老字號成奢侈品，還是變老字號，只在一線間
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提到奢侈品，不少人能夠如數家珍般地報出路易威登、古馳、阿瑪尼、香奈兒等名字。
然而，我們會經常忽略這樣一個事實，即幾乎所有的奢侈品，都是名副其實的「老字號」企業。
比如路易威登成立於1854年，博柏利創辦於1856年，香奈兒成立於1910年，古馳成立於1921年……
可以看到，國外的老字號企業發展到今天，已經獲得了「奢飾品」這個更有分量、更能帶來附加值的頭銜。
相比之下，中國也有成千上萬的老字號企業，超過百年歷史的亦有數千家，但在中國人的認知中，它們距離「奢侈品」這三個字還有較大的距離。
更令人嗟嘆的是，大部分的老字號發展並不理想，有些甚至掙扎在生存線上。
什麼原因，讓同樣歷經百年的老字號企業，有如此不同的命運呢？
原因是多方面的，但最重要的一點，是沒有利用技術創新和應用，推出符合時代潮流的新產品。
很多中國老字號和國外的奢侈品品牌一樣，曾經都是皇室御用品。
經過時代的變遷，國外的奢侈品成功地由「昔日王謝堂前燕，飛入尋常百姓家」，而中國的老字號卻依舊束之高閣，把自己捧得高高。
這裡面除了守舊思維之外，是「飛入」時代的介質沒有找到，或者說沒有利用技術或工藝，實現產品由舊向新的轉換。
博柏利的成功，依靠的就是技術的轉換應用。
當年它研發出了一種組織結實、防水透氣的斜紋布料。
因為這種耐用特性，博柏利獲得了用這種布料為英國軍官設計風雨衣的機會。
其所設計的產品不但獲得了軍官們的歡迎，加入時尚元素後在大眾消費領域也迅速風靡。
今天，博柏利幾乎成為了風雨衣的代名詞。
木匠出身的路易威登，在灰色防水帆布中加入紅白條紋圖案，然後製作箱包。
不僅實現了防水技術的轉換應用，還避免了競爭對手的仿冒，以至於路易威登的Monogram帆布賣得比真皮還貴。
著名珠寶品牌卡地亞把鐘錶機芯與珠寶工藝組合在一起，通過技術滲透理念，把卡地亞手錶成功打造成為奢侈品。
當然，中國老字號也不乏此類技術轉換成功的例子。
雲南白藥集團就是把傳統的雲南白藥通過技術轉換，加入新的載體中，創新出雲南白藥牙膏，比國外知名品牌高露潔賣得還貴並且大受歡迎；把雲南白藥的技術融入到創可貼的製作中，打敗了稱霸國內生產多年的創可貼「邦迪」。
總之，當今時代的市場競爭，不再是「價格為王，品牌的時代已經來臨。
先天具備優勢的老字號企業要想崛起，實現向奢侈品的華麗轉變，就需要學會技術轉換，把古老技藝的傳承融入到新時代的產品中，讓好的技術找到一個新的載體，由此獲得再次煥發青春的可能。
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