打破偏見!吃土少女都愛這樣的祖·馬龍

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摘要: 能經典、會混搭,這個「香氛界的異類」正在刮新風潮~

文/DT財經 羅遙

這個正在爆紅的香水,你還不知道就真out了

時尚界素來認為,要是把兩種香水混一起用,那一定是場災難。

不過,這一偏見正在被來自倫敦的年輕品牌祖·瑪瓏(Jo Malone)給打破。

你可能已經擁有或在哪裡見過它——無任何花哨設計的透明香水瓶、繞著黑絲絨帶的奶白色禮盒,帶著穩重體面的英倫范:

2014年正式進入中國後,祖·瑪瓏在上海、北京、杭州等一線城市已經部署了9家門店。

把自己定義為「獻禮美學」的祖·瑪瓏,正在中國成為送禮新寵——連Angelababy、陳妍希等一波明星都把它欽點為婚宴禮品。

也正是這樣藉助明星、KOL的造勢,這個小眾沙龍香正在國內迅速躥紅。

從搜索熱度來看,去年開始,其火爆程度早已不亞於一些大牌香水:

Jo Malone:香氛界的異類

高調入駐中國以前,祖·瑪瓏在海外早已享有「香水女王」的美名。

讓人有點意外的是,這個品牌締造者Jo Malone女士,並非專業調香師出身——早早輟學幫母親在美容院打點的她,患有讀寫障礙症,連寫信這樣的日常事務也沒法完成。

但當Jo Malone把混合肉豆蔻和姜花香的自製浴油送給客戶時,她人生的轉折點到了。

隨著浴油大獲好評,Jo開始全身心投入到香水研製中,1994年,31歲的Jo和丈夫在倫敦開起了自己的香氛小店。

沒受過正統訓練,Jo的調製方法也是自己摸索、自成一派:不同於傳統香水的複雜,她的香水往往只有一兩種主香調,香味更為簡單純粹。

沒想到,這種獨特的風格旋即在倫敦的時髦女子間流行開,被封為「祖·瑪瓏學」(Jo Maloniacs)而廣受熱捧。

甚至,紐約高檔百貨店Bergdorf Goodman的老闆也慕名而來,邀請她入駐商場。

Jo也因此被稱為「英國香氛界的異類」(English scent maverick)。

(圖片說明:祖·瑪瓏的創始人Jo Malone,圖片來源:Jo Loves)

祖·瑪瓏的走紅自然引起了化妝品集團的注意。

1999年,雅詩蘭黛花了上百萬英鎊的高價收購了Jo的品牌,此後她一度擔任品牌創意總監至2006年。

現在看來,這筆交易可謂超值:

根據雅詩蘭黛的財報,祖·瑪瓏所屬的香水業務營收過去五年都保持增長,最新2016財年更是達到了兩位數的同比增幅。

來源: The Telegraph CNN fragrantica 雅詩蘭黛財報

論香調,鮮明英倫風最惹人愛

除去定期發放限量版,祖·瑪瓏的常規香水產品其實並不多:據其官網,目前中國在售的有21款,只比英國少了一款今年5月新推出的「羅勒與橙花香水」。

沒錯,祖·瑪瓏的香水名就是這麼簡單好記。

除了154號香水是它首家倫敦店的門址,祖·瑪瓏的其他香水均由產品香調的主要成分來命名——是不是比香奈兒「邂逅」、Dior「蠱媚奇葩」接地氣多了?

那麼問題來了:祖·瑪瓏這麼火,到底它家哪種香味才是你們的心頭好呢?DT君搜羅了祖·瑪瓏在淘寶上最熱銷的1000件產品,並對出現的香調關鍵詞進行了詞頻統計:

上圖可以看到,除了柑橘和辛辣香稍顯冷門,祖·瑪瓏的其餘4類香調都出了不少爆款。

其中,有鮮明英倫范兒的氣味更成為最多人力捧的對象。

比如,這些淘寶商家們扎堆供貨的大熱門——英國梨的出鏡率就遙遙領先其他香味。

這款香水的前調是威廉梨,甜蜜的果香味很醇厚。

但你要不想當小公舉也沒關係,香水的前調揮發很快,隨後就轉入了小蒼蘭的清爽香味。

DT君私以為,這款香水最最驚喜的要算它的靈魂——後調,廣藿香混著中調小蒼蘭的余香,深沉和優雅的氣味會留很久——就是這個味道,把DT君套在了剁手路上……

另外,橙花香和藍風鈴也都人氣極高,前者因黛安娜王妃的婚禮走紅,後者的冷感香味更適合炎夏。

而屬於木香類的海鹽和鼠尾草,原本氣味偏暖,適合秋冬使用,只因它的咸香味太過特別,讓人不自覺會聯想起同樣吹著鹹濕海風的英吉利海峽。

2014年一推出,這款海鹽味就成為祖·瑪瓏倫敦范兒的代表之一,即便在反季的夏天也不失人氣。

(圖片說明:祖·瑪瓏不同香調的香水,圖片來源於網絡)

香水玩混搭,專殺吃土少女心

祖·瑪瓏能夠走紅,不得不提它的另一個「異類」之處:混搭。

時裝界的混搭乃至延伸出的跨界風,近年來是越吹越猛。

但20年前成立的祖·瑪瓏,卻早早深諳這混搭的實用和奧秘,在不提倡混搭的香水界,高調標榜「香氛混搭主義」。

而且……香水名字取得簡單粗暴後,混搭似乎也更easy:只要顧名思義地選取喜愛的主香調,自己DIY好像也不是很難的事兒——也正是憑藉這一點,祖·瑪瓏深為追求新奇與個性的年輕女孩所熱愛。

怕混出災難?祖·瑪瓏的官網還可以手把手教你如何混搭出溫暖或高冷的風格:

(圖片來源:祖·瑪瓏官網)

DIY、定製、個性化……祖·瑪瓏玩得風生水起的這套思路,誰最買帳?

阿里大數據顯示,在淘寶上搜索Jo Malone的用戶中,18-29歲的消費者占到了75.8%!DT君的身邊,也確實存在不少以收集祖·瑪瓏香水玩混搭為樂的吃土少女……

只不過,祖·瑪瓏熱已經引發了一波品牌跟風中。

那麼,當這個套路不再那麼有趣和小眾時,祖·瑪瓏還能像現在這樣俘獲少女心麼?

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