小眾獨立款VS大牌熱款 誰才是你心中的It Bag！

如果說2014年是Louis Vuitton小箱子Petite Malle一枝獨秀的年份，2015年則是一個包包百花齊放的大年，酒神包令Gucci煥然一新；有著Puzzle和Barcelona的Loewe迅速崛起；Chloe的Drew和Celine的Belt持續火熱，就連小眾的Les Petits Joueurs和Sarah's Bag也因為明星和博主眷顧而爆紅，Instagram刷屏，斷貨，waitlist越排越長，成為消費者心中必買的款式。

It Bag的包款層出不窮，但狂熱過後我們應該要分清大牌的新款和小眾的獨立設計款到底有何特別？我們可以從火熱度、話題性、性價比和價值觀的角度出發，為It Bag榜上的各位選手來一場實力大比拼。

獨立設計師款

Fleet Ilya/英國

價格：850 GBP

Instagram粉絲：25500

Facebook粉絲：8017

Hashtag #話題數：1727

火熱度：☆☆☆

Sarah's Bag/黎巴嫩

價格：500 USD

Instagram粉絲：44400

Facebook粉絲：23352

Hashtag #話題數：4249

火熱度：☆☆☆☆

Les Petits Joueurs/義大利

價格：780 USD

Instagram粉絲：50000

Facebook粉絲：4711

Hashtag #話題數：5770

火熱度：☆☆☆☆

Mansur Gavriel/美國

價格：595 USD

Instagram粉絲：27萬

Facebook粉絲：37573

Hashtag #話題數：33039

火熱度：☆☆☆☆☆

Anya Hindmarch/英國

價格：795 GBP

Instagram粉絲：16萬

Facebook粉絲：53471

Hashtag #話題數：49167

火熱度：☆☆☆☆☆

大牌熱款

Fendi/Peekaboo

價格：1626 USD（迷你版）

Instagram粉絲：390萬

Facebook粉絲：228萬

Hashtag #話題數：2045

火熱度：☆☆☆☆

Loewe/Puzzle

價格：2826 USD

Instagram粉絲：22萬

Facebook粉絲：55萬

Hashtag #話題數：1050

火熱度：☆☆☆

Chloe/Drew

價格：1602 USD

Instagram粉絲：160萬

Facebook粉絲：170萬

Hashtag #話題數：3762

火熱度：☆☆☆☆

Gucci/Dionysus

價格：3800 USD

Instagram粉絲：690萬

Facebook粉絲：1516萬

Hashtag #話題數：1003

火熱度：☆☆☆

Celine/Belt

價格：17000 CNY

Instagram粉絲：未設官方帳號

Facebook粉絲：32萬

Hashtag #話題數：7009

火熱度：☆☆☆☆☆

「點評」

從粉絲數量上來說，大牌熱款當然完勝小眾的獨立品牌，但是這不代表小眾的設計品牌就沒有激發起粉絲積極的回應。

一旦博主和明星tag了某個品牌，底下就會有粉絲們評論，街拍圖片也會引起轉發，所以從話題的活躍度來說，小眾不輸大牌。

明星、時髦客都搶著背的設計款

這些品牌都不是Fashion Powerhouse，但它們卻有一種魅力，以創新的設計或走心的材質打造包包，正是這種特殊的精神打動了明星和達人，對他們的設計趨之若鶩。

la Contrie

la Contrie是一家在巴黎的定製皮具工作坊。

設計師Edwina來自於上流家庭，自小就從父母那裡薰陶出好的品位，對奢華的生活方式也習以為常。

在成立工作坊前，每次買包都是一個令她頭痛的問題，因為以一般品牌的標準是根本難以滿足她的品質要求。

所以她尋遍歐洲，找來幾個非常專業，世代都以皮具為業的工匠，一起打造一個屬於自己的皮具品牌。

在她的工作坊，最講究的是匠人精神，全手工，made-to-measure。

他們產量不高，趁火爆之前，給自己訂上一個吧！

Sarah's Bag

在2016春夏的巴黎時裝周上，Sarah's Bag受到看秀的時裝編輯，博主，買手瘋狂追捧。

街拍照上，大家都裝備上數款趣味橫生的手包，最出名的自然是「藥不能停」的pill系列。

這位來自黎巴嫩的設計師居然是一位波普藝術的踐行者，她把詼諧幽默融入手包中，無論搭配什麼風格的時裝，都能輕易化解刻板。

除了是純手工製作之外，更難得的是她給弱勢的婦女群體提供了大量工作機會，令她的產品還多了一份人性的關懷。

Les Petits Joueurs

同樣在去年巴黎時裝周被捧紅的，還有被稱為樂高積木包Les Petits Joueurs。

雖然是一個來自義大利的品牌，但內涵分明就是來自玩心滿滿的美國。

彩色拼圖、Love字樣，笑臉emoji這些由樂高積木組合的圖樣，都說明設計師就是一個大寫的童趣少女。

這些充滿俏皮意味的包袋深受潮流人士歡迎，成為街拍曝光率最高的一款It Bag，瞬間就賣斷貨。

其實，它與個性的服飾搭配，的確非常容易成為焦點，也難怪它能俘獲大家的歡心。

Anya Hindmarch

來自英國的Anya Hindmarch就像Mansur Gavriel，其實在國外已經完全不小眾了，經過了近年的崛起，他們的品牌店已經遍布世界各地。

只是在國內，大家之前不算熟悉，所以火熱持續。

在新的一季中，以高速公路為靈感的各類包包貼紙肯定會再次受熱捧。

畢竟在強調獨特性和customized的時代，各種圖案和色彩都是大家發揮靈感的題材，其他品牌將難以超越這一點。

火到你買不到的才叫It Bag

大牌的熱款可不是炒冷飯，這些都是名副其實的It Bag，就算你沒有擁有過，也肯定聽過名字，見過明星背，它存在於每一個女人must-have的清單中。

Fendi /Peekaboo

要說大牌It bag，Fendi一直以來都是變新花樣的高手，從小怪獸、鱷魚尾巴到by the way，不斷被升級，時髦和受歡迎程度都是無可匹比的。

2016年春夏的秀款peekaboo就是疊代更新的火爆款式。

和以前的相比，編織設計更加有立體感了，上等的皮質令其更柔軟，更出眾，縫線和滾邊的處理上也變得耐磨多了。

墨綠，寶藍和酒紅三個顏色都讓人慾罷不能。

Loewe/Barcelona

2015年對於Loewe來說是一個重要年份。

自從設計師JW Anderson加入後，包的立體幾何感超凡脫俗，和Loewe高品質的皮料結合在一起，碰撞出一系列顏值爆表的It Bag，像Puzzle這種有多受歡迎就不用多說了。

而這款Barcelona也是人氣居高不下，還有愈演愈烈的趨勢。

包飾上一枚倒三角插片讓人過目不忘，而2016春夏新款還增加了菱格設計，比之前光滑平整的材質增強了細節感。

Chloe/Jodie

去年有好幾款如Faye，Drew和Georgia的It Bag，所以Chloe今年在it bag市場上的表現自然不容小覷，特別是這隻小小名為Jodie的馬鞍包，可愛又搶眼。

鎖頭上那一縷若有若無的流蘇設計，添加了幾分不羈和隨意感，走動起來也是透露著自然的氣氛。

要背得好看，就一定要穿著非常簡便輕鬆，不妨用牛仔褲搭配，來一場城市探險，就能襯托出這款包的隨意美。

Louis Vuitton/City Steamer

Nicholas Knightly執掌下的Louis Vuitton越來越向時髦靠近。

例如這款剛上市的City Steamer就在色彩拼接上帶來前所未有的年輕潮流感，在滿足實用大容量的同時，也能經得住時髦挑剔客和細節完美控的考驗。

這款包雖然看起來硬朗，但其實皮質手感光滑柔軟。

掛飾用的是玫瑰金，高雅卻不高調，戳中了多少愛Tote女生們的心。

Gucci/Sylvie

其實整個Gucci品牌的包都應該入選這個It Bag榜，從酒神包到大號購物Tote包，每一款都是時髦少女Geek風的胃口。

這款叫Sylvie的手包在It Bag市場同樣大放異彩，風頭絕不亞於酒神包。

紅、白和深藍三色組合，用簡單的金扣鑲嵌，顯得氣質非常高級。

肩帶上的蝴蝶結也是點睛之筆，它不是甜美膩歪的公主結，把包形原有的成熟感打破了，耐看也好搭配。

火爆原因——Instagram效應

Instagram對於時尚圈而言已經是一個最有影響力的平台，在去年的CFDA上，大會史無前例地將最佳媒體獎頒給了Instagram。

這就印證了在某種程度上，它將顛覆整個時尚行業和所有參與者的工作和生活方式。

原來來高大上的時裝秀成為了即時T台，每個人都能在手機上就看到想要的單品，已在左右時裝業的發展態勢與話語權。

對於小眾設計品牌而言，Instagram能有效放大他們的營銷和宣傳方式。

在這裡，設計師個人的形象和品牌之間是緊密結合的，生活和設計之間的界限越來越模糊。

設計師是品牌的靈魂，品牌是設計師生活思想的延續。

從這個角度來說，關注品牌設計師的個人帳號能令消費者在更深層次了解品牌的內涵，普通粉絲也能一窺設計師們的生活到底是怎樣的。

正如Les Petits Joueurs設計師Mariasole Cecchi所說在：「我是位年輕的設計師，也是一名女孩，也和普通人一樣過著奮鬥不息的生活。

」

當設計師遇見新奇的事物也會第一時間分享在Instagram上，所以在他們的帳號里，粉絲將會獲得最迅速的第一手資料。

這種感覺有點類似時尚紀錄片，分享設計師們對細節過程的關注，而這些往往被傳統時尚媒體忽略。

同樣，設計師在與粉絲的互動中也能尋找到靈感。

設計師在各處逛博物館，深入大自然中，把新事物貼在帳號上；粉絲就像旅伴，能迅速直接地給出反饋，激發設計師的創作。

而在大牌的官方帳戶上，因為設計師與其之間是相互獨立的，所以需要常常tag上設計師，推薦消費者去關注他們的Instagram。

在某種程度上保持獨立性意味著內容的真實性，誰也不希望在兩個不同的帳號上看到一樣的內容，而且充滿了軟廣意味。

但相對而言，官方帳號不會和粉絲互動太多，缺少了在個人帳號上所能感受到的人情味。

火爆原因——KOL效應

從Chiara Ferragni的案例里就可以看出，時尚博主和KOL是絕對有能力把個人魅力轉化為粉絲們強大的消費力。

所以一旦受到了她們的青睞，小眾包包也能瞬間崛起為新浪潮中的It Bag。

Manu Atelier

原本在本土打下消費者基礎的土耳其手袋品牌Manu Atelier，沒想到在創業剛滿一年時，幾張Eva Chen的Instagram照片，將其帶上國際時裝界舞台。

《Lucky》雜誌前主編Eva Chen出任Instagram時尚關係負責人後，2014年6月在Instagram個人帳號上發布了三張Manu Atelier經典Pristine手袋的照片，最後一次她還說Manu Atelier與Mansur Gavriel都是她最喜歡的品牌。

這款Pristine給人留下一種強烈的當代感，後來就連Gigi Hadid的模特妹妹也挽上了Pristine斜挎包。

Eva Chen

她在Instagram上「每日一曬」的影響力是有目共睹的。

被她tag上的鞋子，包包，配飾甚至水果都能火上一陣。

並非她粉絲特別多，52萬的關注可能比不上一些明星，但強大的種草能力卻無可否認。

這其實是粉絲們對於她品位的認可，道理同樣適用於其他知名的時裝博主。

最有效的營銷宣傳手段不是密集式，不間斷的重複灌輸，而是潤物細無聲地在粉絲腦子裡默默種下一片草原。

飢餓營銷

一旦品牌受粉絲認同之後，一切就會發展得很快。

剛起步的品牌都不會有很高的產量，來自中國、還有土耳其的顧客就幾乎把Manu Atelier在Vakko的存貨全部買走了。

土耳其著名百貨公司Vakko當時是Manu Atelier唯一實體店銷售商，不得不將消費者每人每月包袋購買數量上限設為三個。

於是粉絲就會變得更加瘋狂，四處求貨，求轉售，營造出一種空前火爆的局面。

編輯/王瑩

發布/GG