「德國製造」時尚：嚴謹之外的精緻 （上篇）

如果把法國比喻成拎著Lady Dior，身著小黑裙優雅小女人，那她的鄰居德國恐怕就是喝啤酒又愛足球的豪邁大叔了。

「德國製造」在汽車業、機械、家電乃至醫藥行業稱霸，但誰說他們與時尚絕緣了呢，德國製造的時尚品牌真不是什麼「糙漢子」，也體現著精緻優雅，我們來看看吧！

Hugo Boss (雨果博斯) - 德國人的官方悶騷？

德國最有名的高端時尚品牌中，BOSS是首屈一指的，它家的西裝線條硬朗，簡約得體的風格特別受到男士的喜愛。

今年Boss在中國宣布開啟新主題「Man of Today」，更是邀請「禁慾系」老幹部霍建華作中國區的代言。

從2012年成熟老練的周潤發到今年沉穩內斂的華哥，代言人的選擇也是體現了品牌營銷策略調整，Boss希望能夠吸引中國年輕的消費群體。

圖1：霍建華代言Hugo Boss 「Man of Today」活動宣傳照

Boss於1923在德國麥琴根創立，如今的麥琴根奧特萊斯正是因Boss工廠店而出名，吸引著四面八方的顧客。

在二戰時期，Boss總被認為是「希特勒的御用裁縫」，設計生產了黨衛軍、青年團和其他納粹組織的服裝，也有虐待工人醜聞，公司為此曾道歉，也算是它的黑歷史了。

如今的Boss分為Boss（核心品牌）和Hugo（年輕人時裝系列）這兩個品牌，主要經營男女服裝，香水和手錶。

其中在核心品牌Boss下又細分為：以商務，晚宴以及優雅休閒服裝為主的黑標系列，以休閒時裝為主的橙標系列和以男士運動及高爾夫服裝為主的綠標系列。

Boss體現著德國傳統硬朗男性形象，當然挑選最佳的宣傳機會。

2014年Boss贊助了德國隊參加世界盃的場外著裝，也請他們為品牌拍攝了代言寫真，確實帥得飛起。

圖2：德國國家隊出征2014南非世界盃Hugo Boss正裝照

2016春夏紐約時裝周期間，BOSS系列發布Jason Wu設計的春夏系列，依舊沒有脫離他本人的風格，服裝集合深V，不對稱等元素，以長裙，七分闊腿褲為主，明顯體現女性性徵特質。

女人的著裝選擇很多，唯職場總是要拘束人，不能太性感，不能流於輕浮，濃妝艷抹不行，飆個性不行，普普通通隨便一穿也不行。

BOSS瞄的就是這一類人。

Jason Wu無法改變BOSS一貫的中規中矩，規矩到了但凡他玩點「不規矩」，你都能一目了然的程度：例如流蘇鑲嵌，這種最常見的用於調諧氣氛、加增柔性的元素。

但可圈可點之處仍是很多的，如加了流蘇的黑西裝和黑色錐形闊腿褲，看起來相當高級，並不是生硬地把相反的元素湊在一起。

圖3：Hugo Boss 2016 春夏系列

Adidas （阿迪達斯） - 燃一夏！

說到時尚當然不能忽略Adidas，不論是在街頭巷尾過度曝光的Stan Smith，或是一夜爆紅的NMD，都證明著它在（體育）時尚界的巨頭地位。

阿迪達斯（Adidas）創立於1948年，名稱以其創辦人阿道夫·達斯勒（Adolf Dassler）的綽號（Adi）加上姓氏（Dassler）的頭三個字母組成。

自1948年創立至今,阿迪達斯的產品幫助過無數的運動選手締造佳績，它的標誌三條線也被稱作勝利的三條線。

運動表現系列performance（三條紋），運動經典系列originals（三葉草）和運動時尚系列adidas NEO（分三個子品牌：Y-3，SLVR，adidas）。

如今的運動品牌中，阿迪達斯與耐克一直在競爭王者。

2015年阿迪達斯通過有力的營銷推出了多款火爆產品，成為社交媒體最受歡迎的品牌。

除耐克外，阿迪達斯還有諸多發展迅速的對手，美國品牌安德瑪Under Armour在2014就超越 Adidas 成為全美第二大運動銷售品牌。

根據分析師一份投資報告記錄顯示，得益於運動鞋的強勁表現，Adidas集團本季度業績突出。

Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy運動鞋獲得空前的成功，此運動風潮將持續。

國外球鞋交易平台 Stockx 和潮流網站 Highsnobicy 每個季度都會聯手發布球鞋報告，下圖是2016第一季度身價最高的球鞋與銷售量最大的鞋款。

如果投資adidas Yeezy 350（北美現售價869美元，2016年2月19日進入中國市場，發售價1699人民幣，現售價6500人民幣），截至目前的收益率甚至高達 282.6%。

圖4：2016第一季度最有價值的運動鞋款。

Escada （愛斯卡達）

德國時裝品牌最著名的兩位自然不用說，可是這第三名就難定了。

小編根據fashionchick.de的十大德國最受歡迎時裝品牌排行，選擇向大家介紹愛斯卡達。

它是德國的三大正裝品牌（Hugo boss,Joop!,Escada）之一，由瑪格麗特·雷於1978年創立。

創始人雷曾經是時裝模特，以一頭美麗的金髮和姣好的身材風靡於歐美的T型舞台。

ESCADA率先創作出色的針織設計，在套衫及外套上展露精緻的造工及添加貼花，這令Margaretha Ley獲得享負盛名國際級Mohair Council頒予卓越設計大獎﹝Excellence in Design Award﹞，及後她廣泛地應用皮革印花，憑藉極具女性美，華麗小禮服及晚裝，Escada成功地展露出品牌鮮明的形象。

下圖展現的是2016春/夏 Escada的潮流趨勢圖。

圖5-6：2016春/夏 Escada的潮流趨勢圖

德國時裝品牌多以明快的色彩為基準，奠定品牌的基礎風格後，隨時尚潮流增添新亮點，這在Boss和Escada的產品上有著鮮明體現。

與其他領域的德國品牌一樣，這些時尚品牌也始終致力於提高生活品質，也代表著一個獨特的時裝風格，更是提供了全面衣著配置，也正因此能被時尚界所推崇，品牌因而經久不衰。

下期小編將繼續介紹德國製造的時尚品牌，包括Tom Tailor，JOOP!，Liebeskind，Buffalo等品牌，敬請期待！