本周回顧｜Ralph Lauren與Burberry：奮不顧身保未來

本文作者：BoF Team

在重重挫折面前，兩大經典時裝品牌正在努力轉變策略。

但這就夠了嗎？

英國倫敦——儘管已經再無恢復正常的可能，但全球三大經濟體中國、歐洲和美國目前都出現同步上漲，許多奢侈品行業領軍企業即將公布強勁的第一季度業績。

但在大西洋兩岸，有兩大標誌性品牌正在苦苦掙扎。

本周，長期處境不佳的美國時裝公司Ralph Lauren宣布將關閉位於紐約第五大道僅成立兩年的Ralph Lauren Polo旗艦店，震驚業內各路觀察家，同時在這段劇烈變革時期，品牌還將削減更多崗位，旨在通過精簡企業組織及其投資組合達成每年1.4億美元的年度儉省目標。

此前同樣讓業界感到措手不及的還有Ralph Lauren執行長Stefan Larsson將於今年5月1日離職的消息，其與品牌創始人，執行董事長兼首席創意官Ralph Lauren先生在戰略上出現分歧。

去年，Larsson宣布推行一輪每年價值達1.8億到2.2億美元的重大裁員與精簡計劃，加之此前制定的計劃將能實現成本減除1.25億美元。

但到了現在，該公司還在進一步推進裁員與精簡。

其最新舉措還包括Ralph Lauren進一步加注電商，將其數字業務移至由Salesforce Commerce Cloud運營的平台，而非如此前計劃那樣費時開發自有全球電商平台。

確實，該公司已經意識到得加快數字化戰略，但是新一輪成本砍除與進一步數字投資能否足以扭轉下滑趨勢？

同時在大西洋對岸，另一標誌性大品牌正在扭轉其戰略關鍵要素。

在英國「退歐」公投結果出爐導致英鎊暴跌後，Burberry股價目前正居於高潮，刺激各國遊客在該公司所處市場英國的旅遊支出，並幫助抵消表現欠佳的亞洲業績。

但今年早些時候，該英國品牌不再延續原本進行的「高風險」實驗——Christopher Bailey同時身兼公司執行長與首席創意官雙重角色，而是任命前Céline執行長Marco Gobbetti為公司新任CEO，Bailey將任總裁兼首席創意官。

現在又出現另一重大戰略轉型：Burberry突然改變原來要終止與香水製造與代理商Interparfums集團合作夥伴關係、同時將美妝業務收歸內部的決定。

Burberry在2013年4月份完全擁有對該類別的掌控。

「這是相當全面但也激進的方式，」Burberry時任營運長John Smith在當時表示：「我們的願景是成為奢侈品牌香氛領域的十強之一。

」但在本周一，Burberry宣布將要採取的是更為傳統的模式，與業內備受尊敬的美妝巨頭科蒂集團（Coty）簽署許可協議，作為對Burberry業務更廣泛戰略評估的一部分，旨在改善運營、在2019財年結束時實現1億英鎊的成本儉省。

毫無疑問，這一舉動也有道理。

許多人從不曾將Burberry視為美妝業務信用度很高的參與者，因其在銷售、商業條款、運營成本等缺乏經驗，規模也不及行業巨頭。

與科蒂集團建立合作關係，能使Burberry在某種程度上更有保障、輕鬆獲得收入來源，不用說還能節省在企業內部打造美妝團隊有關的巨大開銷。

但削減成本與運營更迭真能撐起Ralph Lauren與Burberry嗎？

這兩個影響力巨大的品牌都很聰明，懂得專注於數字化商機並試水「即看即購」。

但要真正扭轉局面還需專注頂線，重新思考創意戰略，要能製造首先得讓消費者想要購買的慾望。

Gucci、Saint Laurent、Céline以及最近的Balenciaga等歐洲時裝屋已經證明了，成功的創意戰略能產生多大的影響。

儘管當前時裝屋換設計師比走馬燈還快，或許甚至來不及等到新生創意策略起效，但設計師完全不變動，對時尚品牌來說也同樣危險。

本周新聞回顧

哈德遜灣集團股價飆升

哈德遜灣集團（Hudson’s Bay）表示因其零售業務銷售下滑，或將其地產資產進行公開募股上市，推動股價飆至16個月內最高點。

房地產投資信託的上市一直是董事長理察·貝克（Richard Baker）的長期目標，他的策略是為了消除零售商的房地產價值，面對消費者從百貨商店轉移到有利於在線購物。

時尚界經紀代理公司Jed Root關停

瑞士頂級經紀代理公司Jed Root結束此前長達28年的運營，2015年收購了與其同名的經紀公司的瑞士投資公司RPRT向其出具多份未清償債務與管理不善內部報告。

Jed Root突如其來的關停，導致上周五該公司的紐約與洛杉磯辦公室員工突然被解僱，數十名藝術家與經紀人費用與工資未能發放。

Monique Lhuillier將在巴黎高定周期間發布成衣系列

越來越多高級成衣品牌決定將發布會調整至巴黎高級定製時裝周期間舉辦，Monique Lhuillier也加入包括Rodarte和Vetements在內的這一陣營。

設計師將於今年7月在巴黎同時展出2018年春夏系列與早春度假系列。

Lhuillier希望此舉能將助於增加全球曝光率，並在時裝買手花費約其80%預算的過渡系列銷售期間獲利更多。

Payless申請破產保護

折價鞋履零售商Payless被其表現糟糕的實體店零售業務拖下水，宣布已在周二申請破產保護。

Payless在全球30多個國家擁有4400家門店，將關閉位於美國與波多黎各共計400間表現不佳的門店。

未來該零售商還「將積極地管理」剩餘資產，同時在拉丁美洲等其它國外市場進行投資。

Jenna Lyons | 圖片來源：Shutterstock

Jenna Lyons離開J.Crew

長期掌舵J.Crew在創意策劃的Lyons將在效力該公司26年之後離職，目前擔任女裝負責人的Somsack Sikhounmuong將接替她們的設計工作。

Lyons糖果色、預科生風格的設計曾助J.Crew崛起成為文化現象，塑造了整整一代美國人的穿著打扮。

近期該零售商受到打折潮、服裝休閒化以及快時尚崛起的擠壓。

這預計僅是未來一系列戰略變革邁出的第一步。

Coach任命Joshua Schulman為品牌總裁兼執行長

這位前Bergdorf Goodman總裁將擔任這項品牌新設立的職務，並負責品牌在全球範圍內涉及的各個方面，並對Coach Inc.執行長Victor Luis匯報。

Coach將著眼於使品牌組合多樣化、轉變定位成為奢侈品集團的長期目標，這項任命僅是其中一步。

同時這亦將有助提升Luis作為集團領袖的角色。

Massimo Giorgetti離開Emilio Pucci

義大利設計師Giorgetti即將離開這家路威酩軒集團（LVMH）旗下時裝公司的創意總監一職，專注個人當代價位品牌MSGM發展。

被譽為米蘭最有希望的年輕設計師之一的Giorgetti在2015年3月被任命為Emilio Pucci創意總監，接替Peter Dundas。

Lucie Meier和Luke Meier加入Jil Sander

這對設計夫妻檔已被任命為米蘭時裝屋Jil Sander的聯合創意總監，接替Rodolfo Paglialunga，延續數月的傳言終於得到證實。

在Raf Simons離任後，Lucie Meier曾與Serge Reffieux合作領導Dior創意方向直至Dior現任創意總監Maria Grazia Chiuri上任。

她的丈夫Loke Meier同時亦是街頭品牌OAMC的創意總監。

這標誌著這對夫妻的首次合作，他們將於6月發布早春度假系列作為在品牌的首次亮相。

Justin O』Shea推出個人品牌

2016年10月離開Brioni之後，O』Shea即將自籌資金推出個人男裝品牌SSS World Corp，將於6月首次亮相巴黎男裝周。

從未接受正式設計訓練的O』Shea憑藉MyTheresa全球時裝總監的成功任期建立聲譽。

他的品牌將融合街頭美學與奢華質感，並將獲得柏林雜誌和服飾系列032c的建議與製造支持。

柳原漢雅被任命為《T》雜誌主編

《紐約時報》（The New York Times）已任命暢銷小說《A Little Life》（「小人生」）作家柳原漢雅（Hanya Yanagihara）出任其奢侈品風尚副刊雜誌主編，終結此前長達4個月對誰將取代Deborah Needleman主編一職的猜測。

作為有別於傳統的選擇，柳原此前曾擔任《T》雜誌副主編並於2016年4月離職。

據消息人士透露，由於柳原人緣頗佳、備受尊重，此項任命得到雜誌員工歡迎。

此外《紐約時報》風尚版面（Styles）編輯Stuart Emmrich也將在效力7年後辭去該領導職務。

Mother of Pearl與Palmer Harding贏得2017年BFC / Vogue時尚基金

英國時裝協會（BFC）首次將榮譽授予兩家品牌，決定「更廣傳播利益」。

今年獎金「僅用於指定用途」，旨在鼓勵獲獎設計師進行更精明的投資。

疲軟英鎊提振ASOS

由於外國客戶利用英國後「退歐」時代英鎊跌價得到的好處，英國時尚電商ASOS將其全年銷售預測提高5%。

英鎊疲軟雖然對進口商品入英的零售商造成損害，但抬升了ASOS銷售。

ASOS在降低國際消費者價格上加大投入後，國際銷量增長54%，貢獻全部銷量超60%。

全球時尚集團GFG虧損減緩

德國電商投資者Rocket Internet建立的在線時尚零售商全球時尚集團（Global Fashion Group）通過倉庫自動化、技術項目等舉措提高效率，減少了第4季度虧損。

由於投資者對其虧損以及關鍵初創公司估值滑坡產生擔憂，Rocket Internet近期出現股價下跌。

今日討論

你認為這兩個大品牌的問題出在哪？

「今日討論」是BoF時裝商業評論新開闢的討論欄目，歡迎與我們分享您的看法、建議和觀點，我們將在每個月為最佳討論參與者寄出精心準備的禮品。

Massimo Giorgetti即將卸任Emilio Pucci創意總監

Jil Sander任命新任創意總監

Mark Sebba加入Eloquii

Jenna Lyons離職J. Crew

Josh Shulman加入Coach

英國版《Elle》任命主編

《T》雜誌任命主編

Balmain任命CEO

Mario Testino+ 任命全球發展總監

H&M的老闆Karl-Johan Persson：我們不想破壞當地的時尚產業

表達的自有：美聯航、Puma以及緊身褲的爭議

時裝如何成為示威的一部分

我們離模特多樣化真的不遠了嗎？

『Elsewhere』 給中國時裝業打開一片自自由新天地

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