為什麼我們這麼喜歡買奢侈品？

我們熱衷購買奢侈品，這個好像成為全球共知的秘密。

說來奇怪，有些小白領省下3個月的工資，去買了一個路易威登的包。

到今天，中國人已經成為了全球奢侈品的最大買家，占到了全球奢侈品消費的三分之一。

人喜歡貼標籤，不僅為別人也為自己。

而所有品牌就是一個標籤，這個標籤代表著身份、地位、價值觀等等。

當你從沒錢到有錢時，急需擺脫原來的沒錢的標籤，那就要貼上有錢的標籤，這個轉換過程就依靠「買買買」來實現。

如果你內心不強大或者也沒有什麼信仰，這個時候就會明顯的表達出來。

買一件路易威登的包，那是為自己貼上標籤，告訴大家「我已經是富人了」。

記住，一定要發朋友圈，否則白買了！並且大腦也暗示自己價格貴的就是好的，所以還是買的值！

但話說回來，像那些愛馬仕的手工藝品，的確非常好！

我們所有的行為都會受到心理影響，那麼熱衷購買奢侈品的到底是怎樣的心理行為呢？按照馬斯洛的需求金字塔，他們渴望獲得上層社會的尊重，也就是第四層。

他們需要別人對自己的重新認同。

要知道從苦日子過來多不容易！況且我們特別注重別人對自己的看法。

還有一些暴富的，或者從底層突然爬上來的，就會導致大量的「買買買」奢侈品。

你看像馬蓉算有錢人吧！

迪奧珍珠耳釘2750元。

愛馬仕的耳釘18889元

蒂芙尼的掛墜30000元。

但上面說的心理，也僅僅是一部分。

還有一些本身就是富豪、財富自由、高凈值人群。

他們對奢侈品的態度怎樣呢！

這個好理解，因為他們是本身就有對這種高品質物件的需求，一隻勞力士日誌型手錶10萬，但他們年收入600萬以上，對於這群人來說真不貴。

簡單的說，你認為的奢侈品其實就是他們的必需品。

只不過這類高品質的產品符合小眾人群的需求。

按照馬斯洛的需求金字塔就是社交和安全的需求。

好了，再說一點。

我們是集體動物，當我們看到上層買的時候，我們其實非常期望自己處於上層。

而這會導致模仿和跟風，這也是個體價值認知缺失的表現，會造成一種從眾心理！

歐美擁有漫長的產品製造歷史。

奢侈品起初並不是奢侈品，但經過幾十年的沉澱，造就了文化與技術優勢，我們也是拜物主義者，對好物品的追求這是天性。

（PS：現在又流行輕奢，這個通俗點講就是，滿足了你沒錢也要裝X的心理。

）

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