LV經典「棋盤格」專利失效 山寨品牌將如狂潮？

LV這種菱形格子並非特殊設計，棕色與米黃色的拼搭、黑色與灰色的拼搭，算得上是主流美學系統中常見的搭配方式。

因此，市場上很多品牌往往會有意無意地設計出經典的「棋盤格」圖案，希望沾點LV的貴氣。

在五一前，LV集團還會對「棋盤格」仿冒品訴諸法律，因為LV先於1998年為棕色和米黃色相間的格子圖案申請了專利，後又於2008年為相同圖案的黑灰格子申請了專利。

在為數眾多的包款上使用了這兩種格紋圖案，2013年還曾以「棋盤格」為主題發布大量春夏女裝。

令LV沒有想到的是，往昔里LV通過法律手段維護自己對「棋盤格」的壟斷行徑，如今卻被同行同樣用法律手段，將其趕下了神壇。

先是4月底歐盟德國法院的一項判決表明 LOUIS VUITTON 將不再擁有對米棕色棋盤圖案和黑灰色棋盤圖案兩項商標的擁有權，其理由在於商標簡單、缺乏顯著特徵、棋盤格圖案已經被廣泛使用等。

此次案件是由德國零售品牌Nanu-Nana於2009年發起，這次由第三方申請取消的初始註冊者案例，或將帶動更多的反奢侈品「壟斷」行為，給已處於下行之勢的奢侈品行業再填「新堵」。

商標專利的失效，意味著曾代表奢侈品的LV圖案將被大量使用在普通商品上，不再是少數新貴的專寵，這對LV還可能會帶來多米諾效應，波及其他商標的使用。

判決下發後，消費者日後在歐盟區購買印著「棋盤格」LOGO的包包、皮具，可得睜大眼睛看清是否是LV真品呀！

惡意侵權VS時尚霸權? 看大牌們的去LOGO運動

儘管奢侈品頹勢已現，但當成熟的消費者已不再需要用明顯的 logo 來滿足虛榮心，奢侈品牌們也紛紛開展「去 logo 運動」。

GUCCI 和 BURBERRY 就因長時間未使用註冊商標，被第三方抓住機會，向法院提出撤銷其商標保護權。

亦有行業人士表示，「歐盟此舉是對時尚行業反壟斷的推進」。

究竟是惡意侵權還是時尚霸權，下面我們就來看看哪些曾經著名的 logo 和圖案已不再是大牌們的專屬。

GUCCI - 雙 G

GUCCI 和 GUESS 對於雙 G 歸屬權的爭奪可謂曠日持久。

在美國和中國，GUCCI 狀告 GUESS 侵權和不正當競爭，獲得勝訴。

但在英國、法國和義大利，GUCCI 並未獲得歐洲主場的勝利，當地法院均否決了 GUCCI 的賠償請求，同時還取消了它們對雙 G 的商標擁有權。

不過，就算擁有了雙 G，對 GUCCI 目前的頹勢也不會有任何改善。

這個正在設計轉型的品牌受中國市場影響，業績疲軟，想必跟隨 CHANEL 調整售價也勢在必行了。

BURBERRY - Haymarket 格紋

在倫敦 Haymarket 開出第一家門店的 BURBERRY，將誕生地作為了旗下所產花呢格紋的名字，但在中國，它們與路必達馬球皮具製品有限公司就此產生的侵權訴訟從 1997 年鬧到了 2013 年。

後者發現 BURBERRY 至少連續三年沒有使用過這一格子圖文商標，於是向國家商標提出撤銷申請。

在最終判決中，BURBERRY 還是沒有保住對 Haymarket 格紋的商標保護權，造成山寨廠商或競品可以在中國隨意使用這一設計元素，由此給 BURBERRY 帶來的損失可謂難以估量。

事件回放：一切皆因壟斷起

歐盟德國法院近日以「過於簡單，缺乏明顯特徵」為由判決取消LOUIS VUITTON 米棕色棋盤圖案和黑灰色棋盤圖案商標，並表示，除非品牌能證明在每一個歐盟國家，消費者只要看到這兩個顏色的「棋盤格」就能聯想到LV品牌，否則它就只能算做一個日常生活中的圖案而已，不具有天然貿易屬性。

雖然LV表示其格紋圖案具有特殊性，但針對法院提出的要求，亦無法拿出相應的證據。

判決一出，本就快被模仿壞了的LV，恐將再遭山寨危機。

一旦經典「棋盤格」商標圖案不再合法化，LV大量棋盤紋包袋將面臨被「合法」山寨廠家大量使用，最終面臨品牌形象危機。

更嚴重的是，由於很可能被大量模仿而充斥市場，以往消費者購買或收藏的LV「棋盤格」包袋將會相應程度貶值。

自1896年LV菱形格子誕生後，從幾萬元的箱子到幾千元的錢包，這種「棋盤格」圖案就成為LV的經典標誌，「棋盤格」也被大量用在各個國家的山寨貨上，普通消費大眾也能買得起LV仿製品，為了抑制抄襲，LV集團擁有專門的團隊處理仿冒製品，並對全球的仿冒品進行法律訴訟。

奢侈品頹勢難掩

在個性化品牌層出不窮的移動網際網路時代，奢侈品市場開始呈現頹廢之勢。

《金融時報》4月發布的報告指出，中國一線城市（包括北京、上海、廣州、深圳等）中只有 18.8% 的受訪者表示 LV 是他們購買奢侈品的首選，而在二三線城市這個數字則為 38.8%。

雖然 LV 依然是中國最流行的奢侈品牌之一，但在一線城市，Prada 的風頭早已超過 LV。

由此可見，當一個事物過於流行時，也預示著它將衍生出市場的厭惡和抗拒現象。

實際上，奢侈品遇商標起訴反敗為勝也早有先例。

2012年著名的「紅底鞋」品牌Christian Louboutin就曾因「單一顏色」為由在對YSL的起訴中敗訴，但在最終的上訴中獲勝，保住了其經典顏色圖案。

不過，商標維權也非易事，如2013年Burberry經典格子圖案商標曾被中國工商總局商標局撤銷，品牌雖宣稱將上訴但隨後未有相關跟進消息，此外其在華已耳熟能詳的中文名「巴寶莉」也被搶注，而後更名為博柏利。