最近流行的時尚新路子 法國大牌為何不屑

導語：最近一直都有報導，一大波奢侈品牌投入了「即看即買」的懷抱，為何這麼做之前有過評論，可自行了解。

而近日，一些大牌卻出現了此起彼伏的反對聲音，他們都來自法國時裝界，在2016秋冬巴黎時裝周到來之際，他們一致強硬表態：不必了。

最近流行的時尚新路子 法國大牌為何不屑

據美國女裝日報的消息稱，目前主張維持現狀品牌有迪奧（Dior）、香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermès）、聖羅蘭（Saint Laurent）、Nina Ricci, 寇依（Chloé）、巴黎世家（Balenciaga）、浪凡（Lanvin）、馬丁-馬吉拉（Maison Margiela）、保羅-史密斯（Paul Smith）、高田賢三（Kenzo）等等。

法國高級時裝公會甚至組織了一個特別工作組，成員來自大牌的高管。

他們表示將堅持己見，不走消費者主導的時裝秀道路。

這是為何呢？他們當然是有自己的理由。

即看即買弊端太多，目前的時尚系統很好

首先，法國高級時裝公會主席Ralph Toledano認為，目前的時尚系統依然有效。

在他們看來，貿然實行弊端頗多的新模式完全沒有必要。

「即看即買」不僅給設計師帶來更強大壓力，而且需要為買手和時尚編輯提前安排看作品之類的事宜，在社交網絡如此發達的當下反而很容易使作品泄露。

Dior的CEO Sidney Toledano

Dior的CEO Sidney Toledano認為，有些公司高喊著「即看即買」和轉型成「商業品牌」、「生活方式品牌」，這完全是推廣炒作手段。

面向公眾舉辦時裝秀和增添娛樂化只是吸引消費者的噱頭，卻不是真的注重產品。

等待更能體現產品價值，讓你等是因為值得

主張「即看即買」的品牌有一部分原因是因為擔心六個月的時間差會消磨掉消費者的熱情，而法國時裝界卻認為，這反而更能體現產品的價值，客人們也需要用等待來增加對產品的期望值。

開雲集團的François-Henri Pinault和迪奧的Sidney Toledano還提到了一些關鍵詞：創意和夢想，「即看即買」是對時尚夢想和渴望的一種否定，這樣的市場營銷勢必會扼殺創意。

法國時尚界對自身超有自信

法國時裝界的千言萬語彙成一句話：我們有自信！他們認為，目前雖然時尚行業不景氣，但法國的時尚奢侈品行業未來潛力無限。

開雲集團就表示，旗下品牌Gucci增長空間大，2015年另外三大品牌的銷售額均超過10億美元。

這樣看來並不需要通過「即看即買」迎合消費者，繼續「高冷」未嘗不可。

法國時尚界對自身超有自信

另外，巴黎是歐洲第三大經濟體，法國時尚產業創造的收入40%來源於出口，聯合會的成員品牌每年產品出口量占80%，這表明國際上對法國設計師服飾和皮具有強大的需求。

Sidney Toledano受訪時強調：「目前，巴黎的時尚品牌運營狀況非常健康。

他們已經在過去20年內持續獲得增長。

」