不是亂搞是聯乘 品牌和品牌談戀愛是怎樣的體驗

最近看到這樣一組圖，腦洞開得特別大：

居然不違和！居然還有這種操作？

這幾個牌子的logo還可以這樣叛逆又美妙地勾搭到一起？

話說時尚其實是個圈，誰傻誰才孤軍奮戰。

本著「你好我好大家好」的原則，大牌們跨界合作的案例已經見多不怪。

人跟人都可以膩膩歪歪地飄洋過海地來看你，品牌跟品牌為什麼不能搞一段跨界的偉大戀愛？

情投意合，乾柴烈火，然後擁抱著達到1＋1＞2的美妙高潮，是大牌們相愛的經典套路。

追溯一下圈內大牌自由戀愛結合的歷史，最轟動的應該是去年的Vetements與18個品牌聯乘事件。

喏，這份就是Vetements的18位後宮名單。

其中既有大家都想得到的Reebok、Levi’s等品牌，也有像Manolo Blahnik、Hanes、Brioni這樣劍走偏鋒的對象。

時裝界也不是第一天搞聯名合作，但搞到這個級別的還真是第一次，無論往前還是往後數多少年都沒人這麼幹過，Vetements夠棒的。

在這一次的聯乘里，Demna和Guram Gvasalia哥倆為各大參與聯名企劃品牌的招牌設計都打造出了Vetements的版本，像Schott皮革夾克啦，Brioni西裝外套啦，Canada Goose大衣啦，等等等等。

出來的效果是這樣兒的。

順便提一句，這次和大牌們聯名，是由18個品牌們負責各自產品的生產製造，而Vetements則負責把產品往外忽悠，哦是銷售。

Champion？嗯，他們的運動衣做得好。

Schott？皮衣做得好。

Juicy Couture？絲絨做得好。

Reebok？運動裝做得好。

Levi’s？牛仔做得好。

然後祭出神聖的最後一根稻草的是鞋履界扛把子Manolo Blahnik，寶石色綢緞淺口高跟鞋。

從這也能看出Gvasalia兄弟心機真重——這麼幹，往好聽了說是分擔工作量啦，說白了就是悄摸地偷個懶啊，是不是，就說是不是……

▲Schott NYC機車皮衣

▲Champion x Vetements聯名款

但儘管偷懶偷成這樣，也攔不住品牌們奔向Vetements的步伐。

比如Schott NYC品牌的繼承人Jason Schott就已經立下flag表示自己不會穿他們為Vetements製作的單品，但他跟Vetements玩得很嗨，還挺期待下一次。

誰不期待！？尤其是和Schott一樣肩負著過多的歷史背景又苦於難以翻身的品牌，在與Vetements這樣火翻時尚圈的品牌合作，並嘗到了起死回生一般的快感之後。

上面提到的Vetements和18個品牌聯名，算是各取所需，Vetements省下了大筆的工本費和生產費，而參與聯名的大牌們也沾了Vetements橫行時尚圈的霸氣重振雄風。

類似這種「和你聯乘拯救我」的大戲，Kappa也演過一出。

自從Kappa嘗試把自己的品牌從體育運動轉成運動休閒以來，它的路就徹底崩了。

很尷尬的是，Kappa一在體育界影響力不夠，單線根本沒法對打耐克阿迪，二是它不像專心做帆布的Converse或是專心做滑板的Vans或是專心做慢跑的NB一樣，能拿得出手的系列一個沒有。

在如今的新興市場中，一個涉及運動的品牌想引領時尚幾乎是impossible，運動品牌每年四個季度進行訂貨，其固定的模式和緩慢的更新速度都沒辦法在當今盛行的快時尚模式下秀操作。

就這麼一天喪過一天的Kappa突然間抽風一般地蹦起來，覺得自己不能再這樣喪下去了！於是它幹了件大事情——砸了將近一千五百萬的人民幣，請GD做自己的品牌形象代言人。

看到這麼個詭異的場景是不是很多人第一反應都是」WTF??!!」

尼瑪什麼鬼，太不搭調了好嗎。

通過簽約GD這麼個神一般的劇情，Kappa算是徹底和體育運動界說拜拜了。

GD本身在時尚界就是個風向標、大ip一樣的存在，他的加入也確實實實在在地拉了馬上就要翻車的Kappa一把，讓Kappa賺了幾輪順風。

然而靠山山會倒，GD的影響力也沒法成為Kappa一輩子的穩定飯票。

如果真想在潮流圈帶一帶節奏，對於Kappa而言，不如花點心思美化美化自己充滿九十年代懷舊感的logo，以及琢磨琢磨什麼才是自己的品牌真正的內涵。

然後，還是想說……

片子拍得再好看，GD私下也是絕對不會閒得想不開穿Kappa的吧……

其實，像大牌x大牌，大牌x 潮流icon，雖然都是跨界，但也都算比較規矩的圈內聯名。

聯乘這種事情，跨都跨了，幹嘛不跨個大的！

幹大事的來啦。

突然想在此處插入一首《好漢歌》做bgm……

說走咱就走啊，你有我有全都有啊！

咳，扯遠了。

圈子這麼大什麼鳥沒有，跨圈聯名的也有。

就拿最近挺火的LV X世界名畫這個事兒來說，人家大長腿一跨跨出了時尚圈踩進了藝術圈，要潮有潮了要文化有文化了，可以的，這很6。

這次的情況是LV聯手世界知名藝術家Jeff Koons進行的一次跨圈合作，全新的聯名系列叫Master Collection，直接把世界名畫印在了手包和絲巾上，設計師Jeff Knoons的字母縮寫也放在了右下角。

當然，LV的經典印花是必須的。

這是Jeff Koons本人，來頭大大的，是最貴的波普藝術家。

對，就是做氣球狗的那個……

這次選出的五副世界名畫，分別是達·文西的《蒙娜麗莎》、魯本斯的《獵虎》、弗拉戈納爾《少女與狗》、提香的《戰神馬爾斯、維納斯與丘比特》以及梵·高的《麥田與柏樹》。

這是一個以消費逝去的大師和名作為主流的時代，LV也不能例外。

等一下，不覺得這個蒙娜麗莎的包真的很恐怖嗎，在電腦螢幕上放大了都覺得她那雙眼睛移不開甩不掉地跟著我了，我還何苦把她背在身上！並不會增加勇氣值，只會想拿張紙把整個手包都包上！

蒙娜麗莎你別看我！

這副《獵虎》是比蒙娜麗莎那一款好太多了，不過花色還是有點……emmmm……

梵·高的《麥田與柏樹》分別做成了手包、絲巾和披肩，小清新的配色挺適合夏天。

接下來分別是《少女與狗》和《戰神馬爾斯、維納斯與丘比特》。

LV一身藝術細菌這事兒已經不是新聞了，早在Marc Jacobs時期，LV和藝術家們的聯名互動就相當頻繁。

草間彌生、Stephen Sprouse、Richard Prince、村上隆這些大拿都是LV約過的對象，LV自己的2017 秋冬系列，還跑到了羅浮宮馬利中庭走秀。

從這次新系列的取材和包袋上Jeff Koons的簽名設計都能看出來LV的用心。

感慨一下真好呀真好呀，太有逼格啦太有逼格啦，然後……並不是很想背……

意想不到的兩個大牌碰撞在一起擦出愛的火花，簡直比在這樣的天氣里來一份冰雪碧配西瓜更讓人激動萬分。

比較經典的還有像Converse x 川久保玲，當年突發奇想的愛心帆布鞋一度賣到脫銷，後來乾脆成為了雙方品牌的固定系列，愛情佳話流傳至今。

還有像美國鬼才設計師Jeremy Scott接任Moschino之後，就任性地拉上了Barbie人偶，在 Moschino 秀場上呼呼啦啦領出了一個芭比戰隊。

模特們頭戴金黃假髮、身著印滿Moschino字母的休閒風服裝出場。

少女心的夢幻feel堪稱完美，只是大面積的螢光粉色有點辣眼，而這不是重點。

另一邊Barbie也推出了MoschinoBarbie 收藏版人偶和8款獨家Moschino成衣單品，將品牌經典的時尚符號都展現在Barbie身上。

兩家你來我往，比隔著大山對唱《敖包相會》還要真情實感、情意綿綿。

品牌們跨界跨圈聯名的動作越來越大，越來越浪。

這看起來很像亂搞，但真不是！

這是多麼美好的聯乘事件啊，是品牌和品牌之間的自由戀愛！

時尚圈就是個大型作精聚集地，只有想不到，沒有作不到。

興許下個月Valentino都能帶阿迪王一起飛了，米其林輪胎都能和喜之郎果凍捆綁炒cp了。

你，還在害怕什麼？

加在品牌聯名這件事上的標籤無數，亂帶節奏也好，深井冰忘吃藥也好，聯合圈錢也好，每一次大牌聯名的動向一出來，還是能嗖嗖嗖地吸引所有人的注意。

畢竟誰不喜歡新鮮的東西呢！

兩派看起來井水不犯河水的時尚力量衝破了世俗阻力往一起湊，交叉感染狼狽為奸然後催化出新一輪的時尚病毒繼續禍害社會什麼的……聽著還是很赤雞！

托他們的福，我們這些看客才能感受到時尚界每一丟丟美妙的新可能。

這幫腦袋裡不知道裝了什麼的大牌啊，他們下一次能聯出什麼更破格更懸疑更突破極限的東西，我們期待著。

他們最遠的距離能聯到哪，是聯到西伯利亞海底兩萬里，還是聯到外太空突破地心引力，我們期待著。