業績瘋漲增底氣 Gucci向LV正式宣戰過後勝算幾何？

把愛馬仕拉下馬後，古馳（Gucci）正式向路易威登（Louis Vuitton）宣戰。

據悉，古馳正準備開啟新一輪的革新，以便完成年銷售額100億歐元的小目標，實現取代路易威登的夢想。

事實上，近年來，古馳取得的成績在奢侈品行業內是有目共睹，未來古馳真能如公司設想一般繼續高歌猛進？對此，業內已經開始出現質疑聲。

圖片：CNSPHOTO提供

古馳正式宣戰路易威登

據路透社近日消息，古馳執行長Marco Bizzarri表示品牌年銷售額目標為100億歐元，這意味著古馳意圖取代路易威登成為全球最大的奢侈品牌。

消息指出，為加快品牌發展，Marco Bizzarri將推出全新戰略計劃——變革重點已從產品創意與營銷環節轉移到更加核心的供應鏈。

為了加緊對供應鏈的控制，以快時尚化應對市場變化，古馳決定將獨立皮具供應商的供應量由75%下調至40%。

Marco Bizzarri表示，這是在品牌100億歐元目標下的長期計劃，希望將設計構思到產品上架的時間縮短一半，同時還需確保生產能力和設計不會被其他品牌竊取。

為控制皮具供應鏈，公司已經買斷了10間皮具供應商，未來會買斷另外10間。

此外，古馳維護獨特性的另一措施，在於逐漸嚴格的商品折扣把控。

Exane BNP Paribas奢侈品分析師Luca Solca曾表示，古馳要想超越路易威登並非易事，路易威登的優勢在於既沒有折扣店也沒有批發業務，其對分銷渠道的控制有助於維持產品的稀缺性。

現在古馳正嘗試變革這一模式，自2016年Alessandro Michele的前兩個系列起，古馳的全新產品都以全價發售，此後也不再將任何當季貨品打折出售，折扣店發售的一般為半年前或一年前的滯銷產品。

而為儘快實現100億歐元年銷售額的目標，除發力核心的成衣皮具業務外，古馳表示還將從美妝、眼鏡以及渠道創新方面著手，進一步擴大品牌在線上的市場份額。

事實上，古馳向路易威登宣戰的背後，其高增長的業績數據也為其增添了不少底氣。

回顧古馳截至目前的商業表現，據時尚頭條網數據，古馳今年第一季度銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，可比銷售額增幅達48.7%，再創新高。

值得注意的是，古馳已連續九個季度錄得近50%左右的增幅，去年更首次進入60億歐元俱樂部，反超愛馬仕。

業內質疑聲已起

作為曾經行業表現最差的傳統品牌，到如今增長登頂行業的品牌，古馳身上有無數的光環，不過，對該品牌以及其引領的行業變化背後有極大的分歧。

無時尚中文網指出，毫無疑問，該品牌創意總監Alessandro Michele對古馳的改造雖然並非如手術刀般顛覆，但是其「小聰明」卻讓品牌產品脫胎換骨，誕生了大量的從手袋到球鞋，從T恤到衛衣的「爆款」。

不過，該媒體同時指出，古馳爆發的背後，是由全球經濟長時間的復甦，以及中國奢侈品消費能力的報複式反彈，另外，房產等資產價格高企令「千禧一代」毫無大宗產品消費能力，只能「醉生夢死」將金錢花費於化妝品及奢侈品等相對於房產來說廉價或者平價的領域。

此外，法國巴黎銀行分析師Luca Solca也對古馳的目標及行業持有保守態度，他表示澳門的博彩數據和德國的服務業增速放緩都反映未來並不樂觀。

Luca Solca在近日提出中國奢侈品市場可能會在今年下半年出現放緩的觀點，令整個奢侈品行業股價急跌。

此外，No Agency分析師唐小唐表示，不設期限，古馳的100億目標無疑可以實現，不過對於超越路易威登，唐小唐認為沒有可能，「即使短暫超越，但轉瞬即逝」。

他表示，從歷史和行業的發展規律來看，路易威登和愛馬仕是少數經久不衰、持續增長的品牌，相反，古馳的履歷充滿波折，而Marco Bizzarri所認為Alessandro Michele創造的「永恆」，「從哲學上來說同樣可以被認為轉瞬即逝」。