Burberry一把火燒了2.5億衣服，背後真相令人深思……

文自陳列共和（chenliegonghe），商業MBA（ID: bizMBA）編輯整理

Burberry這個牌子，相信很多人都非常熟悉，是英國知名的奢侈品品牌，創辦於1856年的它以其濃厚的英倫文化成為奢華、品質以及經典的代名詞。

它家的風衣，是人人都想有一件的經典單品。

當然價格也不菲，萬元起……

從王室的凱特王妃：

到超模界的Kate Moss：

再到你們老公吳亦凡身上：

每個人都是Burberry行走的廣告牌，妥妥的帶貨王，然而這兩年在GUCCI和Balenciaga 等競爭對手的衝擊下，Burberry庫存廢品的價值在兩年內上漲了50%。

庫存多了怎麼辦？那就燒……燒唄……

就在昨天，多家英國主流媒體報導：

在過去1年內，Burberry竟然燒毀了超過2800萬英鎊（約合2.5億人民幣）賣不出去的奢侈品。

2.5億相當於什麼概念呢...也就是大約2萬多件標誌性的trench coat風衣...是不是有點心痛……

《赫芬頓郵報》直接諷刺道：「這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰，也不願打折出售。

」

看到這一幕，Burberry耐不住了，表示：我們只是摧毀了不需要的產品，以免將商品低價賣給「錯誤的人」。

他們給出的回答，又讓網友氣炸了！難道沒錢就是錯誤的人...把人分為高低貴賤這一說還真是有點不厚道啊...

這讓小編想起上世紀初美國經濟大蕭條的時候，「美國資本家們寧願將牛奶倒進密西西比河，也不給挨餓的窮人喝。

「

一個世紀過去了，沒想到這種事情依然還在發生，是啊，Burberry燒就燒了，你又奈我何…普通老百姓的憤怒關它什麼事，反正又不會買它的產品，有錢人又不care……

我們只能憤怒的譴責，就像綠色和平組織領導Kirsten Brodde說的：「Burberry此舉不尊重自己的產品，不尊重製造者的辛勤，更是對自然資源的熟視無睹」。

來看看Burberry銷毀商品的真實原因：

1、英國零售業媒體Retail Gazette的報導中稱，Burberry此舉可能是為公司自身的業績而為——因為如果商品被銷毀的話，那麼Burberry就可以得到那些尚未使用的進口商品的退稅。

2、英國曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪利亞·馬龍在接受BBC採訪時表示，Burberry將這些過剩的庫存銷毀過後，市場上就不會到處都是巴寶莉的折扣品了。

Burberry不希望自己的商品落入任何可以低價出售，並使巴寶莉品牌貶值的人手中。

「搞事」的商家還不止Buberry一家。

「庫存過剩的根本原因是生產過剩，但Burberry做的不是放慢生產速度，而是把他們的商品燒成灰。

這是全球時裝業骯髒的機密，而且Burberry的案例只是冰山一角。

」綠色和平組織的Lu Yen Roloff表示。

前段時間H&M就被曝出，每年就要燒掉60噸衣服。

像HM這樣的快時尚品牌一邊大力推行環保和回收，另一邊又不斷大量焚燒衣物，他們對於保護環境的態度究竟倒向哪邊還要打上一個大大的問號？

處理衣服的方式那麼多，Buberry和HM卻選擇了破壞力最強的焚燒。

也是最讓人詬病的一點，因為焚燒時，會從染料和其他材質中產生的大量有毒氣體，將直接污染大氣層。

英國《衛報》曾指出，服裝紡織業是目前僅次於石油業的污染最嚴重的產業。

零售商需要12年才能將1000噸廢舊衣物完全再利用，而產出這麼多垃圾只需要48小時！

而回收的棉製品中，又只有20%可以做成新的衣物，因為纖維在處理過程中都被切碎了。

所以剩下的衣物只能降級處理，甚至直接扔到垃圾場。

而奢侈品行業里，焚燒賣不出去的奢侈品似乎變成了一個潛規則。

LV也是，寧可燒掉也絕不低價處理。

去年，美國時尚品牌Urban Outfitters的員工爆料，他們曾被授意在賣不出去的Toms 鞋上潑綠漆。

擁有卡地亞和萬寶龍品牌的厲峰集團，在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手錶。

回購回來，拆解完表上的鑽石和配件而後就直接銷毀……

今天的人們購物的頻率比以往任何時候都快。

但你只記住了商店在你面前展示華美的服飾，品牌只在你身邊宣傳高端的秀場，然而當你揭開這光鮮的外表，你會發現裡面匯集了太多被壓榨剝削的第三世界國家工人的血淚…

當你在讚嘆廣告里穿著瀟洒，令人眼花繚亂的款式時：

卻不知道製造它們的工人每天只掙 2 美元，還要不停歇地流水線作業。

他們只求一份體面的工作，集體抗議卻倒在警察暴力干涉後的血泊中…

當你在秀場被這些身著華服的高冷模特驚艷時：

卻不知道，曾經在孟加拉國的拉納廣場工廠，即使牆壁有裂縫也要強迫工人上班。

最後大樓坍塌，造成1134人死亡，至少2500人受傷。

事故發生的這一天被人們稱為「大規模的工業謀殺」。

當為了滿足快時尚產業對棉花的大量需求，人們開始大規模使用化肥與農藥，這種方式，完全取代了之前自然手工種植。

其代價是，土壤受到嚴重污染，種棉花的農民開始患病。

大量的人死於癌症，還有很多孩子先天畸形……

總結

正如丹麥王妃Mary Elizabeth所說

「當你穿著心儀的服裝，

以時髦自居時，

希望你可以知道，

有一些事情應該排在時髦之前，

比如環保。

我們有責任對時尚產業進行反思，

不止於社會方面，

還有涉及環境與經濟等，

我們必須聯合起來。

」

《沃頓商業評論》（ID：whartonbusiness1）全球視野，高端思維。

高端商業財富思想案例庫。