黑五跨境電商迎來大爆發 網易考拉海購領跑自營跨境電商

隨著黑五跨境消費旺季的到來，跨境電商迎來大爆發。

經過2015年全年的蓄能，各大平台都亮出殺手鐧爭奪高溫不斷的海淘市場。

易觀國際11月25日發布報告稱，跨境電商2015年增速將達60%，規模或達7620.6億元人民幣，並看好自營跨境電商成為市場領跑者。

作為唯一一個同時參加雙11和黑五的自營跨境電商，網易考拉海購下半年不斷發力，本次黑五更是強力出擊，強大供應鏈帶來的優勢逐漸凸顯，被業界預測將成為最大的自營跨境電商。

海淘品類集中自營跨境電商正品優勢凸顯

易觀國際指出，中國跨境電商目前主要存在四種模式的平台：自營模式、平台模式、代購返利模式、自貿區保稅區平台模式，自營式和平台式的跨境電商占據大部分市場份額，是市場中最主要的參與者。

由於目前跨境電商消費還在於用戶教育階段，用戶對國外商品的認知度依然有限，購買的商品集中在有限的爆款上。

據易觀國際統計，奶粉、化妝品、服飾鞋包是購買最為集中的品類，占到接近75%的比例。

不僅品類集中，購買品牌也集中。

據網易考拉海購披露的2015年雙11和黑五的銷售數據來看，母嬰類愛他美、牛欄、花王等品牌一騎絕塵，服飾鞋包則MK、PRADA、BURBERRY等歐美大牌銷量集中，化妝品由科顏氏、SK-II、雅詩蘭黛、倩碧等大牌美妝霸占銷量排行榜。

在跨境電商處於初級發展時期的2015，品類更為豐富的平台模式跨境電商優勢並不明顯，被拉回到同一起跑線的跨境電商各大平台比拼的更多是在正品上的保障。

易觀國際認為，自營電商因為自行採購、保稅倉儲備貨，正品保障能力更強。

網易考拉海購堅持100%自營，經過近一年的發展已經與包括璽樂、美贊臣、惠氏、松下、三井物產、LG、Emart、澳佳寶、澳葆等在內的數百個全球頂級供應商達成直供戰略合作，不僅取得數百個品牌直接授權，而且涵蓋母嬰、美妝、家居個護、食品保健、數碼電器、服飾箱包等所有核心品類，並與中國海關聯合開發二維碼溯源系統，正品保障能力得到包括高盛在內的全球頂級投資機構的認可。

自營電商在正品上的優勢，使得平台模式的跨境電商壓力倍增。

11月26日天貓國際就新出通知，要求所有食品、保健品類目的商家必須擁有品牌一級授權，否則將下架處理。

網易考拉年終發力將成最大自營跨境電商

易觀國際認為，網易考拉海購不斷擴張供應鏈帶來的價格優勢，結合網易龐大的用戶資源和優秀的選品能力，在雙11、黑五電商旺季到來後，積累的能量開始逐漸釋放。

作為唯一一個同時參加雙11和黑五大促的自營跨境電商，網易考拉憑藉價格優勢銷售表現驚人。

以本次黑五為例，網易考拉大部分商品售價甚至低過美亞，如大牌美妝爆款雅詩蘭黛小棕瓶網易考拉海購僅售499元，已經與美亞本土價同步，而天貓國際售價590元。

媽媽們最愛購買的荷蘭牛欄奶粉2段3罐裝網易考拉海購僅售348元，而天貓國際售價420元，京東全球購售價465元。

而女性黑五極力搶購的菲拉格慕菱格蝴蝶結斜挎包，網易考拉海購僅售5599元，而天貓國際售價6199元，京東全球購售價8599元。

孝敬父母的澳佳寶魚油膠囊2件裝，網易考拉海購僅售239元，而美亞售價242元，天貓國際售價320元，京東全球購售價260元。

在物流表現上，網易考拉海購已經擁有包括杭州、寧波、鄭州、重慶超過15萬平米的保稅倉，同時加上香港、洛杉磯兩大海外倉，在雙11前並對杭州倉進行了1萬平米的擴容，有利的保障了物流發貨速度，最快8小時的到貨時間贏得用戶認可。

值得注意的是，在京東全球購自營比例不足20%、聚美業績不振、小紅書蜜芽品類規模有限的情況下，已經是規模最大的自營跨境電商之一。

隨著電商旺季的進一步升溫，網易考拉海購在12月還將迎來新一輪強勢增長。