奢侈品的魅力-古馳（1)

相信大家對GUCCI（古馳）這個牌子並不陌生，今天我們就來講講GUCCI發展如何。

gucci（古馳)-1921年創立於義大利佛羅倫斯，是全球卓越的奢華精品品牌之一。

以其卓越的品質和精湛的義大利工藝聞名於世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠寶和腕錶。

Gucci，義大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年於義大利佛羅倫斯創辦。

古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。

GUCCI品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以「身份與財富之象徵」品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。

古馳現在是義大利最大的時裝集團。

古馳--永恆而經典並深受明星們的青睞，品牌靈感源自演員，公主和名媛等傑出女性。

如今其創作總監：弗里達·賈娜妮,將這一歷史悠久的品牌推向了全新的高度。

其產品包括：經典鞋履，奢華手袋，珠寶手錶等。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，Gucci排第80名。

1898年古馳奧·古馳離開義大利，來到了英國倫敦，在倫敦薩沃伊賓館做起了門童。

1921年，古馳奧·古馳在他的故鄉——佛羅倫斯開了一家名為：「古馳」的小皮包商店「

1919年，義大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。

1921年返回佛羅倫斯後，他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店，出售由當地最好工匠製作的精美皮具，並在上面打上古馳（GUCCI）標誌。

僅幾年時間這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。

這一巨大成功，促使古馳奧·古馳於。

1938年在羅馬開了第一家分店。

隨著事業的蒸蒸日上，1938年古馳奧·古馳在羅馬開設了一家精品店。

二戰結束後，由於原材料匱乏，古馳在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包，這一設計至今仍堪稱經典。

到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標誌設計。

古馳奧·古馳同樣擺脫不了這一影響。

就是在這種艱難的狀況下，1947年誕生了「竹節包！」

這款包它尤其得到了格蕾絲·凱莉和伊莉莎白·泰勒等當時的時尚名流的鐘愛

1953年，古馳奧·古馳去世，而公司的紐約分店也在同年開張，它標誌著古馳開始向全球市場出擊。

古馳奧去世後，古馳的事業由他的家人接管。

他的妻子艾達·卡爾薇麗以及他們的四個兒子。

他的二兒子阿爾多首次把分店開到美國，這是古馳走向全球的開始。

隨後香港、東京分店也相繼開業，古馳正式打入亞洲市場。

60年代，隨著古馳倫敦、巴黎和佛羅里達分店的成立，這個代表時尚與品位的義大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。

到60年代末，「GG」正式成為古馳的品牌標識。

1966年蘭尼埃三世夫婦訪問米蘭分店時，四個兒子中最小的魯道夫在場。

摩洛哥王妃在看到竹節包後愛不釋手，魯道夫就直接把自己的產品送給了王妃。

王妃很開心，隨即問魯道夫店裡有沒有帶花的圍巾賣。

王妃走後魯道夫立即聯絡著名繪畫師維托里奧（Vittorio Accornero）幫忙設計圍巾圖案。

第二天維托里奧就帶來一副色彩繽紛的花卉圖案圍巾——Flora。

這就是古馳的另一個標誌「Flora」的開始。

1970年，古馳的全球擴張指向遠東地區，香港和東京分別有了它的專賣店。

80年代早期，古馳的公司領導權由毛里奇奧·古馳掌握，不過此時，古馳家族的內部紛爭影響了公司發展，古馳的品牌形象開始走下坡路。

1990年，美國人湯姆福特加入古馳，出任公司的女裝創意總監。

他的到來預示著古馳革命性轉變的開始。

1994年，湯姆·福特被任命為古馳集團全產品創意總監，次年3月，他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現代、性感、冷艷於一身的嶄新形象。

湯姆·福特大刀闊斧整頓古馳，將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者，使古馳成為年輕族的時尚代表。

在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中，古馳在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

從1994年3月至今，古馳一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。

與此同時，它開始逐漸將全球時尚流行界的優質品牌網羅門下，法國等一批經典品牌相繼成為古馳集團的成員。

1997年，古馳買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業務。

1998年，古馳因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作，被歐洲商業新聞聯盟評為「歐洲年度企業」。

1999年，古馳與零售商PPR結成戰略聯盟，使自己從單一品牌轉變為多品牌的超級時尚王國，進而成為義大利最大的時尚集團。

2014年，古馳分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產品，深受全球時尚人士追捧。

古馳奧·古馳，Gucci創辦人，1881年出生於佛羅倫斯，曾在倫敦Savoy飯店擔任行李員。

1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫斯，開了一家專賣皮革和馬具的店鋪，隨著業務的擴展，新的店面在羅馬著名的Via Condotti開幕，大受歡迎。

1939年，古馳的四個兒子相繼加入，古馳也由個人事業轉型為家族企業。

1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕，Gucci也一躍成為國際名牌。

更值得一提的是，Gucci是今日產品品牌化的始祖，為了保障品質，Gucci將品牌名字印在自身產品上，這在世界時尚史上是首見的創舉。

從1921年創立之初，古馳一直走的是貴族化路線，作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。

1947年Gucci竹製手把的竹節包問世，接著帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標誌、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關皮件商品也陸續問世，佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象徵。

1953年古馳的品牌聲譽已如日中天。

這一年，古馳奧·古馳去世。