時尚大牌為什麼總要出奇葩單品？最近總算明白了……

最近Zzz又一次被Tiffany蒂芙尼刷新了三觀，因為他們竟然推出了一個神奇的單品——

沒錯，你們沒有看錯，就是洗碗的鋼絲球！不過這個是純銀的哦，可能刷刷鐵鍋就變成銀鍋了吧，炒菜時候間接試毒，就問你們服不服？

其實這又不是Tiffany蒂芙尼第一次「作妖」了，還記得之前那個刷遍網絡的回形針嗎？售價上萬塊。

還有真·金銀吸管，拿著個幾千塊的吸管喝肥宅快樂水，會更可口嗎？窮人如你Z當初也是直呼壕的世界懂不起。

後來才明白這哪裡是壕的世界懂不起，完全就是品牌套路懂不起啊。

據說有了回形針的營銷拉動，無數年輕人走進了Tiffany，銷售額增加了15%。

數據方面Zzz不是專家，都是從網上找來的有待商榷。

但不可否認的是，時尚大牌們總是出些奇葩單品，往往離不開下面幾個套路。

第一條當然就是剛剛說的，增加曝光度。

最近被議論最廣的當屬Dior了，先是復刻了十年前的馬鞍包，結果因為廣告被群嘲，左邊這位美女的造型簡直不能更土了——

後來直男們乾脆把這個很有歷史的馬鞍包，說成了豬腰子包……Zzz真想打死他們但細細一看，又不得不有點服這個腦洞——

緊接著七夕到來，Dior畫了一個小心心但是又遭到了群嘲。

其實Zzz覺得變形桃心還好啦，大家的槽點可能更多在逼死密集恐懼症的密密麻麻繡珠上。

然而事實是距離七夕大概還有兩周的時候，這款被嘲諷蠻厲害的白色Dior已經賣空。

距離七夕還有一周左右，Zzz就發現北京專櫃連絲巾都買不到了！

新款馬鞍包的銷量暫時不得而知，但喜歡逛中古店的Zzz發現中古款馬鞍包，也已經從幾百一千炒到了三四千塊，而且還得靠搶的。

嘴上說著嘲諷，甚至有姑娘表示也覺得像豬腰子啊但背起來還不錯，買的動作之快讓人驚嘆。

導致Zzz最近都在感慨，當時就該買幾個二手囤著，現在轉手還能賺點錢……

後來Zzz有點明白了，說不好看的人大多也不會真的去買。

品牌很清楚自己的客戶在哪裡，只要抓住這些客戶就好了。

不過呢在這個最常見的套路里，Zzz還是想說東西雖不難看，但廣告別亂拍好嗎Dior？那個拼夕夕風的廣告片啊，感覺還是有點流失貴婦客戶群的吧。

然後是第二條套路，其實跟第一條有點聯繫但是更直接些，叫做拉升其他產品銷量。

最明顯的就是開頭聊的Tiffany回形針鋼絲球了，真去買的人肯定不多，但是藉此去看看然後買了小愛心手鍊、項鍊的就真不少。

把這個套路有意無意運用很好的，還有LV和CHANEL。

前段時間Zzz還吐槽了一下CHANEL推出的滑雪系列不怎麼好看，但昨天就又寫到「粉餅包」受到瘋搶。

其實今年CHANEL的秀場限量包是個很小的救生圈設計，但基本上都處於買不到狀態。

而相對價位只有十分之一左右的粉餅包，被瘋搶肯定也有限量款的促進原因啦。

而超級愛出限量版的LV，有些限量系列真的是怎麼看都覺得腦洞太大。

就好比今年的七夕款吧，Zzz看到業內各種嘲諷，甚至有LV粉直接拜託做回老花。

但往往由於這種原因，大家對新款失望又去投奔經典款。

帶有楓葉等印花的小盒子、經典老花的圓筒包都被瘋搶，所以奇葩限量版有時候也會極大拉動銷售額。

第三條則通常是新設計師上任，常常要「作點妖」以證明該品牌不同以往了。

小馬哥在LV任職的時候聯繫藝術家出過很多限量版，比如說迄今很火的黑白三彩。

但是呢也有一些讓Zzz怎麼看都無法理解的，比如說吐槽N次的草間彌生合作款，滿滿的波點，滿滿的逼死密集恐懼症。

這種設計師新上任就要搞點「不同」的還有很多，幾乎每次換設計師都會讓大牌粉們瑟瑟發抖，生怕自己喜歡的設計被改得面目全非。

比如說前段時間CELINE的前設計師Phoebe Philo離職，就讓一眾粉絲很擔憂，不知道新設計師會不會延續好簡潔的X冷淡風。

但無論怎麼出這些奇葩設計，時尚大牌們幾乎都還是會保留經典款做支持。

哪怕戴妃包被塗鴉、Birkin包變透明，但仍然吸引著無數擁躉者。

換句話說也許有實力才能玩奇葩設計吧，不然如果光是靠奇葩設計吸引眼球，最後還是不能化作收益，時尚大牌們可不會那麼傻的呢~