adidasOriginals為何「假貨」漫天也能火向全球？

各位爸媽好久不見，這裡是每周二與大家見面的【扒一扒】時間。

上周后台寶媽de提問給了我本期「扒一扒」的靈感，哈哈，多謝各位寶媽對KS的支持！

@hua皮

後台寶媽提問 :

我覺得這款鞋子蠻好看的，看到大街上很多萌娃都在穿，小編可以給我介紹下嗎？

那我們今天我們來聊一聊▼

三葉草

相信各位爸媽聽到三葉草這個牌子，您可能會一臉嫌棄的看著我。

」他是不是滿大街的仿貨啊？？這個牌子沒有出現多久啊！！不是這幾年靠著adidas才火起來的嗎？？！！這樣的全新品牌有什麼好扒的啊？？！！」

嗯….小編告訴您，您這樣想肯定就錯了哦。

雖然這個牌子是近幾年才掀起來的熱潮，但是啊，它可算歷史上最悠久的運動品牌之一了。

那這個品牌是如何誕生的呢？

讓小編告訴你吧，咱們現在看到的三葉草LOGO，其實從1972年就已經開始出現了。

當時所有阿迪達斯產品都使用這一標誌。

三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，象徵著三條紋延伸至全世界。

但從1996年開始，三葉草標誌被專門使用於經典系列Original產品。

經典系列是選擇阿迪達斯歷史上最好的產品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之後重新發布的。

整個系列更趨時尚化，產品包括鞋、服裝及包袋等附件，整個系列包括男款、女款、甚至童款……【真的詳盡辦法各種圈錢】▼

各位看到LOGO上面最最經典的三條槓了嗎？這可是adidas在運動球鞋上開創的一道「先河」設計呢▼

這「三條槓」的設計理念來自於adidas的創始人通過多年的造鞋經驗發現利用鞋兩側三條槓的設計更能使運動員的腳與鞋子更加貼合。

因此，這個獨特而有想法的設計被融入到了adidas幾乎所有運動鞋款中，一直延用到今天。

這樣貼心的設計可比某些奢侈品牌華而不實的單純LOGO外露的設計可高級多了嘛！（至於什麼牌子小編下次再告訴你 ）

說到這，那小編不得不提一下adidas創始人創業的背景了▼

adidas是德國運動用品製造商，阿迪達斯AG的成員公司。

以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒命名，在1920年於接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。

1949年8月18日以adidas AG名字登記。

阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒 （Rudolf Dassler）開設了運動品牌puma。

其經典廣告語：「沒有不可能」

自創立品牌後，adidas就在技術上做了很多的突破。

誕生了世界第一雙釘子足球鞋….

這一款釘子鞋型是一個非常革命的概念，它甚至為德國足球隊在1954年獲得世界盃打下了堅實 基礎，讓各位爸爸媽媽為孩子們買運動鞋的時候當仁不讓的成為首選▼

所以有了這麼堅實的基礎，adidas一直在運動服裝領域上都是歷史文化悠久和高超品質的象徵。

那麼三葉草adidas的單品究竟怎麼樣呢？

說到adidas的單品這讓人很尷尬啊，怎麼說呢？說它家某些單品還真是很不錯，不過有些…就不敢恭維了。

好了，言歸正傳，提到三葉草，肯定就要說Stan Smith這款鞋了。

這款鞋可是三葉草的傑作，不僅出了成人款，還特別推出了兒童款，開啟了三葉草最輝煌的時期。

【說一句題外話，三葉草adidas幾乎每一款都是大人和小孩同款出售，非常的貼心】

說到這款鞋，懂的人都知道，它之所以命名為這個名字是來自代言人Stan Smith。

他是當時美國非常著名的一名網球明星，adidas從他身上看到了商機，於是達成了合作…（它跟後台寶媽的提問很像哦，只是不同款）

這款鞋頓時成為了親子裝必備，國內外很多網絡紅人和時尚博主紛紛穿了起來。

「Stan Smith」在世界範圍創下了高達40萬餘雙的佳績。

甚至比其他知名體育用品品牌所有款式的銷量都高。

「打鐵要成熱」，當時所有adidas的產品都用使用了三葉草這一款標誌，這種標誌不停的演變也成為了adidas不斷前進的一種插曲。

隨後更是創造Superstar貝殼頭這樣經典的鞋款▼

在這之後，adidas為了提高自身的運動時尚感和與強大的競爭對手——NIKE競爭，adidas三葉草標誌被特別「備註」成經典系列Original產品。

這樣的一個系列可算得上adidas世上最好的產品藍本了吧，在以往的鞋款的基礎上大膽的做出了嘗試創新。

增加了一股新鮮的血液。

其他鞋款有什麼特別的故事嗎？

Adidas為了與市場上其他品牌競爭，在時尚領域，三葉草一直與不同設計師出合作款，更是與時尚界頂級設計師山本耀司合作創立出全新品牌Y-3，深受潮人爸媽的喜愛。

跟NIKE相比，adidas給予設計師更多創意空間，更重視設計師的理念。

在這說一句NIKE的題外話，NIKE作為目前世界上最大的運動品牌，所以它家的產品創新的速度變慢了，更多的是樹立品牌效應。

所以啊，在和設計師合作的時候，NIKE像僱主和被僱主的關係，而adidas是平等的關係。

在這就不得不說去年的這款yeezy了，在上面更是看不到三葉草經典的LOGO了▼

它從原價2000多一度炒到了5000多！更是喪心病狂的推出了童款！！！也太會圈錢了吧！！反正我是不會給孩子買這樣貴的鞋的！！各位爸媽你們覺得呢?

除了鞋，其他系列怎麼樣？

除了鞋，它家的衣服還是很不錯的，童裝整體偏運動休閒，質量和價格成正比，而且官網就能買到非常的方便。

面料全是採用親膚的面料，不用怕孩子被化學染料所侵害呢！！！

不過小編勸您千萬不要去某寶上面買三葉草，下面放一波圖您就非常清楚的知道小編為何這樣說▼

【滿屏的山寨感】

因為三葉草以往的依賴這些爆款和各種聯名效應，三葉草在近幾年迅速發展，但是給很多山寨廠有了有機可乘之機。

所以啊，成功的道路是非常險阻的。

光用這樣的方式是遠遠不足以支撐一個品牌的，這種成功必然只會是暫時性的，在創新的道路上如何建立好自己的文化框架是每個品牌去思考的。

所以真正好的品牌在於品牌產品的本身，而不是品牌文化區支撐這個品牌

最後，

每周二的【扒一扒】時間就到這裡結束了，我們下周再見，如果有喜歡的品牌想要知道的小秘密歡迎在官方號後台提問哦，小編下次給你扒。

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