講個笑話：Dior 這個馬鞍包的廣告好「棒棒」哦！

{ 深夜皮堂 }

講你想聽的丨做你想做的

講個笑話：Dior 廣告部超棒

---

Dior 的官博前兩天發了個視頻

土味十足

乍一看以為 Dior 開始做微商了

這位姐姐穿的是啥?

Dior 2018 新款高定秋衣嗎？

這股濃濃的十八線網紅風你解釋一下？

產品展示環節

散發著一股

恭喜 XX 加入團隊三個月喜提迪奧

的微商氣息

評論一片重災區

大家紛紛表示

感覺下一秒就要走進

十年前的海瀾之家了

而作為前廣告從業人員

最讓我稱頌的奢侈品廣告

必然是 Gucci

（就是那個哭泣哭泣 pradaprada…）

分分鐘把 Dior 秒的渣都不剩

（你爹畢竟還是你爹）

這是 Gucci 與西班牙藝術家、插畫家 Ignasi Monreal 合作的作品。

在大家都將目光局限在如何用最精緻的攝影將產品呈現的高級又從容時，Gucci拋棄了攝影師，把廣告畫了出來。

藝術家從文藝復興及不同時代的著名油畫中汲取靈感，分別為大地、海洋、天空三個板塊，以 「烏托邦幻境」 為主題，超現實美學主義為視角，以油畫結合現代的創作形式，為世界展現了一個宏大的伊甸樂園。

哪怕不關注時尚圈的人，都曾經歷過被 Gucci 刷屏的那一刻時間。

但 Gucci 不是一直這樣的

你還記不記得早幾年的 Gucci 包包，專為菜市場大媽們設計，無論是質感還是樣式，都讓人無力吐槽。

頭層牛皮外加整包的燙金 Logo 加持，村口路邊討飯的王傻子就愛背這個。

但如果你關注時尚圈，你會發現現在的 Gucci，已經成為頂尖潮牌。

如此仙氣，我都要懷疑，這是不是一件藝術品了。

你一定非常好奇，為何曾經街邊大媽的裝束都漸離遠去，現在是什麼樣魔咒讓 Gucci 的形象變了樣？那就不得不說到 Gucci 的新任創意總監 Alessandro Michele。

舊設計師突然離職，在背後默默工作數年的副手挺身而出，秀前五天內神速創作出全新系列，並一舉打破了品牌早已令人乏味的印象，這便是 Alessandro Michele 書寫了一個傳奇。

他並非 「明星」 設計師，你不知他是誰也不稀奇，事實上 Alessandro 以前只是Gucci 的皮具部門創意總監，自從上任後就將原來的 Gucci 變得更活潑更年輕，立馬就將品牌的手袋銷售提升了兩位數的增長，讓 Gucci 成功地以潮牌形象回歸。

Alessandro Michele 將 Gucci 的精緻典雅與年輕活力相結合，碰撞出不同以往的絢麗火花，從此 Gucci 不僅散發出文藝、大氣、復古的氣質，同時也表現出前衛活潑、大膽不羈卻又極度熱愛大自然的多面性。

他用其獨特的復古浪漫美學為 GUCCI 打造了一個全新風格的時尚帝國，並迅速地吸引了無數的熱衷粉絲，不僅拯救了一個原本將死的老大牌，還在時尚界興起了一場文藝復興大爆炸。

風格逆轉後的 Gucci 不但服飾單品成為明星街拍寵兒，包袋配飾也走俏成為了新一代斷貨王。

短短三年 Alessandro Michele 不斷創新，在各種途徑一再霸屏，展現那些無處不在的 GUCCY 式影響力！（這個時髦新單詞是 Gucci 的中世紀拼法，意為 「 這很 GUCCI 」，也是新一季 LOGO）

現在，作為一個女人，你的衣櫥要是沒有一隻 Gucci ，你都不好意思說自己時髦。

經典款式外加雙 G 的 Logo 處理，低調中盡顯奢華感。

雙 G 燙金 Logo ，加上兩個卡通小愛心

話說你看到老夫噴涌而出的濃烈的少女心了嗎？

二次元卡通的出現也使得 Gucci 年輕起來

就連背包背後都別出新裁

在 Vintage Web 系列中，大家一提到 Gucci 包就會想到的帆布 GG 面料和綠 + 紅的經典配色。

將經典中又加入了俏皮的蜜蜂刺繡元素，讓經典變得愈發生動可愛。

除了 70 年代復古的味道外，還散發著明亮溫暖的氣息。

而 GUCC 近來大火的的酒神包也傳承了它一貫的經典的包身再印上天竺葵印花或刺繡圖案，讓包包比曾經看上去更具文藝氣息，十分的唯美浪漫。

因為經典的復刻，這也使得這款包成為了眾多時尚界的寵兒。

新 GUCCI 大膽的把插畫和服裝結合起來，多用運用簡單但是浪漫的圖騰，年輕又叛逆。

但實際上 Alessandro Michele 剛上任的時候大家都是在唱衰的，什麼 「不出名小公司的設計師」、「被 FINDI 趕出家門的人」，對於這次變革，很多媒體曾經也是質疑和不看好的。

不過在兩年的時間，Michele 就完成了偉大的逆轉，GUCCI 還是以前那個世界一線大牌，而且更年輕化了。

Michele 的成功很重要的一點就是他尊重自己的想法和創意，服從自己的原則，不盲從大眾。

這讓我想起《失戀巧克力職人》裡面的一句話 「世界上有 70 億人口，即使被其中 69 億 9000 萬人討厭，能和 1000 萬人志趣相投，就像夢一樣很不真實啦。

」

最後，還有同學記得

他之前是幹啥的嗎？

Gucci 的皮具部門創意總監

所以你猜到我要說啥了嗎

你永遠都不能小瞧一個做包的！

做包牛逼！

日常 / 筆芯