品牌 | 古馳，高端奢侈品牌為何走上DIY定製之路？

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最近，Gucci推出全新個性化DIY定製服務，顧客可以選擇各種Gucci風格的元素圖形，各種紋路如鱷魚紋、蟒蛇紋和仿麂皮以及首字母元素來組合創作出一款完全個人定製的手袋來展現自我風格。

此服務於5月25日在米蘭蒙特拿破崙大街旗艦店首次亮相，隨後將於全球各大時尚都市的古馳精品店全面展開。

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那麼問題來了，一直走高端奢侈品牌路線的Gucci為何要推出個人定製這項服務呢？

解答之前，示尚君先帶大家了解下Gucci這個品牌！

關於Gucci奢侈大牌的自白

Gucci，著名義大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年於義大利佛羅倫斯創辦。

GUCCI品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以「身份與財富之象徵」品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。

古馳的產品包括珠寶、時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水及家居用品等。

珠寶

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Gucci珠寶

Gucci珠寶最具代表性的產品，有GUCCI FLORA，HORSEBIT，MARINA CHAIN和CHIODO等，其中有HORSEBIT、CHIODO和MARINA CHAIN首飾系列的靈感來源於馬術和航海，傳統BAMBOO、DIAMANTISSIMA和GUCCI FLORA系列能喚起人們對Gucci淵源的懷念，而ICON、RUNNING G和SILVER款式則代表著Gucci首飾豐富多樣系列的最現代、最時尚的風采。

時裝

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Gucci時裝

就服裝而言，古馳服裝追求高貴華麗的感覺，異常性感，傳遞了人生苦短，所以更要及時行樂的價值觀。

不過示尚君覺得古馳的服飾不是一般人可以駕馭得了的，古馳的衣服可能更適合於歐美人民的身形和氣質，畢竟是個義大利的品牌，很難做到適合普羅大眾。

包包

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Gucci包包

古馳的包包材料和圖案的設計上更加的獨具匠心，比如Gucci 2013秋冬New Bamboo中國特別限量手袋系列換上了炫閃亮麗的漆皮外衣，豐富的顏色在一片深色系包袋中脫穎而出，再次引領一股鮮亮色系的手袋風潮，Gucci New Bamboo手袋有著柔美的線條、精緻的做工，由140 塊不同的組件構成，由佛羅倫斯經驗豐富的工匠耗時13 個小時手工縫製而成

香水

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Gucci香水

古馳的男士香水和女士香水都很出名， Gucci Envy，Gucci Accent，Gucci Accent和Envy Me等一直很受大眾歡迎，其中Gucci Envy、Gucci Envy Me、Gucci Envy Me 2 /Gucci Envy for Men ENVY其名字的由來是：若讓別人嫉妒，就該擁有妒嫉。

妒嫉香水讓你抑制對GUCCI品牌的戀物情節，於是Envy香水集設計、慾望、時尚、性感於一身，讓你擁有令人傾倒的魅力。

不過業務急速成長的Gucci也並未從此一帆風順，進入七零年代後，疲於應付仿冒的問題外加家族內利益的爭鬥，使整個企業陷入困頓的泥沼。

1993年，第三代接班人Maurizio甚至將Gucci拋售，直到前任總裁Domenico De Sole迎來Tom Ford擔任設計總監才有所改觀。

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Tom Ford

Tom Ford確實是一個很棒的設計師，他甚至直接改變了一個品牌的命運。

他和一般自我的設計師不一樣，他認為設計師應懂得怎樣面對人，響應每人的需要。

過去的經歷告訴他，沒有商業基礎支持，創意只會一文不值。

Ford全然改變Gucci過去的華麗風格，注入性感的基因，讓Gucci基本成為今日最性感的品牌。

定製化服務Gucci真實目的

然而Gucci發展到了今天，在所以國際一線奢侈品牌都低迷的現在，Gucci還必須讓顧客看到它的不同於誠意。

此次推出的個性化DIY定製服務，顧客可以藉由定製甄選款式來展現自我風格，使顧客有機會將各式各樣的刺繡、鑲邊、金屬配件和首字母鑲嵌搭配在大號及中號的Dionysus酒神手袋上。

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刺繡的選擇包含動物及植物圖案，其中蝴蝶、蜥蜴、蜜蜂、蜻蜓、珊瑚蛇、玫瑰、牡丹等多樣元素更是讓米開理的古馳花園栩栩如生。

此外，還有各式鑲邊顏色可供挑選；材質上則包含鱷魚皮、蟒蛇皮和麂皮；壓印字母可以同時鑲嵌不同顏色的施華洛世奇水晶。

此次個性化DIY定製服務，雖說官方稱是讓顧客以獨特的方式詮釋古馳的時尚美學，但其主要目的還是為了防止仿冒品以及宣傳Gucci品牌。

特別是在中國市場，Gucci母公司開雲集團一直對中國的假冒市場感到頭痛，還曾指控阿里巴巴與製造商合謀生產假冒商品，並為其銷售和運輸提供服務。

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Prada的DIY鞋子鞋底

另外，同樣是奢侈品大牌的Prada也曾一度因DIY鞋子而引人矚目，所以個性化產品是目前品牌最能迎合奢侈品消費者慾望的方式，而且個性化定製還允許品牌對最成功的風格進行重新包裝，可以說，這也是進一步獲得收入增長的方式

所以Gucci推出個性化定製服務，一方面可以打擊偽劣產品，一方面又能宣傳自身品牌和增加品牌收入，這對Gucci來說，確實是幫助品牌提升的有效措施。

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