周冬雨帶傷也要看秀,吳亦凡媽媽愛不釋手,這品牌究竟有何魔力?
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倫敦時間,9月16日,是 Burberry 最新一季大秀開幕的日子。
9月15日,吳亦凡和周冬雨在出發看秀時,不約而同戴了一款「情侶帽」。
吳亦凡選擇的是綠色格紋,而周冬雨則戴了一頂經典格紋帽。
當時這款帽子並沒有發售,if 姐卻對它格外留意,沒想到這款帽子竟然是這次大秀的一大看點。
關於帽子,if 姐先不著急安利單品,還是先從這次去Burberry 看秀說起~
▲先傲嬌地曬一下邀請函
if 姐這次來倫敦,過海關的時候,安檢人員照例問這幾天的行程安排,姐回答:「我是來倫敦時裝周看秀的。
」 這位直男安檢員一臉問號,貌似並不知道倫敦時裝周(就跟很多男生也不知道中國國際時裝周一樣),就算這樣他仍然問:「那你一定會去看Burberry的秀啦~」
是的,不只是英國人,在全世界人民的心目中,一說到倫敦品牌,肯定都會想到Burberry。
Burberry 的秀是倫敦時間的晚上19:00,所以if 姐也趁白天的時間,跑到攝政大街(相當於北京CBD)的Burberry旗艦店逛了逛。
這家店真的很壯觀,是下沉式的體驗,保安大叔會熱情地給每位顧客安排合適的櫃姐。
估計是看著if 姐一張典型的中國臉,所以給姐安排了一個會說中文的華裔櫃姐。
if 姐不經意地問了她一嘴:「你們店賣得最好的三款包是哪三款啊?」
其實在問這句話前if 姐心中已經有了三個候選名單,但結果稍稍有點意外。
TOP 1 是連續2年的銷售冠軍,Rucksack 雙肩包。
▲Rucksack 雙肩包,左邊是中號,右邊是大號。
這款包其實也是if 姐心中的TOP 3 之一,它是2016年春夏款,兩年過去仍然是銷售冠軍。
櫃姐說賣得最好的還是黑色中號,特別是亞洲人買的多,因為亞洲人個子普遍嬌小,所以不會選擇大號。
中號這款倫敦售價995英鎊(約8856元),如果要刻字需要兩周時間,它們家是送到蘇格蘭那邊刻字,所以周期比較長,刻字另加50英鎊(約445元)。
其實這款也有很多明星粉,而且是各種風格都適合。
(以下是中國官網價格)
▲走優雅簡約路線的高圓圓
▲走鬼馬路線的周冬雨
這款雙肩包材質靈感來自Burberry 經典風衣的面料,由與品牌標誌性嘎巴甸面料具有相同密織結構的輕便尼龍製成。
雖然肩帶具有金屬鏈條設計,但整體自重還是很輕的,很適合出門坐飛機時背。
其次它的空間也炒雞實用,包型有種軍旅風的感覺,配有許多拉鏈口袋方便收納,中號還可以裝下一台11寸筆記本電腦。
同時還能防雨,完全就是出差旅行必備~
TOP 2 最火的明星同款,DK88 。
DK 88真是毋庸置疑的明星款,也是櫃姐的首推。
她說現在賣得最好的是酒紅色的小號(具體尺寸22.5 x 8 x 18cm)。
價格是1650英鎊(約14680元),她說雖然這款比其他款貴一丟丟,但是真的詢問的人和購買的人很多。
if 姐問:「你覺得為什麼這麼多人問這款包包?」 她笑著說:「很多人都是拿著明星圖片來問的。
」
這款包從今年2月推出後,半年來一直被各路明星寵愛。
宋茜、劉雯、張柏芝都有背▼
DK 88採用特別的Trench 皮革製成,這種皮和Burberry 風衣有著相同的織紋,可見設計師在傳承經典追求創新上也是相當用心了。
TOP 3 是經典款的Banner Bag 。
if 姐一直覺得The Bridle 馬鞍包應該是TOP 3,畢竟很多明星都很愛這款包。
▲吳亦凡和趙薇都有拿The Bridle
但一問才知道TOP 3竟然是一款經典包型,Banner Bag 。
最受歡迎的是小號的棕色和酒紅色。
這款包包有寶寶款,所以小號相當於我們日常概念里的中號(具體尺寸是25 x 12 x 19cm)。
這款包包雖然造型比較普通,但是贏在顏色上,像小號基本款有15種顏色,其中櫃姐主推的是棕色和粉色款,棕色百搭,而粉色很少女。
賣得最好的小號價格是995英鎊(約8856元)。
這款包在2015春夏系列首次推出,到現在已然成了Burberry的經典常青款。
它的設計靈感來自騎士風格,側面採用了Burberry 標誌性的格紋帆布飾片,包包兩側的環扣也很有特點~
很多偏輕熟女型的女明星會比較偏愛,比如劉雯和宋佳。
其實,上面所說的三款包其實並不像我們常見的爆款包包,它們造型簡單,沒有一些花哨的東西。
推出時也沒有盲目跟隨潮流,不會像別的一些品牌,什麼元素火就做什麼,最後做出來的包包都差不多樣子,或是真的只能背一季,過了一年再看,就覺得OUT了。
就是這樣一個只做自己的品牌,卻同樣擁有了大批死忠粉。
我們常常夸一個女生不爭不搶,但特別有氣質,具體「有氣質」表現在哪些方面,又說不太清楚,感覺Burberry 就是這樣一個品牌。
它經典,但不老氣。
很多時候我們會將歷史悠久和有內涵有氣質掛鈎,但如果一個品牌一成不變,只是一味追求歷史感,就註定會失去很多年輕受眾,慢慢脫節,給人一種老氣橫秋的感覺。
但Burberry 做為一個擁有161年(1856年成立)的品牌,卻能在經典中找到平衡。
2015年底,Burberry 宣布收回所有的副牌,也是從那時候起,整個品牌的形象更加年輕,更加鮮明。
拿最經典的Trench 風衣舉例,在經典款型上分別推出了蕾絲款,麂皮款,和絲質款。
▲游天翼,蕾絲款
▲王新宇,麂皮款
▲楊子珊,絲質款
品牌還會找一些藝術家合作,將經典風衣廣告進行拼接再創作。
在銷售策略上也是搶先一步,它在2006年就開始重視社交媒體的發展,2016年在社交平台上的粉絲就達到4000+萬人。
年輕化之後的Burberry,變得越來越適合不同風格的年輕人。
街頭風的吳亦凡穿上Buberry,很和諧。
文藝少女風的周冬雨,穿上Burberry 同樣很搭。
可是它雖然年輕化了,但卻不媚俗。
在尋求年輕化的同時,Burberry 卻並沒有失掉品牌的質感。
還是拿Trench 風衣打比方,最新的廣告片,品牌找來曾經因為Burberry 而走紅的退役超模Agyness Deyn 。
當年Agyness Deyn 為Burberry走秀的風姿還歷歷在目。
全黑白的廣告片像一部復古老電影,廣告大片也依然是黑白風格。
除了Agyness Deyn ,這支廣告還有另外一位模特,現年81歲,獲得過兩次奧斯卡影后的Glenda Jackson 。
這樣的廣告大片,沒有聲色犬馬的派對現場,沒有華麗的色彩斑斕,更沒有現在大片最喜歡玩的故事概念。
就是簡簡單單的一張臉,一張沒有顏色襯托的臉,卻是質感滿滿。
其實,就「Burberry 到底是一個什麼樣的品牌?」 這個問題,if 姐也在這次倫敦大秀之前問了一下品牌代言人,吳亦凡。
他的回答就是兩個詞傳承+創新。
「這個牌子我媽媽也很喜歡,我也很喜歡。
年輕人可以從中找到很多混搭靈感,像我就是會將high fashion 的Burberry 和一些街頭風單品進行混搭,有一種意想不到的效果。
」
「我覺得Burberry 是一個有趣,又令人佩服的品牌。
」
吳亦凡回答完這個問題之後又笑了一下說:「其實我覺得我做為代言人,跟這個品牌蠻契合的。
」
真是nili 傲嬌的凡凡呢 ~
而周冬雨則直接用「開拓」兩字形容Burberry。
這次周冬雨可是負傷來看秀,採訪周冬雨的時候,她還跟if 姐笑著說:「走著走著自己就摔了一跤,因為這個傷,我可是好久都沒化妝了,今天是傷後第一次上妝哦!」
(插播一下,兩人完整的採訪視頻,之後會奉上哦!)
在if 姐秀前採訪本季兩位看秀嘉賓時,他們都劇透到本次2018春夏系列,Burberry 會走混搭風。
這也讓姐十分期待晚上的秀。
這個秀是在Old Sessions House 舉辦的,if 姐早就看到品牌微博上曬出秀場圖。
看到圖片,if 姐完全被吸引住了,這個場地有種繁華過後的破敗感。
於是去搜了一下,原來這是一棟18世紀的2級歷史保護建築,1779年開始建造,並於1782年投入使用,它還曾一度成為當時英格蘭最大的法院大樓。
也是對這個秀場的好奇,if 姐提前了半個小時進場。
現場擺著參差不齊的座椅。
牆壁上也滿是斑駁的痕跡。
只有房頂能看出這棟建築曾經的輝煌。
這個環境就像是經歷過歲月洗禮的老人,充滿著故事。
▲秀前早早入座的看秀嘉賓,坐在那兒就像一幅落寞的畫像,被if 姐抓到了這一瞬間,當時感覺她和環境好搭。
秀場被分為了很多區域,模特會從二樓出來,走到一樓,穿過每一個角落,再走回去。
所以所有人都能看到同一個look 兩次。
這場秀的靈感來自於200件英國攝影師的攝影作品,Burberry總裁兼首席創意官Christopher Bailey 說,這些攝影作品完整記錄了擁有不同階級,不同民族的英國。
同時他也說:「這些攝影作品勾勒出英式生活的點點滴滴,讓我們去感知生活的不同尋常與平凡,感受現實生活的美好與殘酷。
」
這個充斥著衝突感的英式風格,也反應在設計上。
if 姐也給大家總結了預計會火的幾件單品。
1、格紋棒球帽
這一季的Burberry 經典格紋元素又復甦了,搭配上年輕人最愛的棒球帽,混搭出了一種特別的感覺。
姐問吳亦凡如果在這一季中他挑一樣最嘻哈的他會選什麼,他選的就是這頂格紋帽。
這款帽子現在中國官網售價是2200元。
趕緊動手吧,估計馬上要刷遍機場街拍的節奏...
2、超大水晶配飾
這一季的配飾十分搶眼,不對稱設計和花朵水晶樣式,回頭率100分。
如果戴不慣大耳墜的,也可以選擇同款胸針。
周冬雨這次看秀時,已經提前戴上了。
耳墜的價格5700元到11500不等,而周冬雨這款胸針是8100元。
3、各式各樣的新款「雨衣」
這季秀場上有一個十分倫敦的元素,那就是塑料披肩。
倫敦平均一年有三分之一的時間都在下雨,所以Burberry 要展現英式生活,當然也少不了這一元素。
不過這款個性的單品不便宜哦,斗篷款式的要10500元。
4、超大格紋托特包
眼尖的小夥伴肯定發現,上面那張吳亦凡出發圖,除了有綠色的帽子,還有一款超大包包。
而這款包也出現在秀場。
這款包包都是棉質地的,價格是14500元。
所有的產品在秀結束一個小時後,官網就全部能買得到了。
這速度真是比蘋果發布新手機還快呢~
這一季看下來更能明顯地感覺到Burberry 的氣質所在,不放棄文化和經典,同時尋求更多可能性,用品牌自己的定義就是「young-old」。
最後,if 姐想問問大家,更新更時髦的Burberry,你喜歡嗎?
為Burberry 的經典和創新,點個讚吧~
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