LVMH集團中國業績增長17% 短期反彈還是持續引擎

北京商報訊（記者 王曉然 魏茹）得益於中國市場需求回暖，LVMH集團近期公布的2017財年業績實現大幅增長。

法國奢侈品巨頭LVMH集團近期發布的最新財報顯示，中國市場以銷售額增長17%領漲其他市場。

財富品質研究院院長周婷表示，過去一年中，LVMH集團旗下品牌的產品的創新力度、時尚化以及跨界舉措十分頻繁，多種新型產品的推出，無論對市場還是消費者都有一定的吸引力。

由於之前的消費在中國市場有一定的壓抑，當壓抑到一定程度後出現短期反彈產生的增長。

LVMH集團在財報中提到，集團在2017財年內銷售額同比增長13%至426億歐元，營業利潤8.3億歐元，同比增長18%，凈利潤5.13億歐元，同比增長29%。

得益於中國市場的強勁需求和集團去年新收購的奢侈品牌時裝部門Christian Dior，集團業績在所有部門與地區均實現顯著增長。

四季度內，銷售額則同比增長11%至125億歐元，超過分析師預期的9％，去年同期為112.7億歐元，同比有機增長8%；凈利潤達到51.29億歐元，同比增長了29%。

前三個季度內，集團銷售額分別為98.84億歐元、98.3億歐元和103.81億歐元。

雖然奢侈品零售持續復甦，但目前行業格局並不穩定。

2017財年上半年，集團銷售額同比增長15%至197億歐元，有機增長12%；營業利潤為36.4億歐元，同比增長23%，低於分析師預期37.5億歐元；凈利潤21.19億歐元，同比增長24%。

其中，二季度內，中國內地銷售額同比增長了17%。

中國內地銷售回暖，成為集團快速增長的主要動力。

2016財年，由於全球奢侈品市場增長放緩，集團銷售額同比有機增長6%至376億歐元，營業利潤同比增長6%至70.3億歐元。

各個市場銷售業績僅實現個位數增長。

香水和美妝部門業績表現突出，整體銷售額同比有機增長8%。

為進一步提升業績增長，LVMH集團於去年推出旗下首個多品牌奢侈品電商網站24 Sèvres。

在過去半年中，24Sèvres也獲得了消費者的積極響應，精選零售部門銷售額同比增長13%至133.11億歐元。

但LVMH集團卻在財報大會上表示，未來線上業務戰略需要謹慎行事。

在2018年將繼續投資數位技術，但不能為此降低產品定位，過快發展線上業務將有損集團旗下奢侈品牌的聲譽。

周婷告訴北京商報記者，LVMH集團對於電商的態度是在抑制，但不是在否定電商。

奢侈品牌不允許線上的快速增長影響線下實體店的增長。

奢侈品牌之所以建立O2O模式的根本原因，就在於線上應該成為線下的「後和」渠道與零售業務的有力支持，但是不能夠成為線下實體店停滯增長甚至倒退的方法。

線下實體門店才是支撐整體消費服務體驗的落地體系。

周婷強調，得益於亞洲市場和全球旅遊市場的恢復，消費市場在經過中國市場的長期壓抑下，到達一定程度開始出現短期的消費反彈。

依賴於中國市場的恢復，中國的證券市場和投資領域都沒有比較好的財富增長機會，有相當一部分資金轉化為消費。

在過去一年中，LVMH集團旗下品牌的產品創新力度、時尚化以及跨界舉措十分頻繁，無論是對市場還是消費者都有一定的吸引力，尤其是會帶動千禧一代消費者的個性消費。

短期的經濟波動因素造成的增長，目前並未形成一個常勢增長。

因此，很多奢侈品牌在2018年開始出現預警，對品牌持續性增長關注力度比較高，包括產品創新能力、持續獲得新客源、持續在整個市場進行全線營銷以及持續服務能力。