Adidas阿迪達斯與Kanye West深化合作 創辦獨立運動品牌

Kayne West 坎耶·韋斯特

憑藉Superstar 和Stam Smith 等復古鞋款的再次走紅在美國強勁復甦的全球第二大體育用品集團Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯宣布深化和饒舌歌手兼「設計師」Kayne West 坎耶·韋斯特的合作，從去年Kayne West 坎耶·韋斯特個人品牌Yeezy 與Adidas Originals 合作推出的高端休閒運動鞋限量系列拓展至包含鞋履、服裝和配件的獨立運動品牌Adidas + KAYNE WEST，以鞏固在北美市場的增長勢頭。

Adidas AG 阿迪達斯在今天的新聞稿中指出Adidas + KAYNE WEST 與此前的生活方式路線不同，會是一個兼具街頭風格和運動功能的男、女裝鞋類、服裝和配件系列，集團還將為該品牌在美國總部組建專屬的員工團隊並開設實體零售商店，整個模式與全球最大體育用品製造商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團旗下的Jordan 品牌和Lebron James 品牌類似。

Adidas AG 阿迪達斯又稱Adidas + KAYNE WEST 是運動品牌和非運動員之間最為強大的一次合作，將會「創造歷史」且「重新定義未來」。

雙方都拒絕給出交易的具體細節，有報導稱此前的合作價值1,000萬美元。

Adidas + KAYNE WEST 的門店地址和開業日期仍處於計劃階段，Adidas AG 阿迪達斯發言人透露。

該品牌也會在Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 等目前合作的零售夥伴發售，不過一切都尚待決定。

自從在美國被Nike Inc. 耐克大幅拋離並被Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪趕超，最近幾季Adidas AG 阿迪達斯才重新站穩陣腳且實現高速增長。

數據顯示Adidas 阿迪達斯品牌於最近的一季度在北美實現31%的銷售增長。

而在由Nike 耐克品牌和Jordan 品牌統治的美國運動鞋市場中，NPD Group 數據稱Adidas 阿迪達斯品牌5月的市場份額急升接近2/3至6%。

Kayne West 坎耶·韋斯特是在2013年才從Nike 耐克品牌轉投Adidas 阿迪達斯品牌的，他透露不像Nike Inc. 耐克為專業運動員代言人和合作方保留更多的授權費用，Adidas AG 阿迪達斯給予他更多的創意自由和更重要的錢。

2015年雙方聯手推出的Yeezy 時尚運動鞋系列受到熱炒。

Adidas AG 阿迪達斯拒絕披露該系列的銷售數字，不過根據StockX 數據，在Yeezy 系列去年2月上市之後，Adidas 阿迪達斯品牌在規模達到10億美元的二手市場份額從1%急劇提升至30%。

Adidas AG 阿迪達斯北美總裁Mark King 上月表示該集團還會在未來幾年簽下更多美國體育明星以維持更長久的增長周期。

除了Kayne West 坎耶·韋斯特之外，Adidas 阿迪達斯品牌也和Pharrell Williams 等明星合作，並旗下了NFL 球星Aaron Rodgers 阿隆·羅傑斯和NBA 球星James Harden 詹姆斯·哈登等。

不過該品牌和時尚設計師Jeremy Scott 已經在去年結束始於2008年的合作，而與大牌時尚設計師Stella McCartney 的合作則續約至2020年。

Adidas AG 阿迪達斯的其它擴張重點包括中國市場和足球類別。

昨天集團宣布和中國萬達集團合作，上周則宣布把德國足球國家的的贊助合約延長四年。

Adidas AG (ADSGn.DE) 今天全日收漲2.57%至125.80歐元，把今年迄今的累計漲幅推高至39.86%，使其成為德國DAX 指數表現出色的成分股。