深度丨「The Ten」推出第二個系列 這波潮流你跟嗎？

被郭城珍藏至今的第一雙 AJ

1997 年郭城十五歲，擁有了自己的第一雙AJ鞋。

而如今這個36 歲的男人現在擁有全廣州最火爆的 AJ 鞋店 XH55，每天經過他手的 AJ 鞋有成千上萬雙，但是他看著自己店裡的每一雙鞋，眼神依然虔誠又憐惜，如同少年。

「他們會為了一雙限量款排整整一夜的隊，拿到鞋的那一刻會抱著鞋激動地自拍——就像曾經的我一樣。

每次看到這樣的客人，我都會特別感動。

」 郭城說，「因為我販賣的是我從十五歲開始全部的熱血和夢想。

AJ 對別人來說可能只是一種情感，對我來說是一種信仰，我是靠著這種信仰在拼。

」

XH55 已經是中國潮店的 TOP4，也以傳播 AJ 文化和潮流文化在球鞋潮流圈內名聲遠揚，郭城說這是一種必然，他甚至不認為這算得上什麼令人稱道的 " 成功 "。

可能這些鞋子本身是沒什麼意義，不過是背後承載著一個年輕人從十幾歲的時候開始對籃球運動的熱愛或者對某個明星的崇拜，承載著他們青春期無處宣洩的荷爾蒙和深藏於心的反抗與 " 不服輸 "，並且最終成為了他們十幾年甚至更長人生里的精神力量。

新一波球鞋熱浪

OFF-WHITHE的設計師Virgil Abloh和NIKE推出的合作款「The Ten」第二個系列再次引發超高話題討論度

第一波鞋款在二級市場的價格還在繼續攀升，另一頭 2018 年新版本的「The Ten」則以諜照的形式接連不斷被曝光：

世界潮牌消費群體主要以15歲至35歲年齡群體為主，具有強烈的時代感和消費意願，自我意識突出。

他們善於表現自我的品質，對一些事物有著標新立異的見解。

當代青年人的消費需求觀與以前的物質需求大不相同。

他們考慮滿足自己物質需求的同時，更多的想展示自我， 所追求一般是將精神滿足、個性張揚置於首位。

潮牌叛逆而張揚的品味正好適合現階段的年輕人。

潮牌用戶更注重自己和其他品牌間的不同。

在這種心態下，也就形成了一個個小的社群。

這些社群之間互相PK，以表達對自己擁護的潮牌的喜愛，這都是潮牌行業的活力所在。

緊跟潮人搭配的風格，換上社交媒體及時推送的新品搭配，潮牌像是潮人圈子的入場證，要被圈子裡其他的潮人認可和接納，至少得和別人穿的差不多。

SUPREME「潮」我看齊

2月18日早上，Supreme 的倫敦店鋪迎來了16年春夏系列的第一輪發售。

像往常一樣，真愛粉、收藏家和黃牛黨們從英國甚至歐洲各地趕來朝拜，想要搶到最炫的新款，有人從昨天上午九點就在店門口扎了帳篷。

SUPREME勢不可擋的熱賣早已不算新聞，與LV的合作系列，與其說LV走下神壇，不如說是青年文化不在完全和傳統對立，朝著主流方向演變，梗奠定了SUPREME頂級潮牌的神壇地位。

在不少潮人心中，站在食物鏈頂端的是美國潮牌 Supreme、Stussy、Undefeated、Off White。

它們被潮牌圈視為最正統的繼承者。

這些品牌的設計理念都源自美國的街頭文化，融合嘻哈樂、街舞、滑板、籃球、DJ 等元素，表現年輕人追求獨立、反抗和個性的精神，是當時青年亞文化的集合。

在潮牌圈便不乏鄙視鏈的存在。

在網絡上流傳著這樣一條潮牌鄙視鏈：買 Nike、Adidas 的鄙視買美邦的，買 Izzue 的鄙視買 Nike、Adidas 的，買 Stussy、Evisu、Obey、supreme 的鄙視買 izzue的，買Bape、CDG的鄙視買美國街牌的，買 Chrome Hearts的鄙視買 Bape、CDG 的，買GVC的鄙視一切。

日系潮牌的存在感一直都很強，川久保玲的 Commedes Garcons、原宿的著名潮流服飾品牌 Bape、牛仔褲品牌 Evisu 等，這幾個牌子都是淘寶假貨的高發區。

香港潮牌界的代表除了上文提到的 I.T，還有陳冠希創辦的潮牌 CLOT。

歐洲的潮牌有幾個這兩年勢頭也頗猛，比如 ACNE 和 Superdry。

在激烈的品牌競爭中，新玩家不斷出現，像高中文理ABC班一樣不斷輪換的上下游，成功構建自己的品牌形象以傳達自己的潮流文化，是各路潮牌長期雄踞市場的不二法門。

聯名系列！

街頭品牌 A BATHING APE® 與各大品牌的聯名從來都沒有斷過，此番日本包袋品牌 PORTER 就再度攜手 A BATHING APE® 展開合作，推出全新聯乘企劃，帶來兩款 REFLECTION CAMO WAIST BAG。

今回雙方圍繞黑、黃配色展開設計，同時貫穿迷彩印花、BAPE HEAD 以及 PORTER 經典的 Logo 標籤作為點綴。

New Balance x GREGORY x BEAMS Plus 三方聯名系列公開 3月24日正式發布

本時尚名所 BEAMS 的男裝支線 BEAMS Plus 與 New Balance 以及美國的背包老牌 GREGORY 展開三方聯名合作。

系列分為 「迷彩」 和 「灰色」 兩種主題，套裝中根據各方所長，包含 New Balance 574 鞋子、連帽防風夾克、雙肩背包、便攜收納包四類產品。

atmos x Nike 「Animal Pack」 聯乘系列單品全覽 鎖定3月25日發售！

日本時尚名所 atmos 一直以來都和 Nike 保持著親密的合作關係，此番伴隨 Air Max Day 的臨近，atmos 官方日前也終於公布了 「Animal Pack」 完整單品，我們可以看到，此次系列依舊是圍繞雙方經典的動物紋主題展開設計，同時貫穿 Nike 標識性 Logo 作為點綴，帶來玩偶、T 恤、帽衫、鞋履、畫作以及球鞋清洗套裝等眾多單品。

跨界合作！

跨界(Crossover)現在已經成為國際最潮流的字眼，從東方到西方，大牌與設計師之間的跨界合作風潮愈演愈烈，已成為一種代表新銳的生活態度和審美方式的融合。

品牌符號之間的相互滲透和融合，給銷售受眾帶來1+1大於2的關於品牌的多重立體感和縱深感。

跨界合作通常發生於大體量品牌和小眾品牌、極度商業化品牌和設計師品牌、國際品牌和中國本土品牌之間。

當單一品牌符號不能完全詮釋一種生活方式或呈現一種綜合立體的消費體驗時，多品牌文化的融合聯合無疑給消費者體驗為導向的商業策略提供了新的載體，也就是不同品牌的基因以及品牌和品牌之間的化學反應。

當紅時髦配飾潮牌Rfactory無疑就是這樣一個大牌眼中crossover界的」跨界好對象」。

僅僅在2017年第四季度，Rfactory就完成了與全球美妝龍頭歐萊雅旗下的美寶蓮紐約(MAYBELLINE NEW YORK)、全球領先的旅遊規劃和預訂平台貓途鷹（TripAdvisor）、著名高端眼睛零售商溥儀眼鏡（Puyi）和當紅潮牌眼鏡品牌入戲（The Owner）、科技新貴品牌時尚「黑卡」Ora等四次跨界，橫跨美妝、生活方式、配飾、科技領域。

限量發售！

adidas x Raf Simons 官方拆解經典 Ozweego 同時帶有配套的襪子以及特製鞋盒。

Ozweego 可以說是 adidas x Raf Simons 合作中最具有人氣的鞋款了，而這次官方居然將這一經典設計直接拆解，打造出了變奏款的 「涼鞋」。

這款 RS Replicant Ozweego 每個配色將只限量 500 雙，每一雙都配有特製鞋盒以及配套的三雙襪子。

側面拆解鏤空，更適合夏天的氛圍，而附帶的襪子更是為這雙鞋帶來了非常新鮮的搭配選擇。

RS Replicant Ozweego 共紅/棕、黑/藍、黑/白三色可選，將在 3 月 15 日起進行全球發售。

Virgil Abloh 為個展打造 Off-White™ x Champion 定製 T恤 限量 300 件。

設計師 Virgil Abloh 在東京 Kaikai Kiki Gallery 畫廊舉辦個展《PAY PER VIEW》，為此更與 Champion 合作打造了一款限量 T恤，背面印有 Off-White™ 交叉箭頭標誌的虛線。

按照 Virgil 自己的演示，可以根據 「SPRAY HERE」 字樣的上色指引進行噴繪，同時右下角有設計師親手繪製的限量編號。

這組 T恤限量 300 件，將於 3 月17 日上午 10 時在村上隆的 Bar Zingaro 咖啡館中發售。

Supreme x Nike 聯名系列將上架上海 NIKE LAB X158 和北京 NIKE LAB DSM，將採用簡訊登記抽籤形式，不過各位需要提醒大家的是，此次簡訊抽籤只能抽鞋子購買權，只有中籤購買了鞋子的朋友才有機會獲得夾克、球衣和球褲的購買權，並且只能購買一件，先到先得。

明星帶貨！

明星穿搭在社交媒體上飛速傳播，帶貨量甚至成為衡量一個明星市場價值的標尺之一。

潮牌與明星及他們的造型之間形成了共贏的默契。

伴隨著今年中國時尚零售行業回暖，以及潮流文化在年輕群體興起，I.T在中國內地市場正式迎來了它的時代。

為進一步吸引年輕消費群體， I.T任命吳亦凡為其成立以來的首位代言人，後者近年來在時尚行業的聲譽不斷走高。

坐擁「帶貨女王」稱號的楊冪，潮牌穿搭外，將HIGH FISHION也搭配得潮味十足，其影響力不容小覷，超高的人氣，為她帶來了包括Estée Lauder，MichaelKors等國際品牌的代言大單。

發現新熱點

足球或將成為下一個街頭時尚潮流。

017年十月街頭品牌Gosha Rubchinskiy和adidas 足球第三次合作的秋冬系列正式發售。

這個系列走的也是當下最流行的運動休閒路線，在 2017秋冬系列中，模特全程穿著的 ACE 16+ SUPER 鞋款。

以 adidas 足球鞋 ACE 16+為藍本，搭配經典足球訓練鞋 Samba 的 Spezial 外底，加入經典的黃色橡膠材質並配上高筒襪套設計，非常符合 Gosha 一貫對復古運動風的追求，可以說帥得沒邊了。

恰巧2018年世界盃又在俄羅斯舉辦，Gosha Rubchinskiy本人也表示自己這一季的靈感是來自俄羅斯喜歡踢球的年輕人。

足球元素不可避免成為合作的焦點。

事實上，足球這個在時尚領域潛伏良久的運動已經和許多潮牌合作過了：OFF-WHITE 和 Nike 出了一個大家都想要的聯名，還發布了一個足球主題的合作系列，名叫 「Melting Passes」；以「高顏值」聞名的街頭品牌 KITH，在去年5月份攜手 adidas Soccer，以紐約 Cobras 和邁阿密 Flamingos 兩支虛擬足球俱樂部為主題，打造了一系列足球裝備；Umbro 作為一個英國足球品牌自2015年開始就和Supreme、Off-White、Vetements 這些潮牌屆當紅品牌一一合作過。

足球可能很快就會擁有那種耀眼的文化品質, 但是當它發生之前, 我們誰也不能斷定。

我們也不能神化當時尚伴隨著足球文化出現的時候會伴隨著什麼社會影響。

所以對於足球而言它的時尚之路或許要比我們想像的漫長。

回歸本土時尚，炸場國貨轉型新晉「潮牌」

繼「易烊千璽受邀格萊美」、「蘇炳添破紀錄」.....事件後，時尚圈也出現了令國人驕傲的事情，但你一定想不到它是運動品牌——李寧。

在大多數人的印象中李寧品牌只是國家運動員的首選，但近日李寧成功擠進時尚圈，一下將運動品牌變成了潮牌。

2月7日上午，李寧品牌正式亮相紐約時裝周2018秋冬秀場，作為第一家亮相紐約時裝周的國內運動品牌，中國李寧以「悟道」為主題，堅持 國人「自省、自悟、自創」的精神內涵，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解。

在「紐約時裝周天貓中國日」，首次亮相國際市場的國內時尚集團PEACEBIRD太平鳥，在紐約時裝周帶來了一場「復古」的面貌：以80、90年代中式校園風這個「曾經的時代」，融合當下的街頭潮流，重新闡釋國潮。

在全球時尚媒體的注視下，此次太平鳥男女裝大秀旨在以一場創新的模式及產品設計，表達太平鳥對當下服裝表達的理解。

這次打造的秀場造型中，重拾中國八九十年代的時代特徵，結合當代街頭潮流，以男女裝混合走秀的方式模糊了性別界限展示出更隨性的「無性別」風潮，PEACEBIRD太平鳥希望在紐約的舞台上展現年輕人所喜愛的潮流，與中國一代人產生共鳴的同時引發海外消費者的關注。

在潮牌的銷售渠道方面，國內也出現了很多運營成熟的買手集合店，更好地滿足消費者對於潮牌的需求，滿足消費者對個性、獨特、小眾的追求。

Magmode名堂試圖通過做一個有內容能力的服裝品牌集團，尋找原創設計品牌的發展空間。

三里屯的名堂買手店的目的就是讓設計師產品顯得更為平易近人。

大部分走進來的都是獨自前來的男性消費者，他們對店內循環播放的品牌大片頗感興趣，但他們並不一定認識這些設計師，卻開始以個人化的方式理解設計師產品了：這些符合日常及工作穿衣需求的中高端服飾。

2018新年伊始，壹座時裝又迎來了北京首家品牌集合店TOWERONE SELECT的開業。

TOWERONE SELECT位於極具京城文化特色的「北鑼鼓巷」30號，店鋪主體為灰黑色調二層獨棟建築，富於現代氣息又不打破傳統的胡同風貌。

TOWERONE SELECT店內同樣遵循簡約不俗的裝潢格調，金屬工業風陳列與散發自然光芒的白色瑪雅石形成和諧混搭。

透過資深媒體人絕對專業的時尚視角，TOWERONE（壹座）品牌在輕奢與高街間探尋出微妙交集，旨將品味不俗，時髦又實穿的服飾帶給同樣真實又有趣的人。

無論是否懂 " 潮 "，這個衍生於街頭文化的形容詞影響著年輕消費者的興趣動向，潮牌作為一種文化產品，則受益其中。

現在，亞文化正向大眾的演進。

文化潮向對消費人群的分流，新崛起的消費者是一群對獨特性、設計感、質地、文化內涵等有著挑剔眼光的人群，在此趨勢下，潮牌將成為一個大生意。

Supreme 與 Louis Vuitton 的聯名顛覆了 Sup 粉的認知，但不可否認雙方的攜手也開啟了街頭品牌與奢華經典結合的新方向。

有一就有二，日前根據情報帳號 @supreme_leaks_news 的透露，Supreme 的下一個奢華品牌合作對象可能就是來自義大利的 Dolce & Gabanna。

沒錯我也不敢相信，但就如同最初曝出要和 Louis Vuitton 聯名沒人信一樣，最終還是發生了。

這次如果真的和 Dolce & Gabanna 合作，那或許未來還會有更多，沒準是 Chanel、Dior、Prada 等等…另外早前傳聞 Supreme 與 Louis Vuitton 的合作並不只有之前那一季，雙方會成為像是 TNF x Supreme 這樣的常規合作夥伴。

90s獲得更多話語權的今天，更多的人找到了更好表達自己的方式，身著潮牌便是其中之一。

年輕消費者看中STREETWEAR有趣不誇張的細節，追求能在平時生活中穿著的easy chic，然而真正要進入這個潮牌這個圈子需要持久的愛好，而不只是買賣。