奢侈品買賣6大消費趨勢？Z一代里Gucci審美正流行！

首先，先為大家介紹一個詞：z一代，百度定義指1990年代中葉至2000年後出生的人。

通俗解釋就是95後~~

他們希望得到最實在的信息和產品，他們並不輕信那些描繪美好生活的產品廣告和信息。

日前，消費能力逐漸超越千禧一代，正引領者各奢侈品品牌潮流.

跟著權威奢侈品轉賣網站RealReal出具的年中報告，一起看看95後pick的消費趨勢【這六大關鍵詞】吧！

1

極繁主義正在取代極簡主義

毫不意外地，Gucci 連續第二年高居暢銷品牌榜單的第四位（前三位是 Chanel、Hermès 和 Louis Vuitton）,在其創意總監Alessandro Michele大力推廣極繁主義設計理念的努力下，Gucci在2018年上半年獲得了總體同比增長62%的佳績。

根據 ReaReal 創始人 Julie Wainwright 的說法，Gucci 在該平台上的售出率比以極簡著稱的 Céline 高出 10%。

另外，同樣以印花著稱的 Missoni 銷售額增幅也達到兩位數，搜索量上升 30%。

從整體來看，「圖案、混合印花」等關鍵詞的搜索量共上漲了 37%。

至於今年最受歡迎的奢侈品款式，「logo包」系列再度成為大眾的熱門選擇。

Levesque指出：「大多數帶有Dior、Gucci和Fendi等招牌logo花紋款的手提包寄售價格都在不斷走高。

相反，沒有打著招搖logo圖案的過季手提包銷售額則在走下坡路。

」

2

小眾潮牌受到追捧

除了主流奢侈品牌外，賣得最好、增長最快的品牌大多是一些品牌態度鮮明、在名人和網紅效應帶動下迅速成名的小眾潮牌。

Supreme 和 Off-White 是 RealReal 上表現最好的兩個品牌。

兩者的搜索量在過去半年分別飆升了 1500% 以及 730%。

幾個態度鮮明的女裝設計師品牌在搜索量上均有三位數增長。

Self-Portrait、Vetements、Zimmerman、J.W. Anderson 以及 Rosie Assoulin 在過去半年的搜索量分別上漲了 636%、548%、320%、143% 和 137%。

由 Vetements 創意總監 Demna Gvasalia 兼管的巴黎世家，搜索量也增加了 36%，被 RealReal 稱為「下一個 Gucci「。

3

休閒風還在持續

「舒適度」顯然已經成為時尚的一個新定義。

平底鞋和球鞋的銷售速度比高跟鞋快 30%。

而在包袋中，雙肩包是最受青睞的品類，其搜索量比同類高出 70%，銷售量則高出 40%。

可能同樣是出於舒適度以及環保的考慮，轉賣網站上的消費者們更青睞人造材料，而不是真皮。

比如以尼龍為主要材料的 Prada Tessuto 雙肩包，搜索量上升了46%，成為該品類中最受歡迎的單品。

Prada Tessuto Backpack

4

鞋比包賣得好

同樣是 500 美元以上的單品，鞋履比包袋的銷售速度快 11%，也更能保值。

以 Gucci 的 Princetown 樂福鞋為例，它的二手轉賣價格可以高達原價的 80%。

鞋履的消費熱潮也是部分品牌在 RealReal 上受到追捧的原因。

Saint Laurent 鞋履品類的搜索量從年初的第 23 位升至當前的第 14 位。

而以「紅底鞋」著稱的 Christian Louboutin 是 RealReal 上銷售量排名第 6 的品牌。

5

網購戒指的人越來越多了

令人吃驚的是，訂婚戒指是 RealReal 上賣得最好的珠寶品類。

其銷售額同比增長了 150%，銷售速度也是其它珠寶的 1.4 倍。

在討論傳統珠寶品牌是否應該開通電商業務時，一種常見觀點是認為「珠寶消費與是否便利無關，它是一個更為個人化、情感化的過程」。

不過從 RealReal 的調查結果來看，消費者心態已經發生變化。

33% 的二手訂婚戒指是通過移動端賣出的，比所有品類的平均水平高超 50%。

6

Z 世代比千禧一代更活躍

Z 世代（95 後）是 RealReal 上人數增長最迅速的一群消費者，增速比千禧一代高 35%。

比起千禧一代，Z 世代無論是作為二手奢侈品的買方或是賣方都顯得更為大膽。

他們最喜歡的三個品牌 Chanel、Hermès 和 Louis Vuitton。

買這三個品牌准沒錯了！

Chanel

Hermès

不少人是出於「性價比」的考慮選擇購買二手奢侈品，並且也更早具備了通過「買賣高保值單品賺錢」的投資頭腦。

最後

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