當繁複主義風格橫掃時尚圈，仍堅守「簡約美學」是種什……

「藝術源於生活也服務於生活，這是我對服裝的理解，而好的產品一定是要符合基本的穿著特性的。

」——in jocosist獨立設計師李靜

近幾季，繁複主義風格橫掃時尚圈，然而，一如繼往扎著標誌性丸子頭的獨立設計師李靜卻似乎絲毫沒有受到動搖，堅持其同名品牌in jocosist「簡約美學」的設計理念與風格。

▲ 獨立設計師李靜（前左）

但從訂單量來看，in jocosist的擁護者並不在少數。

訂單量連續三屆排名第一

統計數據顯示，in jocosist在深圳原創設計時裝周的品牌訂單量連續三屆排名第一。

當被問及是如何做到這一點時，李靜斬釘截鐵地給出答案——

「最基礎也最核心的部分是產品本身。

」

in jocosist是「堅持insist、獨立independent、個性individuality、勇氣courage、舒適comfort」的代名詞，設計風格簡單別致，面料上多以考究的天然材料為主，如真絲、亞麻、羊毛、羊絨，剪裁大膽，貫穿始終的結構，呈現出個性與優雅並存的時髦外觀，同時又很實穿。

簡約美學不等於「性冷淡」

也許有人會用「性冷淡」這種標籤來定義in jocosist，但in jocosist會推出薄紗這類並不太冷淡的單品。

in jocosist沒有跟潮流完全脫節，但與此同時又保持自身簡約的氣場。

從產品圖來看，細節和配色做得很用心。

此外，in jocosist的面料也非常值得一提。

據李靜透露，in jocosist每季產品在面料上的成本和精力投入是最多的，自主研發與進口面料占比超過50%。

▲李靜曾在西藏操作最原始的織布機

目前，很多市場型產品雷同性太大，且被翻版的機率也很高，而in jocosist在市場上可謂是獨樹一幟。

怎麼講？

in jocosist春夏即使做的全桑蠶絲產品選用的都是最低16mm厚度起的，且都是5A級以上品質；秋冬的羊毛，用的是澳洲羊毛，後整工藝是日本處理的，一般大家都覺得羊毛不可水洗，而且容易起球，但in jocosist的羊毛除了上身舒適外，久洗久穿面料的挺闊感和品質感都不會因此而改變。

此外，哪怕是基本的日常職業裝，in jocosist也是跟國際一線品牌一樣用的日本進口三醋酸。

▲李靜和國際面料供應商一起工作

李靜說，衣服特別是面料，只有自己穿過才會真正體會到它的舒適度和好處，尤其是長期穿著後，才能發現品質質感之間的差距。

時裝是項藝術，同時又是門生意。

讓消費者掏錢的原因，首當其衝就是產品：產品好不好看，品質怎麼樣。

消費者其實最終是為設計買單。

當然，背後還有其他因素。

從這些因素里，也可以看出李靜做設計的態度。

「反其道而行之」的售賣哲學

「我們一直在變化，硬體、人員、設備、工廠、辦公地點等都有升級，而不變的是對產品品質及市場定位的高要求。

我們一直在不斷地完善自己的工藝標準，生產線安排的合理性以及市場對於產品的反饋信息處理方式，希望在經歷不同市場的情況下，依然能把高品質的簡約美學不斷拓寬。

」李靜強調。

另一方面是品牌背後的營銷。

對合作的老客戶，in jocosist會進行新產品講解及後期銷售搭配技巧，而針對新客戶，in jocosist會從客戶的現有定位及in jocosist產品的市場反饋做分析，推薦適合客戶銷售的單品。

儘管從整個時尚界來看，線上售賣是無可避免的趨勢，但in jocosist卻「反其道而行之」。

「我們為了維護國內實體客戶，國內所有線上銷售都不做合作，這可能也是in jocosist銷售好的一個原因。

我認為，產品的實體體驗是線上所達不到的。

而且，in jocosist是專注於產品的設計師品牌，所以有些線上操作也許能帶來一定的銷售量，但對於線下實體店客戶的損害也是必然的。

」

不論是設計還是市場，在熱鬧的時尚大潮里做自己，清醒而獨立，in jocosist找到了適合自己的生存法則。

這就跟我們做人一樣。