「楊冪同款」居然是山寨的?Michael Kors 今年又抄了這些大牌包
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既然抄襲帶來豐厚收入,為什麼不呢?
有這樣一個設計師品牌,年年在紐約時裝周走秀,國內請了「帶貨王」楊冪代言,最好賣的產品是包。
包為什麼好賣?明星爆款,打著「輕奢」名號,看起來耐用,最重要的是,長得很像櫥窗燈光下那隻看起來遙不可及的大牌包,價格卻僅僅是它的三分之一不到。
你可能已經猜到了,這個牌子就是 Michael Kors,不光是一個成功的設計師品牌,它的配飾線也是抄襲大牌的重災區。
今年,Michael Kors 又抄了誰?
Louis Vuitton 的「親姐妹」
Michael Kors 抄襲大牌這件事早已在時尚圈中流傳,前幾年他就已經把 Celine、Chloe 等等品牌的標誌款式抄了個遍,就連作為主打爆款的 Selma Satchel,都和 Valentino 的 Rockstud 如出一轍。
放幾張老圖,你們感受一下:
翻了一下現在 Michael Kors 網站上售賣的包款,Louis Vuitton 再次成為抄襲的重災區,有些款式簡直如出一轍,換了個 Logo 就粉墨登場了。
Fendi 標誌性的立體花朵和毛球元素也被 Michael Kors 照搬到了自家單品上,不過對比一下「翻版」的製作工藝,只能讓人聯想到「東施效顰」這個成語。
這是原版的 Fendi:
這是 Michael Kors:
正如小時候抄作業要分開抄幾個人一樣, Michael Kors 在一款包當中融合了 Loewe 的外形和 BOTTEGA VENETA 的編織細節,看起來還非常 Celine。
一開始以為 Michael Kors 只借鑑了 Monyat 的包蓋位置;
直到我又看到了 Louis Vuitton 這一款……
愛馬仕辨識度極高的「豬鼻包」也難逃被抄的命運,還被強行做了鼻翼縮小手術。
Celine 餃子包的經典配色,加上 Meli Melo 標誌性的包扣,還把人家的提手換了個方向。
Saint Laurent 的長方形手包,加個大金鍊子換個大 LOGO 就成了社會人啦?
Gucci 蛇頭包標誌性的雙層包蓋,被 Michael Kors 改成了簡化版。
有趣的是,Michael Kors 連 Gucci 的標語風格都在模仿,真的可以說是盲目的愛了,「Get Happy」這種幼稚 Slogan,連十幾歲的小姑娘都哄不住了。
除了包,鞋子也能看到不少流行款式的影子。
Joshua Sanders 的厚底一腳蹬,把鞋子上的荷葉邊換個方向就變成了 MK。
Stuart Weitzman 經典的一字帶涼鞋,「反正是經典款,抄抄也沒關係。
」
道貌岸然的抄襲者
Michael Kors 是時裝設計師 Michael Kors 以自己名字命名的品牌,創立於 1981 年,他還曾經在本世紀初擔任過 Celine 的創意總監。
走「高端設計師品牌」路線的 Michael Kors 一直以 Jet Set(旅行中的時尚)為品牌精神,塑造出休閒自然的美式風格穿搭。
Michael Kors 曾經得過 CFDA 終身設計師大獎,也曾在真人秀節目《天橋風雲》中擔任了 8 年的評委,這也讓他被許多國內觀眾所熟知。
「帶貨王」楊冪曾多次在機場街拍中背著 Michael Kors 出街,去年九月,楊冪正式成為 Michael Kors 全球首位代言人,一時間大小媒體紛紛跟風「楊冪同款」,這一舉動也讓 Michael Kors 原本低迷的亞洲市場開始飛速增長,扭轉了即將虧損的局面。
每年在時裝周走秀的品牌,全名叫做 MICHAEL KORS COLLECTION;而我們在中國區的 Michael Kors 網站上看到的一大部分單品,都來自它的副牌 MICHAEL MICHAEL KORS。
MICHAEL KORS COLLECTION 一隻手袋的價格在 8000-10000 元左右;MICHAEL MICHAEL KORS 則多在 2000-5000 元之間。
這個價格看起來似乎在大牌手袋中很有競爭力,但每次看到這些毫無設計感的抄襲款式,就讓人不想刷卡了。
義大利設計師 Roberto Cavalli 曾經怒斥 Michael Kors,稱他是個不折不扣的盲目模仿者,還說他的設計不是真正的美國時尚,而是在美國製造的國際時尚。
Michael Kors 對此也來了一個厚臉皮的回應:自己的風格本就是美式休閒,沒那麼多老牌情懷。
我們在之前的文章里曾經寫到過,是什麼人在消費「仿大牌」商品?許多買著仿大牌的人,並不知道自己穿的是模仿者的作品,更不在意「原版」是什麼。
只是聽店員介紹這是當下的流行款,價格也能接受,就買回家了。
「平價殺手/笑臉/水桶包」、「XX明星同款」、「你和icon之間只差一隻XX包」等等 slogan,都是電商網站和時尚媒體們慣用的宣傳技倆,當然,這不怪消費者,誰不想用最少的錢打造出流行的造型呢?Michael Kors 的熱銷,恰恰抓住的就是這一心理。
可能有人要說了,ZARA、H&M 這種牌子也抄襲別家款式,怎麼不把它們拎出來?
ZARA、H&M 這類牌子,屬於價格低,材料廉價,流轉快的「快消品牌」,而 Michael Kors 從誕生之初走的就是設計師品牌路線,價格和質量都與前者高一個檔次。
即使後來主推的是價格更低,更加商業化的副牌,但這也絕不是明目張胆抄襲的理由。
文、編輯 _ 小石醬 圖片 _ 來自網絡
特別鳴謝 _強哥
以上內容來自「外灘時尚」(微信號:bund-style)
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