LVMH集團要建「奢侈品線上百貨」？

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據外媒報導，奢侈品巨頭LVMH正在致力打造一個全新的奢侈品電商項目，由去年集團從蘋果挖來的首席數碼官Ian Rogers牽頭，或將於今年6月正式推出。

據悉，這個電商平台將囊括LVMH旗下所有品牌，包括16個時尚皮具品牌（包括LV路易威登、迪奧、Celine等）， 7個鐘錶珠寶腕錶品牌（包括宇舶、真力時、豪雅、寶格麗等），以及9個香水品牌。

與此同時，也會引進其他非LVMH集團名下的品牌，企圖打造出一個"奢侈品線上百貨公司」。

雖然LVMH對此並未正面回應，但據外媒分析可信度較高。

事實上，早在2000年，LVMH就曾試水電商，推出eluxury.com網站，在線銷售Christian Dior, Marc Jacobs, Versace, Dolce & Gabbana, 以及 Louis Vuitton等奢侈品牌的設計師服飾、美容以及兒童用品，但因一直沒有達到集團預設的目標，最終於2009年停止運營。

現今，電商網站日益受歡迎，人們對在線購物的接受程度越來越高，加上奢侈品行業近年來一直處於低迷狀態，所以奢侈品大集團在近幾年紛紛選擇進軍電商市場。

2012年，開雲集團與義大利時尚電商Yoox建立了一個合資企業，管理集團旗下品牌的電子商務業務；2015年，Yoox 與歷峰集團通過換股方式，併購了後者旗下的英國奢侈品電商Net-a-Porter；LVMH也終於在時隔8年之後，準備重新殺回奢侈品電商戰場。

只是，既要維持旗下奢侈品牌的「高冷」形象，又需迎合更為廣大的消費人群，他們會選擇怎樣的平衡方式？