為爆款買單？別天真了！

UGG UGG和Pendleton推出跨界合作系列。

KENZO KENZO BIKE包

MCM 超模奚夢瑤演繹MCM Milla手袋。

路易威登首個迷你家族包袋。

路易威登 路易威登2015秋冬Twist手袋。

Moncler Moncler Baby長袖T恤

當你看到某個單品曝光率超高時，或許會萌生購買的衝動，以為只要擁有了它，你就能搖身一變成時尚的弄潮兒，然而事實並非如此。

當你看到自己心愛的包包頻頻出現在A貨、高仿市場上，走在街上時不時和人撞個衫，你還有當初購買它們時的喜悅感嗎？

聰明的消費者才不會盲目追求爆款，而是大浪淘沙，從每一季的新品中選出真愛，而真正聰明的品牌也不會因為一兩個單品的大受歡迎而停滯不前，而是在自己品牌價值和傳承的基礎上不斷推陳出新，這樣才是品牌發展的長遠之計。

正如時尚作家王欣所說：「有節操的爆款品牌會在爆紅之後，思索更多可持續發展的方向，不能因為賣出了爆款，就乾脆把自己定義為爆款品牌，店裡只賣爆款及爆款的變種。

」

我們知道，在消費導向的時代，尤其是在奢侈品市場不算景氣的今天，時尚品牌能打造出辨識度高、普及率高的「爆款」單品，絕對是品牌營銷的成功。

然而品牌在推出這些單品時，並沒有預想到成為「爆款」之後帶來的負面影響。

高仿、粗製濫造品的層出不窮，讓很多時尚品牌叫苦不迭，而稍微有點品位的消費者為了不撞衫、撞包，也不再為「爆款」買單。

品牌和消費者似乎都成了「爆款」的受害者，其實，除了「爆款」之外，很多品牌還有很多優質、有品位的產品等著大家用「火眼金睛」去發掘。

除了經典雪地靴，UGG還有時尚單鞋、涼鞋以及沙灘系列、包袋配飾以及家居用品等很多產品線。

UGG還與不同領域跨界合作，讓鞋子變得更有意思。

今年秋冬，UGG為慶祝皮克斯動畫工作室新片《頭腦特工隊》的上映，推出了限量設計系列inside-out。

此外，還與美國羊毛品牌Pendleton推出跨界合作系列，將Pendleton的印花運用在鞋履和包袋上，獨特的圖騰印花時尚且具有民族風情。

KENZO的虎頭衫、大眼睛衫曾經紅極一時，潮人、明星幾乎人手一件，時尚街拍到處都能見到它們的身影，然而這種紅極一時的時尚元素一旦時過境遷，就再也穿不出門。

然而KENZO作為一個東方人在法國創立的品牌，本身就融合了東西方的文化魅力。

而自從年輕設計師HUMBERTO LEON和CAROL LIM接任創意總監以來，KENZO變得更年輕，也更新潮了。

不過經過幾季的探索，KENZO越來越摒棄了「爆款」氣息，變得更有創意、更時髦。

2015秋冬季，大膽誇張的剪裁、流暢的線條以及植物印花帶給人大自然的氣息，還推出新款配飾BIKE系列。

其中BIKE系列獨特的形狀和豐富的色彩，從錢包到經典款式的背包，擁有不同的尺寸選擇，再也不用擔心撞包。

MCM的鉚釘雙肩包實用又小巧，一度成為大家爭相購買的所謂「爆款」。

MCM的印花LOGO辨識率也超高，在前幾年帶明顯LOGO還是一種時尚，但在品牌不斷追求「去LOGO化」的今天，弱化品牌LOGO才能留住更多消費者。

MCM就是屬於聰明的品牌，即便是最受歡迎的鉚釘雙肩包，每年也會有不同的變化，和藝術家推跨界合作系列、通過配飾以及小細節的改變帶來新鮮感等。

另外，MCM還不斷推出全新系列包袋，比如2015秋冬主推的全新Milla、Milla Special、Maxim手袋，以及慕尼黑系列包袋，低調又實用，不僅弱化了品牌明顯的LOGO，設計也更簡約。

路易威登品牌在中國市場做得非常成功，有種「無人不識君」的優越感。

而這種優越感也是來自於超越時間的經典累積起來的，比如經典的Monogram印花，雖然很多人認識，卻鮮有人了解它的誕生已經有119年的歷史。

這個圖案超越了時間，成為品牌的象徵和標誌，因此在今年，路易威登發起了「經典與經典顛覆者：致敬Monogram」項目，請來Christian Louboutin、川久保玲以及Karl Lagerfeld等六位藝術家，讓他們發揮自己的想像力，設計出獨一無二的產品系列。

除了致敬經典，路易威登一直在踐行品牌的旅行文化、「去LOGO」、推出新的經典產品，小硬箱、迷你家族等產品低調卻又經典，都是值得入手的選擇。

提到某個品牌就想到某一類產品，其實是品牌的成功，比如提到Moncler，首先映入腦海的是羽絨服，而這恰恰是因為其質量真的很好。

Moncler的羽絨服使用的是被稱作「duvet neuf」或「四片絨」的法國鵝絨，不僅能夠應付極端環境，並且足夠輕盈、舒適，所以才引得王菲、章子怡、陳凱歌等明星追捧。

Moncler以羽絨服起家，然而經過60多年的發展，目前品牌已經有Moncler主線、Moncler Gamme Bleu（男裝秀場品牌）、Moncler Gamme Rouge（女裝秀場品牌）以及Moncler Enfant童裝等多個產品線。

除了發展多個產品線之外，Moncler也不忘自己的「初衷」，比如剛剛於紐約時裝周期間舉行的「ART FOR LOVE」展覽，就邀請來多位攝影大師，用他們的獨特視角來詮釋品牌經典的Maya羽絨服。

或許不忘初心，才能走得更遠。

本版采寫/新京報記者 吳瑞麗

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