從范冰冰自創美妝品牌等案例，看明星跨界時尚

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核心提示

過去的2017年，時尚品牌任命明星為品牌代言或大使呈井噴之勢爆發，甚至有大熱明星身兼數個代言，而明星本人創立時尚品牌（服裝、美妝）現象亦屢見不鮮，如謝娜的娜樣（NAYOUNG）、劉嘉玲的plus zero 1等。

數據公園就最新的明星創立品牌及時尚品牌任命明星代言的案例進行分析，為業內人士提供參考。

范冰冰自創美妝品牌FANBEAUTY

3月1日，范冰冰推出自創美妝品牌FANBEAUTY，「FAN」是創始人范冰冰的姓氏拼音，而BEAUTY則代表所有和美有關的東西，品牌SLOGAN則是：「把我知道的美，都給你！」早在品牌正式推出之外，范冰冰就在小紅書APP上分享美容護膚心得，獲得「美妝博主」的稱號，她推薦的產品引發粉絲追捧，展現了超強的帶貨能力。

3月4日，范冰冰攜自創品牌FANBEAUTY亮相天貓金妝獎，並宣布正式入駐天貓。

FANBEAUTY的第一款產品是FANBEAUTY UP射頻美容儀，也是目前唯一一款產品。

從這一系列的舉動及微博上釋出的廣告不難看出，范冰冰早有計劃推出美妝品牌。

明星推出美妝品牌也早有先例，國際潮流Icon蕾哈娜就有自創的美妝品牌Fenty Beauty。

范冰冰攜自創美妝品牌FANBEAUTY入駐天貓

英國女歌手Rita Ora推出首個個人時裝系列

90後英國歌手兼演員Rita Ora曾擔任過DKNY、Roberto Cavalli、Adidas Originals等多個品牌的代言人，涉及到服裝、香氛、美妝等多個產品線。

據時尚媒體報導，Rita Ora宣布推出其首個個人時裝系列，正式進軍時尚領域，該系列於3月3日推出，定價從25英鎊到55英鎊不等。

明星本身自帶流量，當找到適合自己的途經，將流量轉化為直接商業價值也屬尋常。

英國女歌手Rita Ora

林志玲推出與都市麗人聯名內衣系列Lady Goddess

3月5日，林志玲與都市麗人聯名內衣Lady Goddess系列線下首發會在廣州舉行，標誌著二者合作系列的正式推出。

而本次Lady Goddess系列是林志玲與都市麗人聯名設計的第二個產品系列。

林志玲自2012年起代言都市麗人，從合作到參與設計，標誌著從明星到設計師的轉變，而這一系列的合作，也不乏是跨入設計師行列的試水之舉。

林志玲推出與都市麗人聯名內衣系列Lady Goddess

王嘉爾成adidas Originals大中華區original icon

3 月 4 日，adidas Originals官方微博宣布王嘉爾為adidas Originals大中華區original icon，正式加入藍血家族。

當日，王嘉爾現身上海三葉草旗艦店#PROPHERE#發布派對進行相關宣傳。

此前，adidas Originals已有鹿晗、Angelababy、水原希子等人，去年12月還宣布楊冪為全新大中華區品牌形象代言人。

從目前代言人來看，adidas Originals幾乎網羅了當下商業價值最高的幾位明星。

王嘉爾成adidas Originals大中華區original icon

水原希子成為Dior全球形象代言人

3月1日，日本模特水原希子出席了Dior東京新品發布會，並正式成為該品牌全球形象代言人，代言Dior旗下的香水、護膚、彩妝系列產品，她也是Dior美妝首位亞洲形象大使。

水原希子在中國、日本、韓國等亞洲國家均有一定的知名度，是時尚界鍾愛的寵兒，早前，水原希子還曾受邀觀看Dior時裝發布秀，二者之間早有淵源。

水原希子成為Dior全球形象代言人

Datapark總結

除了上述案例之外，蘭蔻還宣布周冬雨擔任品牌大使，這也是蘭蔻在中國的第四位品牌大使（另外三位是袁泉、俞飛鴻、王俊凱）。

無論是明星自創品牌還是明星擔任代言人及大使，不可否認的是明星與時尚品牌之間的聯繫正越來越密切。

品牌看重明星的粉絲經濟，明星則需要品牌來提升自己的商業價值，總體來說是互惠互利的關係。

而明星自創品牌則是將粉絲經濟直接進行商業變現的一個過程，具體能否達到預期效果，還未可知，畢竟，流量並不等於全部，產品質量也是其中的關鍵因素。