LVMH高管持續洗牌 Berluti創意總監突然離職

當業界正在質疑高級時裝是否已死的時候,LVMH已將大批叫好又叫座的設計師收入麾下。

經歷了多次創意團隊動盪後,LVMH越來越把目光聚焦在更具增長潛力的男裝市場。

據時尚商業快訊消息,LVMH旗下男裝品牌Berluti今日突然宣布創意總監Haider Ackermann將離職。

Berluti作為一個經典的法國巴黎奢華男裝品牌,始於1895年,經過四代人的經營後在1993年被LVMH集團收購,在2005年推出高級皮具系列,並在2011年開始推出完整的成衣系列。

2016年9月,LVMH宣布任命Haider Ackerman接替Alessandro Saroti出任品牌的創意總監。

畢業於安特衛普皇家藝術學院,Haider Ackermann曾在John Galliano品牌實習,後在好友現CALVIN KLEIN創意總監Raf Simons的幫助下,於2003年創立個人同名品牌。

圖為設計師Haider Ackermann

Berluti的執行長Antoine Arnault曾在其入職時表示,Berluti的定位是一個奢侈男裝品牌,除了高級定製外也出售日常的休閒成衣,未來將融入更多休閒元素以實現品牌轉型。

Haider Ackermann雖憑藉冷酷優雅的女裝風格獲得業界一致好評,但此後並未向Berluti交出具有代表性的單品,截至目前他僅為品牌發布過三季男裝。

據消息人士透露,目前鞋履和皮具約占Berluti總銷售額的70%,他在任期間卻忽視了作為業績增長動力的鞋履業務。

LVMH並未公布品牌的時尚和鞋履核心業務數據,但據業內人士估計,這一部門創造了約1.9億歐元的銷售額。

集團也在2017年財報中強調Berluti的鞋履產品正在穩健增長,所有市場均取得了優異銷售表現,未來還將繼續擴大其他產品的範圍。

據LVMH 2017財年財報顯示,集團銷售額同比大漲13%至426億歐元,經營利潤則同比大漲18%至82.9億歐元,穩坐全球奢侈品行業龍頭地位。

集團解釋稱業績增長主要得益於中國市場的強勁需求和集團去年新收購的奢侈品牌時裝部門Christian Dior。

截至目前,Berluti在全球擁有52家精品店和23個批發渠道,並計劃今年進軍英國、澳大利亞和中國開設門店。

值得關注的是,Haider Ackermann已是近一個月以來第三位宣布離職的LVMH旗下品牌的男裝創意總監。

有業界人士猜測,LVMH此次讓Haider Ackmann離開的目的是為於上周離開Dior男裝的設計師Kris Van Assche騰位。

此前有消息人士透露Kris Van Assche離職後會被調至LVMH旗下其它品牌。

除Berluti外,Dior男裝與LV男裝創意總監均已換人,鑒於近日頻繁對旗下品牌創意總監作出調整,有分析認為LVMH未來將重點發力男裝領域。

截至目前,Berluti尚未對Haider Ackermann的接替人選作出回應。

事實上,自2011年LVMH 老闆Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault接任其管理職位後,即開始全面著手改變以Fendi和Cline等女性成衣業務驅動增長的戰略,計劃加強該奢侈品牌男裝部門。

據EDITED發布數據顯示,在2013年到2016年間,包括Barneys,Saks和Harrods在內的十大奢侈男裝零售商銷售額大漲100%,而高端市場的十大零售商銷售額則猛漲278%。

另據美國數字營銷機構DIGIDAY預測,男裝在未來三年內增速將超過女裝,凈收益分別為2.3%和2.2%。

到2020年,男裝市場估值或突破330億美元。

正如Havas Media Group全球業務主管Tammy Smulders所言,即使是男性消費者,也在社交媒體上受到從成功人士到流行偶像的影響,開始越來越注重自己的時尚形象。

這意味著,男裝或成為奢侈品巨頭們下一個爭奪的重點市場。

截至目前,Berluti尚未對Haider Ackermann的接替人選作出回應。

(王乙婷)