LVMH集團推奢侈品電商 對標Yoox Net-a-Porter

近日有消息稱，法國奢侈品巨頭LVMH正在致力打造一個全新的奢侈品電商項目，稱其為法國版的 Yoox Net-a-Porter（英國與義大利的奢侈品和時尚電商集團），預計將於今年6月正式推出。

早在2000年，作為全球第一大奢侈品集團的LVMH就曾試水電商，推出 eluxury.com 網站，在線銷售 Christian Dior, Marc Jacobs, Versace, Dolce & Gabbana, 以及 Louis Vuitton 等奢侈品牌的設計師服飾、美容以及兒童用品，到 2007年時，年銷售曾達到9000萬歐元，然而一直沒有達到集團預設的目標，最終於2009年停止運營，轉為在線雜誌。

時隔8年，LVMH集團又將殺回奢侈品電商戰場。

1月中旬，LVMH 集團表示，將大幅增加集團旗下法國奢侈品百貨 Le Bon Marché（樂蓬馬歇）的商品豐富性。

LVMH作為奢侈品巨頭，擁有無與倫比的天然優勢：集團旗下現有 16個時裝皮具品牌（包括 Louis Vuitton、Christian Dior和 Celine等）、7個腕錶和珠寶品牌以及9個香水品牌。

按不變匯率和業務架構計算，LVMH集團2016全年銷售額同比有機增長 6%至 376億歐元，第四季度銷售額同比有機增長 8%至 112.7億歐元，超出分析師預期的 5.6%，幾乎所有部門都取得高個位數增長。

消息人士稱，LVMH集團即將推出的這個奢侈品電商平台將於今年 4月或5月某個時間段進入測試階段，隨後於 6月正式推出，已經有越來越多的品牌正在申請入駐，為品牌爭取最大限度的曝光率。

對此傳言，LVMH集團表示暫不能透露。

據悉，這個平台將聯合 LVMH集團旗下現有的諸多品牌、以及其他小眾設計師品牌，大多為大眾所消費得起的奢侈品品牌。

LVMH 現有的 Le Bon Marché百貨以及 DFS連鎖免稅店，屆時都將助力這個平台的推出，為其宣傳造勢。

數字化戰略在奢侈品巨頭商業版圖中的重要性日益增長。

證券經紀公司 Sanford C. Bernstein 預期奢侈品電商未來將以兩倍於整體奢侈品行業的速度成長，線上奢侈品交易額到 2019年將達到 270億歐元。

2015年9月，LVMH 聘請美國蘋果公司前音樂部門高管Ian Rogers擔任集團首席數字官。

但此後，LVMH在線上業務的優化戰略上一直保持低調，直到這個奢侈品電商平台的消息傳出，才初露崢嶸。

不久前，義大利奢侈品牌Tod’s也宣布了建設電商平台的計劃，有關具體消息尚未透露。

2012年，Kering（開雲集團）曾與義大利時尚電商 Yoox建立了一個合資企業，管理集團旗下品牌的電子商務業務。

2015年， Yoox 與瑞士歷峰集團 （Cie. Financiere Richemont SA）通過換股方式，併購了後者旗下的英國奢侈品電商 Net-a-Porter。

合併後公司更名為 Yoox Net-a-Porter，並於去年10月在米蘭證券交易所正式上市。