逛一次「買手店」,你就會覺得刷淘寶買衣服的自己像個傻波一
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讓一個純直男思考「怎麼買衣服」,困難程度不亞於讓美國人完整背一遍社會主義核心價值觀。
原因只有兩個:不知去哪買,不懂怎麼選。
如果逛商場,剛到男裝那層,瞬間就被幾十個陌生牌子砸暈:這個牌子好不好?性價比高不高?是國產貨還是洋貨?
走進一家店又被百十種款式晃瞎老眼:這件好不好看?這件適不適合我?這件1萬塊,是不是搶錢?
如果網購,雖然不用出門,但挑起來更麻煩,換100個關鍵詞也搜不到想要的。
好不容易買到一件滿意的衣服,出門可能就被姑娘指出:是山寨。
為幫各位直男解決買衣服的大難題,杜少今天就來介紹一個好地方,能幫你快速挑到適合自己的好衣服。
這個地方,就是「買手店」:
「買手店」最牛逼的一點,在於它們所經營的品牌、單品都經過極其嚴格的精挑細選,件件都是好東西,價位也比較合適。
更重要的是,沒有假貨。
對於沒時間、或者不會挑衣服的直男來說,買手店絕對是一大福音。
畢竟所有衣服都已經被有眼光的人篩過一次,接下來只需挑自己喜歡的即可。
那麼,買手店選出來的衣服真的是好東西麼?
關於這一點,杜少就必須解釋一個職業——「Fashion Buyer - 買手」,也就是負責給買手店挑選衣服的專業人士。
在時裝界,買手是個地位很高的神秘職業。
很多網紅、明星削尖腦袋都擠不進的頂級秀場,買手們總能輕鬆拿到入場券。
在秀場,買手和大牌明星、媒體永遠平起平坐——
你一定看過一些秀場照片。
其中坐在觀眾席第一排、與侃爺、小貝這些大牌明星談笑風生的陌生人,就是買手。
為什麼買手能擁有這麼高的地位?答案很簡單:他們把握著整個時裝產業的生死命脈。
買手這個職業,興起於上世紀60年代的歐洲。
簡單來說,他們最初的工作就是以低價買入時裝,然後高價賣出。
聽起來,簡直就是二道販子。
更氣人的是,這幫買手的薪水卻很高。
一些大型買手店的買手年薪最少都要30萬人民幣。
你們每天累死累活的上班,人家就飛來飛去的挑挑衣服,還賺的比你多,你說氣不氣?
當然,買手的真正工作遠非這麼簡單。
一個合格的買手必須擁有極強的時尚敏感度,被他們挑中的時裝,幾乎就能確定成為明年最紅的時裝。
買爆款誰都會,但是預測爆款,真的是很有難度的事情。
各位想像一下,別說所有的品牌服裝,光是明年哪雙球鞋會火,你能搞清楚麼?
這幫能預測潮流的買手們,更能輕鬆影響一個品牌的興衰。
當今最一線的奢侈品牌Dolce & Gabanna,就是因為早年間得到了買手們的認可,才能有今天的輝煌。
一件DHL快遞工作服都敢賣上千的潮牌Vetements,也正是被潮流買手們迅速捧紅。
可以說,買手才是真正影響時尚行業走向的人。
在苛刻的要求下,買手一般都是服裝設計相關專業出身。
很多國外的服裝設計大學還會專門開設買手課程。
總能出現在街拍中心的最潮老大爺Nick Wooster,很長一段時間內就是頂級買手店Barneys New York的御用買手:
當買手們從全世界把商品挑出來之後,最終集中起來統一售賣。
而這個匯集了買手們頂級智慧的地方,就是買手店。
因此,很多買手店的店長自己就是買手。
能開得了自己的買手店的人,一定都是業內最頂級的買手。
大型買手店會僱傭大量買手從全世界各個地方選品,像I.T,連卡佛這樣的大型連鎖買手店,在全世界範圍有上百人的買手團隊。
要知道,很多奢侈品公司的員工總數也不過幾百人。
可以說,買手店就是一家精華版的商場。
一家買手店可能集合了幾十種品牌,但是每個品牌只有幾件單品。
在只重視衣服本身的買手店,品牌並不重要。
很有可能一個名不見經傳的小品牌有幾十件在店裡出售,而一個當紅的大品牌卻只有雙襪子掛在貨架上。
說到底,這表現了買手絕對的專業和審美。
市面上的買手店,基本上有三種模式。
大型買手店會以商城的模式經營,比如常見的I.T、連卡佛、Joyce。
這樣的買手店收錄的品牌很多,款式也很全,觀眾老爺可以在這樣的店裡找到很多名副其實的大牌、爆款。
比如,當你走進Givenchy的專櫃,能看到幾十件當季的新品,但是如果你走進I.T的Givenchy專區,能看到的Givenchy可能就只有大狗頭。
相比於專櫃的天價,買手店的折扣往往要划算得多,沒事去逛逛總能有驚喜。
像I.T這樣的大型買手店,捧紅過許多服裝爆款。
比如曾紅極一時的Valentino鉚釘鞋。
除了商城模式的大型買手店,這些年還興起了很多精品買手店。
店面不會特別大,但衣服款式會經過更嚴格的挑選,定價也比較自由——
通常比較火的單品價格可能偏高,而比較冷門的商品價格可能會比專櫃便宜很多。
如果各位抱著撿便宜的心態去看一看,或許能用骨折價買到些心儀的東西。
但這類買手店通常都有一大缺點:巨特麼難找!
這些店長非常喜歡把店選在不起眼的地方,外面甚至連個店招都不掛。
如果不是有心特意去找,很可能路過了也不知道這到底是啥。
杜少曾經在日本東京的代官山見過不少這樣的買手店,提前在網上查好地址對著谷歌地圖走到位置,結果轉了幾圈,愣是找不到店在哪。
最後才發現,其實店就在路邊。
各位看,關著門又沒招牌,誰能猜到這TM是家買手店?
所以說,各位去找買手店時,務必做好功課,避免重蹈杜少的覆轍。
記得進店不要拍照,很多買手店都會拒絕顧客拍照,就算是媒體想無償做廣告都不接受。
趕上脾氣暴的店員,沒準會直接把掏相機的顧客轟出去。
說到這,可能會有些觀眾老爺比較好奇,免費廣告都不做,他們難道不想賺錢?
你別說,不少買手店真的對賺錢不太感興趣。
杜少曾和一家買手店的店長聊過,他告訴我:開店這幾年,沒有一年不虧損。
反正錢多任性,開著玩。
玩,懂麼?
因為壓根就不關心有沒有人買,所以這些買手店會收錄很多在商場裡很少見的小眾設計師品牌。
對於那些不想出門就被人認出衣服品牌、擔心撞衫的顧客老爺們來說,這其實是個好消息。
這些小眾品牌設計很出色,但名氣往往不大。
所以各位也要做好心理準備,很可能花了幾千,卻被人說像個乞丐。
除了上面兩種,還有一類買手店,是一些知名設計師自己開的。
店裡除了賣自己的品牌,還會和其他品牌合作推出獨家定製的限量款。
比如川久保玲在倫敦市中心開的買手店Dover Street Market。
除了出售川久保玲自己的品牌Comme Des Garcons以外,還會售賣Raf Simons、Thom Browne等品牌。
其中不乏稀有限量款,而且經常是全球獨家銷售。
所以如果是想買某些特別款,觀眾老爺們還是要多逛逛這些買手店。
日本的藤原浩,中國的陳冠希等潮流大仙,都開了自己的潮流買手店。
其中很多已然是不少潮人朝聖的聖地。
除了最基本的選品和價格,很多買手店還非常有自己的特色。
店主會把店鋪的裝潢做的很個性,不會像商場一樣,走進去就是blingbling的燈光和瓷磚。
商品一般也不會是放在普通的玻璃貨架上,比如做個工業范兒的金屬架,或者乾脆不規則的擺在台階上,用鋼絲把衣服吊在空中。
總之,看到什麼都不稀奇。
至於他們為什麼這麼放,大概是這樣會顯得藝術吧...
一些買手店除了陳列很藝術以外,還開闢了各種其他業務。
比如義大利米蘭的著名買手店10 Corso Como。
創始人Carla Sozzani最早只是想開一家畫廊,但是沒想到開著開著就折騰出了咖啡店、書店和買手店。
像10 Corso Como這樣,把藝術、餐飲和購物結合在一起的買手店,是現在非常流行的一種方式。
一年前杜少正好去過這家店。
可以一邊喝著咖啡,一邊看著畫,臨走再買兩件衣服,購物體驗比逛商場舒服多了。
像這樣的店在國外比較常見,除了會配套吃喝,有些店家還會把買手店開在花店、音像店裡。
可以讓顧客老爺一邊逛一邊看看花聽聽歌,買東西就只成了一項附屬的購物活動。
也許有觀眾老爺問了:杜少,你說了這麼多,又是歐洲又是日本的,那國內有沒有能逛的?
買手店模式進入國內時間還不長,但目前國內已經有不少出色的買手店,杜少就給觀眾老爺們介紹幾家。
良心推薦,絕非廣告。
在上海嘉善路的一個地下室酒窖里,有一家專門經營先鋒暗黑品牌的買手店eth0s。
杜少第一次去還以為是個畫廊,整個一樓很開闊的空間裡只有幾幅藝術作品。
直到看到樓梯下樓,才發現真正的買手店在畫廊下面的酒窖里。
eth0s是中國比較早以先鋒設計師品牌為主的買手店,收錄了Elena Dawson、m.a+和Guidi等小眾品牌,非常適合想穿出藝術范兒的直男。
除了eth0s,上海還有一家由廢舊鋼廠改建的Both Boutique & Both Music。
杜少去的時候,發現除了買衣服,還能喝咖啡喝紅酒,試聽黑膠唱片,如果時間允許,店裡還有放映機可以看電影。
其實,就算不買東西,和朋友過去喝咖啡聊聊天也不錯。
廣州的一尚門也是國內比較著名的買手店之一,整個店鋪的裝修和陳列很有藝術感,除了衣服以外,還包括了配飾和家居。
如果去買衣服,還會有專門的搭配師服務,這在眾多傲嬌的買手店裡絕對是一股清流,服務相當貼心。
中國還有一些買手店只收錄國內設計師的作品,比如薄荷糯米蔥和棟樑。
如果各位想支持國內設計師,並且要展現一下自己的民族情懷,可以來這樣的買手店看看,這兩家在北京都有實體店鋪,找起來也很方便。
在買衣服這件事上,杜少始終堅持一點:
你可以不買貴的,但一定要在自己能力範圍內買最好的。
能買得起2000的,絕不買200的。
這樣做的好處,在於你可以快速提升自己的品位以及生活體驗。
對男人來說,品位永遠至關重要。
而買手店,無疑是選擇「好東西」的絕佳地點。
所以說,當你不知道買什麼衣服時,不妨去逛逛買手店,絕對會有意想不到的驚喜。
圖片均轉自網絡
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