老乾媽走紅紐約時裝周！秒變「國民女神」，帶來了火辣辣的衛衣

文/蔣嬋娟 編輯/陳晨

老乾媽竟然進軍時尚界了，而且，一出手就在紐約時裝周走紅。

紐約有家著名的買手店Opening Ceremony，最近開賣老乾媽衛衣。

一瓶辣椒醬賣遍天下的陶華碧，如今秒變「國民女神」。

據說，老乾媽創始人陶華碧系圍裙的范兒，現在成了時尚界的新潮流。

老乾媽這款火辣辣的衛衣，據說比AJ爆款還紅火。

正在舉行的2019紐約春夏時裝周上，天貓國潮團隊聯手老乾媽、雙妹、雲南白藥等老字號品牌，與OpeningCeremony合作推出了聯名款。

此舉大概是想讓歪果仁也來感受感受中國潮流的味道。

此次紐約時裝周「天貓中國日」，三個女裝設計師品牌更是展示了中國范兒。

它們代表了當代中國女性的3種風貌：江南布衣(JNBY)的知性、粒子狂熱(Particle Fever)的先鋒動感，以及Angel Chen的叛逆精神。

說起「天貓中國日」，不能不想到李寧。

今年2月的秋冬紐約時裝周，一把捧紅了在「天貓中國日」走秀的李寧。

不到一分鐘，秀場同款在天貓售罄。

之後，李寧股價開始一路上漲，短短40天裡市值暴增近60億港幣。

「李寧效應」也成了國貨品牌前赴後繼趕往紐約的強心劑。

在紐約時裝周粒子狂熱的秀場內，品牌帶來了一支全能運動隊。

這隻隊伍成員並非專業模特，不會走台步，也並非傳統意義上的美和帥。

他們都是品牌的粉絲，來自各行各業，在《創造101》C位出道的王菊便是其中之一。

王菊的形象和以往有別。

她卸去了濃濃的妝容和誇張的眼線，身著白色運動裝，大膽地露出肚子上的贅肉。

網友大呼認不出來了，她則發微博高情商回應「這是妹妹王蘭」。

「不是一定有馬甲線才是運動。

」粒子狂熱CEO九斤說，王菊身上的野心和勇敢，正是現在年輕一代身體意象上的新寄託，他們拒絕討好千篇一律的審美。

九斤這位90後創業者，也有著不一樣的故事。

她中學時拿過全國數學奧林匹克金牌，高三時一度輟學玩音樂和電影，後保送北京大學，畢業之後被哈佛法學院破格錄取攻讀碩士學位。

粒子狂熱是九斤和夥伴們在2015年10月創立的，2016年入駐亞洲知名買手百貨店連卡佛，同年7月即獲得A輪千萬級融資，投資方包括峰瑞資本，滴滴天使投資人王剛等。

傳統的時裝周，從T台到銷售之間有著長達6個月的間隔期。

而紐約時裝周「天貓中國日」上，品牌們的走秀款，多會在天貓旗艦店獨家首發。

消費者可以一邊觀看走秀，一邊下單購買。

這種直接把消費慾望轉化成購買行為的模式，曾經在時尚界掀起了一陣風潮，只不過能堅持下來的品牌寥寥無幾。

畢竟，這需要品牌有協調性極高的供應鏈，並且存在一定預測市場喜好的風險。

具有成熟商業體系的天貓，無疑是這場困局中有力的推手。

九斤透露，紐約時裝周走秀背後，天貓消費者大數據就給到團隊諸多支撐，大到貨品端的建議，小到店鋪Banner怎麼設計，哪些產品放在第一頁，頁面色系怎麼搭配等細節都有涉及。

無論是類似粒子狂熱的獨立設計師品牌，還是太平鳥、森馬、波司登等知名國貨品牌，都喜歡上了國際時裝周。

它們在傳遞設計理念的同時，也會贏得不少來自國際媒體、買手及和合作商的關注。

特斯拉創始人埃隆·馬斯克的媽媽梅耶·馬斯克，也出現在紐約時裝周「天貓中國日」。

70歲的她，是時尚界的傳奇，68歲時還全裸登上雜誌封面。

實際上，這不是梅耶·馬斯克第一次參加天貓的活動。

2016年10月23日，在上海舉行的天貓雙11潮流盛典上，梅耶·馬斯克就登台走秀。

不知道梅耶·馬斯克穿上老乾媽的衛衣，會是怎樣一種味道？