美國的奢侈品牌：輕奢正在改變你的生活

2020-10-11

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在了解時尚圈被歷史悠久的百年奢侈品牌之後可能會疑惑，難道時尚圈就這麼大？事實上，美國奢侈品牌也在突圍中找到自己的定位和市場，那些明星街拍中常看到的身影可能就是以下品牌中的某件「爆款」呢。

COACH

1941年成立於紐約的COACH是美國高端生活方式時尚品牌，其市場定位是讓中產階級都可以買得起的奢侈品，儘管主要群體是有購買能的中產階級，但蔻馳獨有的美式設計風格和質量上乘的用料和高水準的工藝在全球贏得眾多擁躉，簡單實用高品質等優秀品質奪得奢侈品市場份額，是奢侈品牌中的佼佼者。

作為奢侈品的入門級品牌，coach讓然得到了國際名人的青睞。

國外藝人如著名歌手珍妮佛·洛佩茲、麥當娜，好萊塢偶像茱麗安·摩爾，朱莉亞·羅伯茨以及瑪麗莎·托梅等，但實際上，COACH在美國的主要消費群體是年輕人，在國內價格要比其他歐美國家高了將近50%，所以早國內造成其實奢侈品的錯覺，但對大多數消費者來說，coach仍然是美國的代表品牌。

Calvin Klein

1968年成立的Calvin Klein和其他奢侈品牌相比還較為年輕，但在職業女性那裡的地位占據高位。

創始人設計師卡爾文·克萊恩是一位非常有才華的設計師，曾經連續四度獲得知名的服裝獎項，如今CK涵蓋的領域包括高級女裝、高級男裝、家飾用品等，鑄就了CK帝國。

CK時裝是新一代職業女性的第一選擇之一，代表了紐約的生活方式，所以每一套時裝都追求盡善盡美，利落剪裁，高雅的格調保留至今。

在國內的消費者接觸的CK產品中，內衣、香水和腕錶的比重較高，更注重使用體驗的CK較於其他品牌價格較為親民，對中高端消費者來說，擁有一瓶CK香水是具備時尚品味的代表。

DKNY

DKNY是Donna Karan New York的縮寫，它也正是設計師Donna Karan為了她日漸成熟的女兒Gabby所創作出的年輕品牌，品牌主打都市風情，風格年輕時尚，是發展較為成功的副線品牌。

DKNY都代表著紐約的都會氣息，充滿蓬勃精神、活力和夢想。

這時專為思維更敏銳、腳步更快的都市人打造的。

他們勇於挑戰自我、面對自我。

DKNY的目標群體有兩大部分，一部分是愛好名牌而又未能負擔main line高昂價錢的年青人，另外是能負擔名牌、但又不愛main line成熟風格的年青人。

DKNY充滿活力與生命力，專為思維更敏銳、腳步更快的都市人打造的，在滿足自我應對挑戰的激情中實現個人價值。

自成立之後，DKNY一鳴驚人，得到 LVMH的關注，2001年被其收購。

Marc Jacobs

劉詩詩和宋佳背的Marc Jacobs的包包依然流行，曾任LV設計總監的Marc Jacobs才華驚人，自創的Marc Jacobs品牌形成自成一派的潮流——浪人時尚，波西米亞風情和英倫浪漫主義的混搭讓其設計的時裝、珠寶和鞋履等皆有混搭元素，一切為我所用的浪蕩不羈贏得年輕群體的追捧，成為在年輕人之間更為喜歡的奢侈品牌。

ANNA SUI

安娜蘇較以上品牌設計領域並不多，時裝和彩妝系列是其主要業務，創始人Anna Sui是華裔移民，被稱為吉卜賽式的紐約設計師，其作品更具田園服裝風格，無論是時裝還是化妝品，都天馬行空的設計和色彩美學，將絢麗和魔幻發揮到極致。

其在彩妝領域的影響力不容小覷，以古典而又奢華艷麗的風格吸引了大批年輕粉絲。

因其全方位大眾化的品牌戰略，使得安娜蘇在日本、台灣、歐洲等地大受歡迎。

Ralph Lauren

拉爾夫·勞倫品牌最大的成就是將人們夢想的時裝生活成為現實，創始人拉爾夫·勞倫名下的兩個品牌Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren在全球開創了高品質時裝的銷售領域，成為美國極具領導性的休閒品牌。

常常很多人都只認得POLO(馬球)，而不知道它的設計師拉爾夫·勞倫，其實POLO只是他設計的第一系列的男裝，標誌性美國風格的高品位時裝品牌，是美國奢侈品牌的經典代表。

設計師拉爾夫·勞倫從白手起家到如今擁有的商業帝國是其成功塑造了品牌形象，貴族、時尚、大眾追求的生活等等理念囊括在品牌理念的塑造中，拉爾夫·勞倫展示商品的風格是家庭氛圍，風格化和想像照進現實的獨樹一幟成就了RalphLauren這個品牌。

不是奢侈品的奢侈品，怕是這些美國本土奢侈品牌的定位與風格，在新生奢侈品消費群體不斷成熟的格局下，年輕奢侈品牌以其特色和風格成為年輕人追逐的潮流與時尚的偏好選擇，輕奢時代，美國奢侈品牌勢必為你的生活帶來改變和新鮮。

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2020-10-11

MiuMiu：我不只是Prada的副線，還是年輕人的時尚聖經

Prada第三代傳人Miuccia Prada是MiuMiu品牌的創始人，這位頗具天賦的設計師對時裝設計的顛覆性詮釋成就了MiuMiu這個副線品牌，使其在時裝界有不低於Prada的地位和影響力。

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