時尚、珠寶奢侈品牌為何捲入高級制表的競爭漩渦

[腕錶之家 鐘錶文化] 在圈子裡待久了，或者你早已入了表坑無法自拔，就會出現一種怪想法，對很多時尚品牌、奢侈品牌、珠寶品牌做得腕錶，經常看不順眼，要麼覺得它們血統不純，要麼覺得工藝不佳，要麼就是品牌和制表根本不對路子，總之就是不以為然。

舉個很簡單的例子，很多人不喜歡卡地亞的腕錶，主要原因是覺得卡地亞以珠寶為主，覺得做手錶，尤其是高級制表，缺乏歷史傳承和積累，儘管出了自產機芯，但還是不能和真正高級制表的品牌相提並論，但客觀事實是，卡地亞腕錶卻擁有非常出色的銷量。

這是一個怪現象，其實歸根到底，它也並不奇怪。

看多了傳統高級制表的人，往往會對這些後入者保持觀望態度，但有趣的是，這些品牌並不真正打算攻陷和扭轉這種心理。

所以，今天我們想要說的是，如何看待時尚、珠寶奢侈品牌進軍高級制表這件事兒。

我記不太清具體是哪個品牌的高管，當然是一位外國人，當時在接受採訪時曾說過「我們並不打算和傳統的高級制表業競爭，我們製作腕錶，只是因為我們的客戶需要」。

我想這個時候，應該可以理解，即便再怎樣不看好這些奢侈品牌跨界玩腕錶，但他們其實並不Care，客戶的需求才是更關鍵的。

這就是為什麼2015年智能腕錶大爆發時，老牌的這些奢侈品牌有些坐立不安，都在制定智能腕錶推出計劃的原因了，萬寶龍、LV、寶格麗、泰格豪雅等等，當整個潮流在向著智能腕錶的時候，有消費能力的客戶，當然需要一枚和普通智能腕錶不同的腕錶，除了功能很方便以外，也需要有檔次，這就是客戶的需求，你是否能夠滿足他們呢？

每一個奢侈品牌，都有自己的文化內核，這個內核就是讓客戶不斷選擇這個品牌的原因，而當客戶認可這個品牌之後，他將有可能讓自己生活的一部分，都優先選擇這個品牌。

我們都知道泰格豪雅是一個制表品牌，但當你隨便走進一家泰格豪雅專賣店的時候，你就會發現泰格豪雅不止有腕錶，還有眼睛、帽子、手套等等，它在告訴你，泰格豪雅是一種怎樣的生活方式。

這是我認為奢侈品牌非常有趣的，也是極其重要的點，它區別於其他所謂的好的品牌，因為它提供除了產品本身以外，更多的建議。

事實上，絕大多數擁有自己強大的奢侈品帝國的品牌，都從來不止是做一樣東西，這一點和豪華汽車品牌不太一樣。

走進LV的旗艦店，你能感受到LV世界與其他品牌的不同，它除了經典的手袋、高級成衣、鞋履、旅行用品，還有很多時尚配飾，香水，腕錶等等，它想要承包你的品位，從氣味到氣質，以及氣場。

愛馬仕做皮具起家，但今天的愛馬仕，不止有皮具，它也有香水，有絲巾，有成衣，以及腕錶等等。

而將這些時尚好物貫穿在一起的，就是品牌文化，品牌文化和格調，如果你只是衝著它的名氣去，那麼你所花的錢，有很大一部分是浪費掉的，只有當你走進奢侈品的世界裡，才真正體會它之所以是現在這樣的原因，你花的錢才有了意義。

我們知道愛馬仕的皮具很不錯，除了原料精挑細選之外，還有它使用愛馬仕傳統工藝的馬鞍針法，以及由世界頂尖設計師所提供的獨一無二的設計。

迪奧相比於這些奢侈品牌，它在彩妝方面更加擅長，同時也做佩飾和腕錶。

萬寶龍做皮具和書寫工具起家，而今天它也在製作高級腕錶，其中很重要的一點，就是商務精英對於簡雅的追求。

於此十分類似的是，現在的一些腕錶品牌，也不只是做腕錶，歐米茄擁有自己的珠寶設計，伯爵一直都是珠寶和腕錶雙頭並進，蕭邦同樣如此。

當你購買歐米茄的珠寶時，我猜想那些懂珠寶的人，會想著那麼多專業做珠寶的品牌你沒有選，怎麼選一個以做腕錶為主的品牌，也會一頭霧水，同樣的，原因很簡單，喜歡歐米茄，認可歐米茄。

但是我們同樣需要知道的一點是，奢侈品牌從來都不是盲目進擊的，因為本身品牌的基調是明確的，因此它們需要做的，是如何將設計和制表融合在一起。

高級制表非常注重的，是十分精細的做工，以及獨特的時間呈現方式，有了這個基礎，它需要再關注作為一件商品，它應有的品質和售後。

就目前而言，我們看到非常有意思的一點是，很多奢侈品牌，已經開始投資建立自己的表廠，或者收購別的表廠，愛馬仕擁有Vaucher機芯廠的1/4股份，卡地亞擁有自己的制表廠，梵克雅寶在我印象中也在建造自己的表廠，萬寶龍擁有兩座表廠。

其實我們應該能夠想到，傳統固然重要，但是在瑞士這樣一個並不大的國家，制表也如此豐富而集中，想要投資建表廠製作鐘錶，對於有錢的奢侈品牌來說，並不是那麼難的事情，更何況它們的背後，往往是一個奢侈品集團，集團內部本身便擁有雄厚的高級制表資源，技術共享是常有的事兒，所以其實這些品牌的高級制表，沒有想像的那麼「不高級」，它們有時候還挺牛的。

其實說了這麼多，只是想表達我自己對於這些時尚、珠寶奢侈品牌製作高級腕錶的一個觀點，就是我們依然可以喜愛著傳統制表，但先別急著否定這些老牌奢侈品牌的跨界之作，它們沒有傳統的包袱，反而有時候做的更加精彩。

其實每年看看GPHG，總能看到一些不認識的牌子做了一些很有意思的表，雖然這些表我們不一定買得到、看得到，但它們有趣就好，我們知道就好。

（圖/文 腕錶之家 吳一冰）