《ELLE》熱薦：時裝香水經

從嚴格的意義上來說，現代香水的鼻祖——Chanel的N°5 香水並不是第一瓶「時裝香水」，但是，N°5 香水除了具有劃分香水歷史的偉大意義之外，它讓「時裝品牌推出自己的香水」這一概念變得可行且為時裝品牌帶來可觀的收入。

「香水是無形的配飾」、「香水是看不見的時裝」——迄今為止，噴上某品牌的香水依然是走進奢侈品牌的最低門檻，時裝香水的生意經越來越紅火！

靜物攝影：FABRICE BOUQUET 部分資料翻譯：ARIEL/SHERRY 編輯：DAISY CAI

時裝與香水：共生姐妹花

香水與高級服飾、配飾一樣，從誕生之日起，就是奢侈品。

但是，直到1910年開始，這兩者才有了真正的聯繫。

幻想主義服裝設計師保羅· 波烈推出了一款香水黃金杯（Coupe d』Or），據說具有麝香和花香香調，並於接下去的15年內陸續推出了36種香水，雖然之後公司破產致使他身無分文，他調製的香水也被人遺忘，但是，他卻催生了「女裝品牌可以出香水」這一概念。

時光流轉到1919年，另一位充滿「幻想」的服裝設計師Coco Chanel採用出其不意的營銷方式推出自己的第一瓶時裝香水——N°5 香水：她不在媒體上做宣傳，也不在自己的服裝店裡陳列香水，而是讓員工在巴黎康朋街服裝店的更衣室內噴上N°5 香水，讓所有來試穿Chanel服飾的客人直接把全新的嗅覺體驗與Coco Chanel設計的革命性高級女裝聯繫在一起。

之後，當N°5 香水正式發布的時候，一舉聞名，每個購買它的女士都覺得自己像中了彩票一樣幸運，因為N°5香水就相當於Chanel的服裝啊！你一定會注意到，1937年Coco Chanel女士出現在N°5香水的廣告片中，她身穿自己設計的禮服占據了大部分的畫面，而香水本身只是小小的作為單品出現在右下角而已，把香水與時裝強烈而直接地連結在一起，是N°5香水在營銷上的成功法寶，事實上，這種連結是之後所有的時裝香水成功的奧秘！幾乎所有的設計師都會從自己設計的服裝、包袋、鞋履上尋找香水氣息或者包裝的靈感，這種連結越直白越好，比如Marc Jacobs推出的新香水「奢迷」幾乎就是和品牌的手提包看上去一模一樣；而YSL只要靠吸菸裝這一個形象就銷售出去了成千上萬瓶全新黑鴉片香水；就連被稱為藝術生活家的Hermès也推出過與Kelly手提包同名的香水，聞起來就是愛馬仕皮革的味道！買時裝香水就等於購買了該品牌的高級服飾——是的，品牌就是希望消費者這麼想，時裝香水營造的是一個門檻相對比較低的、卻又貨真價實的「時裝夢」。

可是，即使被譽為「下金蛋的鵝」的——N°5 香水（1929年，N°5香水就成為世界銷量第一的香水，因為N°5香水，Chanel的時裝業聲名遠播），在1950年代早期，也曾銷量停滯不前，年逾70的Coco Chanel不得不重新出山準備發布全新的女裝系列，在經過幾個時裝季之後，標誌性的粗花呢外套成為最受歡迎的服飾單品，時裝上的成功也大大提升了N°5香水的銷量，直到今天，據說全世界每30秒就會賣出一瓶N°5香水。

而今年才發布第一款時裝香水的廠牌，例如Miu Miu、Alaïa， 以它們在時裝界的穩固地位，信心滿滿地將香水引進自己的產品線。

「配飾」香水

1. Miu Miu簽名香（Miu Miu） 850元/50ml

藍色玻璃瓶身上的凸起，與Miu Miu包袋的標誌性褶皺如出一轍。

2. 奢迷女士香氛（Marc Jacobs） 1110元/100ml

獨特的瓶身設計受到Marc Jacobs一款經典手袋的啟發。

時裝香水進入高定時代

Dior香水部門的負責人之一Jacques Mantz曾說：「所有與女裝有關的信息、事件都對我們香水部門有幫助，而世界各地的專門供應商銷售了Dior香水，就等於提升了Dior女裝品牌。

」於是，問題來了，不同的女性需要不同類型的服飾，時裝香水也因此變得多元化、細分化。

今年，Dior為熱賣的香水系列——Miss Dior迪奧小姐香水推出了全球限量25瓶的Miss Dior 迪奧小姐香水奢華時裝版，與普通版不同的是，它被加上了一個蝴蝶結。

別小看這個蝴蝶結，它承襲了Dior高級定製的精神，蝴蝶結上的蕾絲花朵由工藝大師們憑藉獨家技藝手工繡制而成。

這項手工技藝需要精準把控每一個環節，選用可恰好繡制出25枚蝴蝶結的5.5米長的蕾絲。

每一個花卉圖案都運用Miss Dior迪奧小姐高級定製裙裝（是的，就是娜塔莉· 波特曼在廣告片中穿著的那條）上5000朵花卉的相同繡制技藝，以3種不同方法分別在中間以及左右兩邊為每一朵花染色。

每朵獨一無二的花卉均經過精挑細選，經摺疊後小心放置於源自日本的「皮革」絲緞上，歷經5個多小時的精心打造方可成就「高定」蝴蝶結！而「戴上」這枚蝴蝶結的Miss Dior 迪奧小姐香水奢華時裝版售價高達人民幣18000元，時裝版與普通版的價差等同於高級定製與高級成衣的價差，創造了歷史！

與Dior的高調路線相比， Giorgio Armani、剛剛進入香水高定界的Elie Saab等都普遍低調一些，在高定系列香水中，更偏向於香調靈感、包裝設計與同期的高級定製時裝相呼應，設計師聘請世界一流的鼻子，比如Elie Saab為7號香精請到了國寶級調香師Francis Kurkdjian；願意為香料做巨大投資，比如Giorgio Armani最新的Sable d』Or典藏香氛用的鳶尾、乳香原料都價格不菲，品牌並不期望這類香水能贏得所有消費者的心或者帶來巨額收入，他們甚至不為這個系列做任何宣傳，真的就像高定一樣，靠的是幾十年如一日VIP客人的忠誠與口口相傳。

高定時裝香水更像一個確立品牌香水地位的代表所在，雖然給時裝品牌帶來利潤的是手袋，但是如果沒有高定，整個時裝行業發展的原動力就會殆盡，香水界也如此，如果沒有創新精神與對品質的苛求，那麼以後絕難再出現N°5 香水這樣的奇蹟。

時裝香水只是香水創新的一個方向，我們期待它能帶來成功的味道。

2015春夏Giorgio Armani高級成衣秀

1937年香奈兒女士現身N°5 香水廣告片

N°5 香水2015節日限量版（Chanel）新品未定價/35ml

娜塔莉·波特曼在廣告片中穿著的Dior高級定製禮服

Miss Dior 迪奧小姐香水奢華時裝版（Dior） 18000元

詳情見《ELLE世界時裝之苑》一月刊 上