月刊封面。

另外，SHISEIDO資生堂還在本月舉辦了一場名為「Smile Show」的新品發布，推出升級抗老美白二效合一的悅薇珀翡塑顏亮膚霜，同時推出的還有與按摩儀ReFa跨界合作的資生堂塑顏按摩儀，新產品的推出及代言人的驚艷亮相使品牌人氣居高不下。

本月Guerlain在中國的首家精品店正式登陸瀋陽，這是品牌在中國的一次跨越式發展，人氣男士楊洋現身，利用鮮肉明星人氣，粉絲自發轉發，帶動品牌宣傳。

4.La Mer海藍之謎進軍彩妝界，傳播力不升反降

La Mer海藍之謎在10月3日推出了膚色保濕底妝系列，該系列主打護膚產品保濕成分的粉底、遮瑕膏、散粉，售價在75—110美元，將在全球70個國家與地區1700家品牌專賣店中發售。

護膚品牌擴充彩妝線已不再是新鮮事，但從榜單數據來看，似乎由於宣傳力度不到位，La Mer海藍之謎的媒體傳播力不升反而掉出榜單。

美妝品牌大事件

1.Shiseido資生堂成功收購Dolce& Gabbana杜嘉班納的香水及美容產品的全球獨家代理權，該交易有望加速Shiseido Co. Ltd.資生堂株式會社在5年內以9%的市場占有率成世界5大香水製造商之一。

2.資生堂在日本推出全新品牌PLAYLIST,該品牌針對20—30多歲的輕熟齡女性，新品包括護膚、底妝、彩妝、美容工具等十幾個類別，共31款新品。

3.雅詩蘭黛出價2億收購BeccaCosmetics,這使繼2010年收購Smashbox後雅詩蘭黛集團首次收購彩妝品牌。

4.露華濃用彩妝重回中國市場，9月27日露華濃海外旗艦店悄然上線，此次上新的商品類別分為底妝、唇妝、美妝三大區，共22個sku,這是繼2013年露華濃正式撤出中國市場後的首次回歸。

Part 3. 汽車榜單

汽車榜單概況

上升品牌：Volks Wagen大眾 Porsche保時捷 Land Rover路虎 Ford福特Volvo沃爾沃 Peugeot標緻 Chevrolet雪佛蘭寶駿 Rolls-Royce勞斯萊斯 五菱

下降品牌：BMW寶馬 TOYOTA豐田Buick別克 BYD比亞迪 Ferrari法拉利Bentley賓利 傳祺

新上榜品牌：奔騰

落榜品牌：Maserati瑪莎拉蒂

汽車榜單解讀

總體趨勢：榜單TOP30穩定，經濟型品牌總體上升，新能源汽車9月下滑。

1.Volks Wagen大眾： 扛鼎車型助力 重返榜首

作為最成功德系SUV車型的變革之作，新一代Tiguan以全新姿態亮相成都車展，完成了其在中國市場的精彩首秀。

作為替代第一代Tiguan成為緊湊型SUV的全新標杆之作。

全新一代Tiguan一經推出，便在競爭激烈的歐洲市場獲得了空前的成功。

緊接著10月初巴黎車展上，在Think New.理念的指引下，大眾汽車品牌攜前瞻性的電動概念車I.D.全球首發，成為大眾汽車品牌在本屆巴黎車展中最受關注的焦點，零排放的I.D.將於2020年開始量產，拉開大眾汽車品牌全新一代創新型電動車的序幕。

2.Peugeot標緻： 法式設計的勝利

東風標緻4008在成都車展的亮相，迅速引起業界廣泛關注，不僅因為這款產品採用了標緻全球新一代設計風格，帶來了不一樣的動感外觀，同時，還採用今年巴黎發布的最新時尚流行色金沙銅，作為主打車色，加上2730mm的同級別最大軸距，以「大一號的驚艷」成功博得了消費者眼球。

3.Chevrolet雪佛蘭：攜傳奇性能跑車逼近Top20

備受矚目的傳奇性能跑車-雪佛蘭第六代科邁羅Camaro在上海迪士尼樂園「明日世界」園區完成中國首秀。

作為美系跑車的經典之作，雪佛蘭科邁羅Camaro誕生於1966年，歷經六代車型演變，目前在全球已擁有超過百萬車主。

2016年雪佛蘭推出全球中高級旗艦轎車邁銳寶XL，在中級車市場全新科魯茲、科沃茲「雙箭齊發」，到傳奇跑車全新科邁羅的中國首秀，可見其正進一步加快新一代產品布局，上升潛力十足。

4.五菱 官方指數加持 神車銷量護體

中國質量協會、全國用戶委員會於9月公布了2016年中國汽車用戶滿意度指數測評結果，上汽通用五菱共有四款車型榮獲第一名。

其中被網友戲稱為「神車」的五菱宏光更是連續第四年獲得10萬元以下MPV車型滿意度第一名，上市72個月來，它創造累計銷售近300萬輛的成績，儘管網絡上惡搞這一車型的內容層出不窮，但不可否認，消費者認知度提高對銷量的提升則顯而易見。

5.Maserati瑪莎拉蒂 強勢SUV助陣 仍無力站穩榜單

瑪莎拉蒂9月頻頻發力傳播，先於成都車展中國首發2017款總裁轎車 Quattroporte，又在北京成功舉辦 2016瑪莎拉蒂馬球巡迴賽最終站，緊接著問道青城山，將旗下今年最主推車型於當地舉辦媒體試駕會，然而諸多活動在傳播力度和數據反饋上卻差強人意，國內認知度相對較低的瑪莎拉蒂品牌如何將Levante推至與卡宴分庭抗禮，或許從其亮相了電影《但丁密碼》全球首映禮的現場就可見一斑。

電影業可以將任何人或產品推至風口浪尖，更別說一輛本來就惹人愛的SUV。

趨勢分析：相信下個月的榜單會趨於穩定，各大品牌蓄力，準備迎接2016年最後的國內大型車展——廣州車展。

豪華品牌反撲高位，將在Top10-Top20之間展開角逐。

重點關注品牌：

Chevrolet雪佛蘭: 多款新車型發布

Porsche保時捷: 全新Panamera國內首秀

Part 4.奢侈/輕奢榜單

奢侈/輕奢榜單概況

上升品牌：Burberry博柏利、Coach蔻馳、MichaelKors邁克高仕、MarcJacobs馬克·雅可布、MaxMara麥絲瑪拉、Loewe羅意威、Balenciaga巴黎世家

下降品牌：Fendi芬迪、Bulgari寶格麗、JimmyChoo吉米·周、StellaMcCartney斯特拉·麥卡特尼、Ferragamo菲拉格慕、Lacoste鱷魚

新上榜品牌：Yves Saint Laurent伊夫·聖羅蘭、Tommy Hilfiger湯米·希爾費格、ToryBurch湯麗柏琦

落榜品牌：Alexander Mcqueen亞歷山大·麥昆、MiuMiu繆繆、Balmain巴爾曼

奢侈/輕奢榜單解讀

1.Burberry在2017春夏系列開啟「即看即買」全新模式，吳亦凡作為代言人引來圍觀。

2.Coach關閉天貓店，轉戰微信電商平台，相信將會吸引更多的學生、白領等女性消費者。

3.作為Saint Laurent全新的創意總監，Anthony Vaccarello的首秀選擇向聖羅蘭先生的經典風格致敬。

高跟鞋、首飾等細節設計處理得時髦到位，在秀場上就已經引起大量的討論和良好反響。

4.新上榜的Tommy Hilfiger，不得不說Gigi Hadid成為其代言人，還有新推出的合作系列。

綁定一位新生代超模即引來無數關注，十分聰明。

奢侈/輕奢品牌大事件

1.Dior創意總監塵埃落定，新上任的MariaGrazia Chiuri在Dior也迎來了首秀，2017春夏系列。

評價褒貶不一。

2.Gucci在東京舉辦「Gucci 4 Rooms」展覽。

除了跟Gucci有過合作的紐約藝術家TroubleAndrew外，品牌創意總監Alessandro Michele還特別邀請了三位富有創新精神的日本藝術家，鹽田千春（Chiharu Shiota），真鍋大度（Daito Manabe）和 Mr.，與他們共同發想並創作「Gucci 4 Rooms」項目。

3.Paul Smith宣布品牌將在明年合併男女時裝秀，並於巴黎男裝周與巴黎時裝周的銜接期間即1月22日舉辦。

越來越多品牌為了應對市場的快速變化作出這一舉措。

4.隨著英國公投決定離開歐盟，引發起的政治和經濟衝擊不斷影響著英國和全球奢侈品市場,10月中旬香港上市公司的YGM貿易公布，計劃出售英國奢侈品牌Aquascutum。

Part 5. 高街/潮牌榜單

高街/潮牌榜單概況

上升品牌：H&M、PUMA、Topshop、UR、Forever 21、美特斯邦威、Abercrombie & Fitch

下降品牌：Victoria's Secret、Vans、安踏、Calvin Klein、特步、Levi's李維斯、Ochirly、Ray-Ban、 Diesel、 Gentlemonster

新上榜品牌：Massimo Dutti 、UGG、Cache Cache

落榜品牌：361°、Maje、Sandro

高街/潮牌榜單解讀

1.H&M逐漸回暖，借韓國風打造亞洲款

曾在媒體榜單上風光一時的H&M後勁不足，自8月被NIKE超越後，本周雖回升第二，但仍不敵NIKE。

為更好地開拓亞洲市場，H&M發售了首個亞洲限定K-Fashion系列，打出的營銷噱頭是「基於亞洲女性的身型設計，借鑑韓國街頭少女風，解決歐美風格和尺碼帶來的穿搭難題」。

但具體效果如何，還要看後續的銷量。

2.NIKE蟬聯冠軍，前有狼、後有虎

Nike近日首發了89雙Nike Mag，與Apple強強聯合推出Apple Watch Nike+以及勒布朗·詹姆斯的中國行引起許多耐克迷關注，但Nike目前也不容樂觀，首先是股價墊底各運動品牌。

8月Adidas品牌的經典鞋履系列銷售幾乎三倍增長，而Nike品牌同等定位系列增幅只有33%。

眼下北美零售商都希望銷售更多Adidas的產品，與此同時Under Armour安德瑪也在積極擴張，在榜單上也可以看出Adidas的步步緊逼。

有分析師指出，當今消費者購買運動產品時更看重時尚度、顏色和價錢，目前80%售出的運動鞋都不是以體育運動為目的的。

3.Adidas新品推不停，限量太陽鏡上陣

榜單第三名Adidas有兩大法寶，跨界與科技。

近期Adidas Originals與ItaliaIndependent合作推出限量太陽眼鏡。

Adidas的首款機器人造跑鞋Futurecraft M.F.G. 也將在不久後登錄美國，第一批僅有500雙出售。

這款跑鞋可是Adidas去年末於德國啟動SPEEDFACTORY後，Adidas正式發布大規模實驗企劃的首款產品，算是Adidas推動鞋履行業進一步革新的代表之作，還是很值得期待。

4.逆勢瘋狂開店，UR暴漲15位

2016年，整個快時尚品牌在國內的擴張均有放緩的趨勢，上半年，無印良品開店12家，ZARA開店6家，Forever 21開店3家，而GAP僅新開業2家。

與之相對應的是瘋狂擴張的UR，僅上半年就開設了17家店，主要集中在寧波、武漢、南京、長沙等城市。

9月-10月，大連、深圳、上海等地區又有4家店鋪New Open，擬到2020年要在中國開店600家。

能夠如此擴張得益於UR產品及運營十分貼合年輕人口味，品牌官微也極具時尚感。

除了邀請時尚KOL邂逅倫敦等時尚都市，美國實驗派攝影師曼雷Man Ray還親自操刀了秋季大片，這部「喚醒原生」片子很值得一看。

高街/潮牌品牌大事件

1.Gap第五度攜手「GQ美國最佳新晉男裝設計師」推出合作系列，此次Gap還從往屆最佳新晉男裝設計師中遴選出四位最佳設計師，以「全明星」陣容打造2016年度限量合作系列。

2.前愛馬仕女裝創意總監 Lemaire 加入UNIQLO後，帶領設計團隊打造全新服飾系列UNIQLO U，並提出12個U理念，12個U意味著12個月，12個小時，以及中國的12生肖年，同時也是對優衣庫的「LifeWear」理念的升華。

3.MUJI無印良品明年開始出售生鮮食品。

今年四月，無印良品已經在日本樂町旗艦店推出 MUJI marche，出售蔬菜，進行嘗試。

4.Gap集團旗下高端品牌Banana Republic宣布退出英國市場，據悉此舉是集團精簡架構的一步舉措。

5.JNBY江南布衣赴香港主板上市，計劃融資近10億，將於10月31日掛牌。

集團有關人士透露，融資所得將用於開設自營店、翻新現有門店、擴充零售網絡及收購和研發。