奢侈品牌的腦洞真大，貧窮限制了我的想像

女報記者 趙世彩

奢侈品的世界一向會玩，只有你想不到，沒有他們做不出。

Tiffany(蒂芙尼)近3000元的吸管，Prada(普拉達)1200多元的回形針，Balenciaga(巴黎世家)14752元的「購物袋」……奢侈品牌的腦洞很大，只不過，貧窮限制了我們的想像力。

「清奇」的蒂芙尼

蒂芙尼是女孩子的一個夢。

蒂芙尼藍加上經典的六爪鑽戒，已夠其在人們心中立足。

不過，蒂芙尼並不滿足。

它走起了「華而不實系列」——「Everyday Objects」，將我們日常的生活用品奢侈品化。

比如，價值人民幣6640元的易拉罐筆筒;比如，價值近人民幣3000元的吸管。

筆筒由是由銀和鍍金製成的，但外觀上看與普通易拉罐無異。

吸管是鍍金的，不過，很難想像，一個快3000元的吸管該在什麼場合，搭配什麼飲品使用。

這一系列的「清奇」產品並不止以上兩個，還有1500美元的多米諾骨牌，450美元的尺子。

蒂芙尼首席藝術官在一份聲明中稱，Everyday Objects系列產品的獨特之處在於它融合了最好的質量，工藝和設計，並且具有一定的功能性，消費者每天都要使用，與生活息息相關。

蒂芙尼遭遇了動盪的一年，業績不理想，同店銷售額毫無起色，就連節假日購物旺季都沒太大的起色。

於是，不斷更新其產品設計和改造門店裝潢。

但，蒂芙尼的產品改革方向還真是有點「清奇」。

除了Everyday Objects受到巨大的爭議外，與Lady Gaga的合作款也被認為「很古怪」，價格也高出天際，最便宜的是一枚150美元的戒指，最貴是13500美元雙珠項鍊。

「雞肋」的普拉達

義大利奢侈品牌普拉達出了一款185美元(約1258元人民幣)的回形針。

在實際生活里，人民幣3.7元可以買到200個回形針，1258人民幣估計可以買下整個「一元店」里的商品。

不過，普拉達稱，這枚回形針不可小覷，它是由純銀製成，側身刻著普拉達logo，它還能滿足你低調的奢侈的追求，讓你真正細緻到一枚回形針也得是奢侈品。

並且，這枚回形針與一般的常見回形針不同，它不僅可以收納文件，還可以收納紙幣，比如買這枚回形針時找回的零錢。

對此，人們吐槽道：「它可以用來夾你的錢，雖然你買完這玩意兒就沒錢給它夾了。

」

跟普拉達的回形針有異曲同工之處的還有香奈兒的「運動系列」。

本來，女孩子們的期盼不過是有一瓶香奈兒5號的香水，外加一個香奈兒的包包，最多再有一副香奈兒的雙C珍珠耳環。

但香奈兒偏偏推出了印有其標識的羽毛球、網球、桌球拍，不要小看這些運動器材，一個回力鏢就要8000多元人民幣，等於你去一年健身房的費用。

「天價」的巴黎世家

近來，巴黎世家一直登上熱門話題榜，原因既不是其飛行夾克，也不是「老爹鞋」，是其一發不可收拾的「購物袋」。

巴黎世家先是推出了一款外觀看起來和宜家的黃藍色購物袋一模一樣，但是價格要人民幣14752元的「宜家購物袋」，隨之，就接二連三推出購物袋系列。

模仿完宜家後，巴黎世家似乎在認真地希望向更多人表達自己的態度和定位。

隨後發布了一款新購物袋——雖然看起來樣子長得和普通的購物紙袋差不多，但用上了小牛皮材質，同時包括提手和拉鏈在內，細節都非常講究，外面一個簡單的logo標明身份，奶白色款售價在人民幣7500元左右。

在推出奶白款後，巴黎世家有更新了黑色版本，款式和奶白色差不多，只不過，顏色變成了黑色，售價在人民幣12400元左右。

相比於「宜家購物袋」，雖然此後推出了黑白款購物袋依舊和我們去逛ONLY，品牌贈送的免費的紙袋差不多，但因為是巴黎世家的皮具，且比此前的「宜家款」更為簡潔，大方。

所以，可以看到，很多網紅和明星依舊願意為天價的「購物袋」買單。

有趣話題的衝擊?

由於年青一代消費群體逐漸成為主流，商品的話題性被提到了很重要的位置。

流行時尚分析師王姝認為，奢侈品現在衍生出了另外一種含義，就是要給大家衝擊，而這種衝擊與幾年前的大Logo彰顯身份和地位不同，現在的衝擊是要足夠有趣，足夠引起話題。

品牌通過這種戲謔的方式，在消費者中製造一個「興奮點」，讓他們在社交媒體等渠道掀起一陣討論的狂潮。

此外，消費者現在更喜歡與低調的奢侈品，不誇張比較簡約，但商品的細節處需展現質感。

上述奢侈品牌除了製造話題外，也想迎合消費者的這一消費習慣，推出看起來更「平易近人」的商品，但是在細節和價格上保持奢侈品的格調。

不過，這些商品真的是消費者喜愛的或者可以彰顯低調的奢華嗎?