從7月初品牌收購事件看時尚市場現狀

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據統計，2018上半年時尚界被收購與拋售的品牌已超過六十個，時尚圈內的人事變動更是數不勝數。

數據公園結合上半年的收購動態，就7月初發生的收購事件進行分析，為業內人士提供相關市場參考。

英國品牌Bench被美國投資公司Gordon Brothers收購

近日，全球諮詢、重組、投資公司 Gordon Brothers宣布收購英國街頭時尚品牌Bench及其相關的智慧財產權。

Bench於1989年在英國創立，以滑板和BMX文化為基礎，後發展成為包含男女裝和童裝的全球知名生活方式品牌，也是街頭時尚品牌的先驅之一，其標誌性的產品是帽衫。

過去的幾年，由於英鎊貶值和虧損擴大等問題接踵而來，Bench並沒有從競爭激烈的市場中脫穎而出，最終在今年5月申請進入破產程序。

目前，Bench在歐洲和北美的20多個國家進行銷售，擁有超過80個品牌門店以及2000多個批發銷售點。

被Gordon Brothers收購後，將重建歐洲地區的電商和批發業務，同時繼續與其在北美的長期合作夥伴Freemark Apparel Brands Group展開品牌管理的合作。

百年鞋履品牌André被鞋履電商Spartoo收購

近日，法國時尚零售集團Vivarte宣布旗下時尚鞋履品牌André被鞋履電商Spartoo收購。

André由 Albert Levy於1896年創立，主營價格實惠、品質優良的鞋履產品，包括男女鞋、童鞋以及手袋等配飾。

1903年，Albert Levy與Jerome Levy合作建立起了品牌的銷售網絡，目前線上和線下合併年銷售額可達2.5億歐元。

收購完成後，Spartoo將接管André目前的120家精品店和700位員工，且André門店中將增加Spartoo旗下的品牌，消費者可以通過店內的平板電腦訪問Spartoo的完整產品目錄，而這些 André門店也將成為Spartoo客戶的線下提貨點。

截止2017年8月31日，Vivarte銷售收入18億歐元，凈利潤持續下滑，近期已先後出售了旗下的多個品牌，如Naf Naf、Merkal Calzados、Kookaï 和Pataugas，此外該集團旗下品牌Chevignon和Besson Chaussures也正準備出售。

目前該公司需要向四家金融機構償還15億歐元的債務。

顯然，百年老牌也成為了Vivarte抵債的犧牲品。

開雲集團控股公司Artémis主導收購法國經典雜誌Point de Vue

7月6日，歐洲電信公司Altice宣布將旗下歷史悠久的經典雜誌《Point de Vue》出售給法國奢侈品巨頭開雲集團的股東，以François Pinault家族控股公司Artémis為首的財團（財團名為「Royalement Vôtre Editions」，成員包括Artémis ,Point de Vue的主編Adélaïde de Clermont-Tonnerre,知名的皇室觀察員和電視播報員Stéphane Bern,及IDI ,Audacia兩家投資公司），交易細節並未公布。

《Point de Vue》由二戰時期三位法國抵抗運動的著名人物（Marcel Bleustein-Blanchet、Lazare Rachline和Edouard Corniglion-Molinier）創立於1945年，是一家報導歐洲各國皇室和上流社會相關內容的法國雜誌，主要在法國和比利時發行。

Point de Vue表示，在收購完成之後將會大力拓展海外市場，並加強電子版本的推廣。

據消息人士透露，Altice本次出售Point de Vue主要是為了償還債務。

英國私募基金BlueGem收購美妝品牌Iconic London多數股權

近日，私募基金BlueGem收購了英國獨立美妝品牌Iconic London的多數股權，具體股權交易額及交易條款未被披露。

Iconic London計劃利用這筆資金支持新品研發、拓展市場及擴充團隊，力求實現銷售額增長。

Iconic London由Jade Elliott於2015年創立，品牌定位為經典、高質、時尚、性感、叛逆，Illuminator修容高光液是其標誌性產品。

Jade Elliott試圖通過獲取投資為品牌帶來新的發展。

目前品牌在全球擁有超過80萬的粉絲，在數字化營銷方面表現出眾。

Datapark總結

綜合上述案例分析，時尚界的收購與投資事件以平均每三天一起的機率發生，其中，有的品牌因業績不景氣而申請破產，有的則被附屬集團當作犧牲品抵債，也有的試圖通過出賣股份引入新的資金及資源，頻繁的股份變動充分表現出行業的動盪不安。

目前，整個時尚行業呈激烈的競爭狀態，巨頭在競爭中越挫越勇，小品牌卻頻頻落為犧牲品。