不做廣告還限量，Goyard才是箱包界的逼格之王！

19世紀，工業革命的到來使得長途旅行成為可能。

然而，人們對於旅行生活的適應卻還在探索階段。

英國傳奇作家柯南-道爾也曾為出行時不便工作而苦惱。

後來，他的夫人為了丈夫出行的同時能夠創作，專門找人定製了這種獨特的可攜帶式箱桌，它展開時幾乎和一個小書桌一樣，但事實上它卻是一個旅行箱。

創造了這個新式旅行箱桌的箱包工坊即是我們都非常熟知的法國箱包製造者Goyard。

在上個世紀，只要名人和貴族出行，就一定會在這家店定製箱包，時髦的溫莎公爵夫人、驚世畫家畢卡索和Coco Chanel女士都曾經是Goyard特製箱包高級顧客列表上的名字。

和很多法國皮具品牌一樣，Goyard是高質量和精湛工藝的代名詞。

Goyard品牌的最高價值無疑在那塊看上去和摸起來質感都和真皮非常相近的「Goyardine帆布」上，而至今還沒有其他品牌能夠效仿這種帆布製作工藝。

它的製作過程被嚴格保密，成為了Goyard不為人知的秘密，也造就了這個百年箱包品牌的獨一無二屬性。

Goyardine帆布的主要成份為亞麻和棉的天然塗層布，後期利用密集細小的點形成帆布上三個「Y"的品牌monogram。

「Y」則代表了為Goyard的牌發展作出極大貢獻的三位Goyard家族男士。

由於產品的每個步驟需要純手工製作，所以對於工藝和時耗都是巨大的考驗，這也決定了Goyard只能限量發售。

Goyard的每個工匠都必須先在品牌法國的總部進行嚴格培訓，並直接與顧客溝通，對顧客負責。

「少而精」是Goyard的提倡的商業模式。

在生產一件商品的效率如此之高的時代，這樣的堅守也代表了Goyard在箱包製作界的威望。

每一個在Goyard製作售出的箱包不僅都是傑出的工藝，而且也是這個家族給予顧客最真誠和負責任的保障。

而對於每個顧客來說，Goyard信譽的保質期是終身。

Goyard從創立至今都致力於旅行箱包，它的每一個箱包都最大程度上照顧到了作為旅行箱的實用性。

除了可靠的品質，Goyard還對於箱包的輕便度和手感等方面都進行了極大的探索。

可以說，一個小小的箱包早已融入成為旅程的一部分。

看到Goyard，或許會是主人的一段美好回憶，也可能是一種對於未來旅行生活的熱切期待。

真正讓從前的貴族、名人，到如今的明星們都為Goyard著迷的另一個原因就是Goyard品牌的個性化和無限私密性。

仿佛每個箱包的主人都在產品設計中扮演了核心角色，每款定製箱包都有客戶對於旅行的私人見解。

沒有在箱包上Personalize就不算真正享受到品牌的服務，也不算真正擁有屬於自己的Goyard。

Goyard的靈魂在於它與每個客戶的專屬聯繫。

工人們根據客人的需求來定製箱包，因為即使是出行和旅遊，單一設計的箱包不可能合乎每個人的需求。

在品牌歷史中，Goyard曾經為客人特別定製過雙開式蠟燭木箱、香檳盒、啤酒盒、單車箱。

19世紀20年代，Goyard設計的首台能容納打字機、紙張和文檔書籍的行李箱，獲法國政府行李部門授予專利權。

為了一場完美和個性化的旅行，Goyard做了所有可能和所需要的嘗試。

在西方文化中，寵物相當於家人，所以寵物們也一直是Goyard需要照顧的對象。

對於寵物們旅行中的休憩，Goyard在設計中也絲毫不容怠慢。

即是是小小的寵物項圈也能在Goyard獲得最大的個性化。

如今，Goyard在很多人心目中的地位也並沒有改變。

在時尚界一手遮天的Karl Lagerfeld和他的寵貓Choupette都是Goyard手工旅行箱的忠實顧客；超模Naomi Campbell說她的「寵物包」只能交給Goyard……這個品牌創立至今已有161年的歷史，然而很多人對於法國經典箱包的關注都集中在品牌Louis Vuitton和Hermes上。

其中，Louis Vuitton創立僅僅比Goyard晚一年，和LVMH公司早已成為奢侈的象徵，而且涉及領域不止於旅行箱，在全球範圍內開了無數分店，並在網絡和媒體上不斷用視覺衝擊宣傳自己的品牌價值。

但Goyard，依然是那個為旅行而生的品牌。

在很多上了年紀的人眼中Goyard永遠帶著時光的印記還有回憶，對於他們而言，使用Goyard已經成為一種生活習慣。

近年來，很多品牌的商業價值幾乎被挖掘殆盡，相比其他傳統品牌，Goyard堅守著一種老派作風，甚至有點拒絕進入當下的感覺——沒有廣告、不主動在媒體上宣揚品牌、幾乎沒有人能夠進入Goyard內部去深入了解。

這對很多其他奢侈品牌來說實在是難以想像，甚至是災難性的——沒有廣告宣傳和併購，很多品牌或許也不復存在。

LVHM集團似乎也想仿效Kering集團讓Saint Laurent這樣的小時裝屋起死回生的神話，即使已經有了LV，Goyard這樣獨立並且底蘊頗深的品牌依然是集團總裁Bernard Arnault的首要追逐目標。

無論如何，置其於時尚工業中，Goyard潛能無限。

「Goyard Keeps being Goyard」

在其他品牌不斷擴張和更新換代的當下，Goyard的理念告訴世人，一個品牌或許不會因為產品獲得巨大收益或者商業利益的無限膨脹，但是它完全可以為人們帶去儘可能優質的產品體驗。

在現代，儘管有很多更高科技、更方便的旅行箱，但是Goyard的產品依舊走俏。

可能正是Goyard的老派作風讓很多現代人也從另外一面感受到老牌奢侈品的價值——並非只是矜貴，還有歷久彌新的精神內涵。

Goyard的確等同於經典，但更有一份情懷在其中：它保有工藝的溫度和單純的出行心境，而非現代化流水線產品的冰冷，這也直接拉近了品牌與顧客的距離。

另一方面，相信私人定製的Goyard也能為每一位顧客帶來些許旅程的歸屬感。

Goyard Saigon

在年輕人中最風靡的是Goyard St. Louis Tote包，它的特點就是外觀前衛，顏色的選擇繁多；同時，它的功能性極強，容量大而且輕巧可摺疊，成為了旅行中的萬能包。

平時，也有很多人喜歡把它當作工作包、媽咪包和購物袋來使用。

精緻的Saigon就更加女性化，Goyardine帆布融合木質手提，優雅無限。

另外，Goyard具有代表性的Steamer、Jeanne和Croisiere都能優化當代社會中人們頻繁的短途旅行。

如今的Goyard不可能再是一個低調的品牌。

每個人都在夢想擁有它，從中感受手工箱包的純粹和極致工藝，甚至是年輕人也為這樣的老派monogram瘋狂。

他們求St. LouisTote包，求Saigon手提包，甚至為了獨自享用Goyard護照夾的樂趣而願意等待一段漫長的工藝。

Victoria Beckham

Nicky Hilton

Miroslava Duma

Chiara Ferragni

Dita Von Teese

時尚界都在追逐Goyard，但是Goyard似乎並不為所動，或許保持神秘也可以是一種宣傳。

當工藝和精神獲得傳承，經典也自然而然得到延續。

「限量」、「私人定製」這些特性或許真的能創造另一番神話？