品牌解讀 之 PRADA

Prada由Miuccia Prada於1913年在義大利米蘭創建。

Miuccia Prada的獨特天賦在於對新創意的不懈追求，融合了對知識的好奇心和文化興趣，從而開闢了先驅之路。

她不僅能夠預測時尚趨勢，更能夠引領時尚潮流。

Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水，並提供量身定製服務。

一、品牌故事

上世紀70年代，馬里奧普拉達的孫女接手Prada，那時的Prada還是歐洲的一個小牌子。

70年代的時尚圈環境變遷，幾近瀕臨破產邊緣。

1978年Miuccia與其夫婿PatrizioBertelli共同接管並帶領Prada邁向全新的里程碑。

而PatrizioBertelli，一位充滿創造力的企業家，不僅建立了全世界範圍的產品分銷渠道以及批量生產系統同時還巧妙地將Prada傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。

Miuccia尋找和傳統皮料不同的新穎材質歷經多方嘗試，從空軍降落傘中找到尼龍布料，以質輕、耐用為根基，於是，「黑色的尼龍包」一炮而紅成為普拉達品牌的經典。

二、PRADA 之 皮革

皮革始終是Prada品牌成功的基礎，也是Prada近百年歷史不可分割的組成部分。

Mario Prada在選擇不同質量皮革方面所積累的寶貴經驗，以及加工特定類型皮革的先進工藝，都是公司傳統的組成部分，其中既有Mario Prada的傳授，亦有後輩們的傳承。

Prada每年使用約220萬平方米不同種類的皮革製作皮具、手袋、配飾、鞋類產品以及時裝部件。

在被送往各個生產中心之前，公司需要根據多種要求對皮革進行進一步質量測試，以期為各個生產中心供應最適合特定產品的優質皮革。

選擇製革廠時，不僅要考慮精湛工藝，還要審查其能否滿足設計部的創意要求。

許多義大利製革廠都擁有先進工藝，特別是在蟒蛇皮和鱷魚皮的加工領域。

皮革的加工是一門古老的工藝，其中許多環節仍由手工完成。

製革工藝會受到諸多因素的影響（溫度、水、空氣、濕度、皮革類型等），因此義大利出現了多個獨立的生產部門，以完成不同的製革流程，因為並非所有工廠都能完成所有工藝流程。

義大利這種獨特的傳統製革工藝形成於漫長的歲月中。

無論是歷史上還是現在，出色的皮革質量使Prada得以突顯皮革的天然外觀，避免使用化學製品或噴漆，以保持各種皮革的天然光澤與柔軟質地。

這種做法改進了皮革的自然老化進程，使皮具隨時間流逝愈顯時尚優雅。

三、設計理念

當來季春夏奢華的奢華裝飾主義又正來勢洶洶之時，Prada設計風格忽然來了個一百八十度大轉變-還原為簡約舒適風格。

的確有一種反潮流與反高潮之感。

Miuccia稱這個2000年的春夏系列為「時裝ABC」，因為她要將衣櫥里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾，重新發揚光大，散發濃厚的七十年代斯文學生和空姐味道的打扮，表現一種今日失落了的真誠之美。

這就是Miuccia所講「這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時髦」。

自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada後，也開始加入少許的服裝設計。

一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都還是一個專門出產皮件的 義大利品牌。

但在九十年代的「崇尚極簡」風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流，因此經常以「制服」作為發 靈感的Prada所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。

來自全球不同城市的設計師們，很多都是Prada皮件的愛用者。

紐約的Donna·Karen也背著黑色尼龍布系列的Prada包包出門，近兩年來Prada也大力開發一些皮包的流行款式，像是小型購物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養的 帆布質材，引爆了另一波提包流行。

在 鞋子系列，Prada雖然一直與 新莊的設計都連成一氣，相互呼應，但是其款式卻都是鞋類流行的領導指針。

四、辨別真偽PRADA

1．全新真品一定有特殊的皮革味道，此皮革味道為Prada特殊的皮革防腐藥水，根本無法仿製，因為此藥水成本太高，而味道可前往專櫃聞。

2．Prada專櫃絕無工廠流出貨，平行輸入品。

Prada總裁要求自己的產品要做到Made in Prada他完全不准品牌的服務及通路有任何出錯。

所以根本沒有工廠流出貨的問題。

他們做多少產品都有點收 制度，其餘直營店都要在前一季下訂單。

訂單多少，他們才送多少貨。

3．大部份黑色基本款的包尼龍布材質堅固。

Prada的尼龍布裡面會墊好幾層內里，所以摸起來不會薄薄的。

4．摸看看包包上的金屬標誌，字體部份有稍微淺淺突出。

5．Prada拉鏈頭的金屬部分後面印有Lampo字樣是最新的防偽標誌，其為Lampo，正體字。

五、保養方法

1、如果手上容易出汗，最好儘量用胳膊挎包或者肩膀背包，而少用手拎包，否則汗液容易在包包的手柄留下污漬。

2.在真皮女包內存放鋒利的物品時，鞋業專家建議一定要將鋒利物品完整地包裝起來再放。

而那些有割破、弄壞包包之嫌的物品最好不要放在寶貝包包里。

不要硬塞或放過重的物品，否則會使包包變形或損壞。

3.在開關真皮女包的鎖件時，千萬不要在鎖里夾雜異物，這樣會損壞包包的五金件。

4.不要在真皮女包上粘貼標籤或粘膠帶，這樣很容易造成在扯掉時剝落表皮。

5.儘量讓真皮女包避免與牛仔面料的衣服頻繁摩擦，因為會很容易發生染色的現象。

6.雨雪天氣，儘量避免使用翻毛皮、磨砂皮、絨麵皮之類皮質的真皮女包，因為一旦大面積沾水會很難打理，而且皮質還會變硬。

7.長時間直射光線及暖氣，會使真皮女包脫色、變色以及變形。

應儘量避免包包與陽光、暖氣長時間接觸。